Курс Личный бренд: От эксперта до лидера мнений

Что вы сможете после курса

• Описывать целевую аудиторию и её проблемы по восьми вопросам и превращать ответы в темы для контента и рекламных объявлений
• Оформлять сообщество и личную страницу во ВКонтакте, профиль в Instagram и Facebook по рабочим элементам упаковки
• Строить контент-план с балансом экспертного, личного и вовлекающего контента и распределять его между каналами
• Настраивать рассылку и цепочку писем в Sendler, собирать базу подписчиков и сегментировать её по интересам
• Собирать и фильтровать аудиторию парсером Target Hunter, запускать рекламу во ВКонтакте, Facebook/Instagram и ретаргетинг в Яндекс.Директе
• Отбирать блогеров и каналы для посевов, проверять их на накрутку и считать стоимость подписчика

Кому подойдёт курс

Курс не подойдёт тем, кто ищет технические навыки видеосъёмки, монтажа или дизайна как ремесла, — эти задачи в курсе предлагается делегировать команде, а не осваивать самостоятельно.

Как проходит обучение

• Уроки построены на разборе конкретных интерфейсов и реальных цифр — рекламных кабинетов ВКонтакте и Facebook/Instagram, парсера Target Hunter, сервиса рассылок Sendler — Вы видите не теорию, а настройки и отчёты, которые можно сразу повторить в своих кабинетах
• Материал разбирает продвижение как последовательность из восьми шагов, где каждый следующий этап возможен только после предыдущего — Вы понимаете, в каком порядке действовать, и не распыляетесь на шаги, которые пока рано делать
• Отдельно разбираются типичные ошибки и заблуждения в продвижении личного бренда — ставка на скромность, отказ от рекламы, попытка делегировать контент и консультирование — Вы заранее видите, какие установки мешают продвижению, и не тратите время на нерабочие подходы
• Курс прямо разбирает, почему классические автоворонки с трипваером и дожимными письмами не используются, и показывает работу через личные посты, комментарии и социальное доказательство — Вы выстраиваете рассылку и контент по модели, которая работает в соцсетях, а не по шаблону, которому аудитория уже не доверяет
• Показаны сервисы проверки блогеров и каналов на накрутку — Trend Hero, LiveDune, TGStat — с разбором конкретных отчётов — Вы умеете отличить накрученный аккаунт от органического и не тратите бюджет на нерабочие посевы

Что понадобится

• Активные сообщества и личная страница во ВКонтакте, Instagram и Facebook
• Доступ к сервису рассылок Sendler и рекламным кабинетам ВКонтакте и Facebook/Instagram
• Аккаунт в Target Hunter и в сервисах проверки блогеров — Trend Hero, LiveDune или TGStat

Почему самому обычно не выходит

Соцсети чаще всего ведут бессистемно: контент публикуется по настроению, а расчёт делается на органический рост без вложений в рекламу — это замедляет продвижение в разы по сравнению с теми, кто использует рекламный бюджет.

Часто продвижение держится на скромности и нежелании рассказывать о себе, хотя постоянная демонстрация экспертизы и результатов — обязательное условие роста узнаваемости. Экспертный контент и консультирование при этом пытаются полностью делегировать команде, но вести их может только сам специалист — делегировать можно лишь привлечение подписчиков и техническую часть.

Ещё одна причина — шаблонные приёмы инфобизнеса: классические автоворонки с трипваером, продающими вебинарами и цепочками дожимных писем. Такой подход не учитывает, что для формирования личного бренда и доверия аудитории нужен более долгий прогрев через личные посты, комментарии и социальное доказательство.

Что изменится

Как устроен путь

1. Точка входа и позиционирование Определяете целевую аудиторию и её проблемы, выбираете позиционирование сообщества и оформляете профили во ВКонтакте, Instagram и Facebook.
2. Контент и рассылки Строите контент-план с балансом форматов, настраиваете рассылку и цепочку писем в Sendler, связываете рассылку, чат и посты в систему прогрева аудитории.
3. Платная реклама и посевы Собираете и фильтруете аудиторию парсером Target Hunter, запускаете рекламу во ВКонтакте, Facebook/Instagram и ретаргетинг в Яндекс.Директе, отбираете блогеров и каналы для посевов.
4. Консультирование, выступления и комьюнити Переходите к платному и бесплатному консультированию, выступлениям на конференциях, написанию книги, построению сообщества и делегированию части задач команде.

Программа курса

81 урок · 3 модуля · 22 часа 27 минут видео · путь от портрета аудитории до консультирования, выступлений и своего сообщества

• Строите фундамент личного бренда: от портрета аудитории до потока контента и подписчиков 36 уроков

  Раздел разбирает формулу личного бренда и восемь шагов продвижения, определение целевой аудитории и позиционирование сообщества, оформление профилей во ВКонтакте, Instagram и Facebook, форматы и баланс контента, работу с рассылками в Sendler и отбор блогеров и каналов для посевов.

  • Формула личного бренда, целевая аудитория и выбор площадок для продвижения 9 уроков

    Раздел вводит формулу личного бренда и последовательность из восьми шагов продвижения, разбирает типичные ошибки и заблуждения, учит описывать целевую аудиторию и её проблемы по заданным вопросам, выбирать позиционирование сообщества, приёмы отстройки от конкурентов и площадки для контента.

    • Формула личного бренда20:53

      Формула личного бренда — результаты, умноженные на охват и глубину удержания внимания аудитории. Разбираются форматы контента с наибольшей глубиной удержания — обучающее видео по запросу, живое выступление, книга, регулярный вебинар — и каналы с максимальным охватом: соцсети, рассылки, телевидение, реклама с лицом автора.

    • Формула бренда для звёзд и экспертов4:38

      Формула личного бренда одинаково работает для публичных персон и узких специалистов — различается только размер и специализация аудитории. Известность звёзд строится на широком охвате через телевидение и радио с высокой глубиной удержания внимания, а эксперты работают на более узкую, профессионально ограниченную аудиторию.

    • Восемь шагов личного бренда13:24

      Продвижение личного бренда описано как последовательность шагов — от точки входа и экспертного контента до консультирования, выступлений, засветки среди лидеров мнений, книги и комьюнити, — где каждый следующий шаг возможен только после предыдущего.

    • Ошибки и заблуждения в личном бренде17:46

      Разбираются типичные заблуждения о продвижении личного бренда: ставка на скромность и чисто органический рост без рекламы, делегирование экспертного контента и консультирования другим людям, продвижение через вымышленный образ и упор на внешность вместо результатов и системной работы.

    • Определение целевой аудитории18:38

      Описаны вопросы для определения целевой аудитории — география, пол и возраст, нужные услуги, кто точно не купит — и вопросы о её проблемах: на примерах таргетолога и маркетолога показано, как ответы превращаются в темы для статей и рекламных объявлений.

    • Подходы к позиционированию сообщества21:14

      Разбираются подходы к позиционированию сообщества — нишевое сообщество, личный блог с именем автора, узкое нишевание — а также нестандартные форматы: сообщество вокруг книги и сообщество «цель», где автор в реальном времени показывает движение к результату.

    • Приёмы отстройки личного бренда13:37

      Разбираются приёмы отстройки личного бренда от конкурентов: обещание конкретного измеримого результата, собственный узнаваемый стиль текста, заметная внешность или титул, узкая специализация внутри ниши и работа со слабыми местами, которые конкуренты обходят стороной.

    • Свои и чужие площадки5:55

      Сравниваются продвижение через чужие площадки — без вложений, но без контроля темпа и с риском, что площадка потребует не публиковать тот же контент больше нигде, — и через собственные ресурсы, которые требуют вложений времени и денег, но дают полный контроль над продвижением и формируют привязанность аудитории к бренду.

    • Выбор площадок для контента22:50

      Разбираются возможности и ограничения площадок для продвижения — сайта, мессенджеров, почтовой рассылки, Facebook, YouTube, ВКонтакте и Instagram — по охвату, стоимости привлечения и конверсии в продажи, с рекомендацией сочетать несколько каналов одновременно.

  • Оформление сообщества и профилей во ВКонтакте, Instagram и Facebook 3 урока

    Раздел разбирает базовые элементы упаковки соцсетей — нишу, УТП, контакты, биографию — и показывает оформление сообщества и личной страницы ВКонтакте, а также профиля в Instagram и Facebook.

    • Базовые элементы упаковки соцсетей4:19

      Описан базовый набор элементов оформления профилей и сообществ в соцсетях: указание ниши или темы работы, вынесенное на видное место УТП, максимум способов связи, регулярно пополняемый первичный контент, краткая биография и перечень мест работы и проектов.

    • Оформление сообщества и личной страницы ВКонтакте26:23

      Разбираются элементы оформления сообщества и личной страницы ВКонтакте — статус, обложка, кнопка «Записаться», закреплённый пост с кейсом или отзывом, раздел обсуждений с вопросами для консультирования, фотоальбомы с результатами, приветственное сообщение с лид-магнитом, виджет и меню сообщества.

    • Оформление профиля в Instagram и Facebook12:47

      Разбираются элементы оформления Instagram и Facebook — описание профиля с нишей и контактами, ключевое слово в имени, топлинк с несколькими переходами, закреплённые сторис с отзывами и биографией — и показано, что охват и вовлечённость постов определяются содержанием, а не визуальным оформлением.

  • Контент, который продаёт: форматы, вовлечение и контент-план 11 уроков

    Раздел разбирает баланс профессионального и личного контента, форматы публикаций и частоту постинга, форматы экспертного и вовлекающего контента, приёмы сериальности, составление контент-плана и распределение готового контента между каналами.

    • Баланс профессионального и личного контента7:53

      Объясняется, почему доля профессионального контента в публикациях личного бренда должна значительно превышать долю личного, и как алгоритмы умной ленты, чаще показывающие посты с высокой реакцией, постепенно смещают продвижение автора в сторону личных историй при нарушении баланса.

    • Форматы контента и частота публикаций12:24

      Сравниваются текст, видео, сторис, прямые эфиры и подкасты по скорости восприятия, охвату и глубине удержания внимания, с ориентирами по частоте публикаций и возможностью адаптировать один материал для повторного размещения в разных соцсетях.

    • Ниша важнее сквозной идеи4:20

      Разбирается распространённое мнение о необходимости единой сквозной идеи для контента личного бренда — вместо неё ключевым условием запоминаемости названо последовательное удержание одной ниши, а узнаваемость может строиться на детали внешности, титуле, манере речи или конкретных результатах.

    • Результаты как продающий контент3:28

      Объясняется, что решение аудитории о покупке принимает на основе результатов автора и его клиентов, подкреплённых фактами — фотографиями, цифрами, скриншотами, — тогда как остальной контент прогревает интерес; отдельно разбирается усиление такого контента личными фотографиями автора.

    • Форматы экспертного контента52:06

      Перечислены форматы экспертного контента для личного бренда — кейсы с доказательствами, эксперименты, обучающие статьи и видеоуроки по реальным вопросам аудитории, задачи для мозгового штурма, аналитика новостей ниши, закулисье бизнеса, истории с клиентами, интервью и отзывы — вместе со структурой написания кейса.

    • Виды личного контента20:52

      Перечислены виды личного контента для блога — от увлечений, путешествий, историй о детях и спорте до более чувствительных тем: отношения, политика, страхи и слабости, — с пояснением рисков каждой категории и рекомендацией удерживать долю такого контента на невысоком уровне.

    • Механизмы вовлечения аудитории6:10

      Разбираются механизмы вовлечения аудитории в контент сообщества: вопросы к аудитории, сильные эмоции в посте, поддержка дискуссии в комментариях, сериальность, возможность самовыражения участников и игровой элемент.

    • Форматы вовлекающих постов16:11

      Перечислены конкретные форматы вовлекающих постов — экспертный чат, обсуждение проблемных моментов ниши, просьба поделиться опытом, провокация и «наезд», нетворкинг в комментариях, разбор проектов участников, рубрика самопохвалы и марафон заданий.

    • Сериальный подход в контенте4:16

      Разбираются приёмы сериальной подачи контента, удерживающие внимание аудитории через ожидание продолжения: нумерация пунктов в заголовке, формат марафона из заданий или уроков и биография, поданная по частям, включая истории через кризис и восстановление.

    • Контент-план и баланс контента3:41

      Объясняется назначение контент-плана как таблицы с распределением типов постов по дням недели, и показывается, что важнее не жёсткое следование плану, а баланс типов контента — экспертных статей, результатов, вовлекающих постов и юмора.

    • Перераспределение контента между каналами5:18

      Обосновывается практика публикации одного и того же контента без переработки во всех соцсетях автора — сообществах, личных страницах, каналах и видеохостингах — как способ охватить единую аудиторию без создания отдельной версии под каждую площадку.

  • Рассылка, лид-магниты и связка с чатом и постами 8 уроков

    Раздел разбирает рассылки в мессенджерах и каналах, методы набора базы во ВКонтакте, виды лид-магнитов, три подхода к рассылке и связку рассылки, чата и постов, а также практическую работу в сервисе Sendler.

    • Рассылки в мессенджерах и каналах15:35

      Сравниваются рассылки в мессенджерах по охвату и открываемости — ВКонтакте, Telegram, Facebook и WhatsApp — и разбираются форматы контента для личных сообщений, ориентированные на прогрев и лояльность аудитории, а не на прямые продажи.

    • Методы набора базы ВКонтакте7:02

      Систематизированы бесплатные способы набора базы подписчиков ВКонтакте — виджет, кнопка сообщества, автоответ, посты со ссылкой на подписку — и платные: обмен аудиторией, покупка постов в чужих рассылках, розыгрыши, таргетированная и тизерная реклама лид-магнита, с указанием на отличие от набора аудитории в Telegram.

    • Виды лид-магнитов для рассылки9:46

      Перечислены мотиваторы подписки на рассылку и форматы лид-магнитов — электронная книга, бесплатные видео, чек-лист, сборник статей, мини-курс, тест-драйв большого курса, открытый урок школы — с критерием эффективности: реальная польза и фактическое использование лид-магнита аудиторией.

    • Подводные камни автоворонок7:36

      Объясняется, почему типовые автоворонки — лид-магнит, трипваер, продающий вебинар, дожимные письма — почти не используются: подписчиков из рассылки предлагается направлять к постам с комментариями и обсуждением, где формируется социальное доказательство, а рассылка от личного имени вызывает больше отклика, чем от названия сообщества.

    • Три подхода к рассылке5:17

      Систематизированы три подхода к рассылке: контент, который публикуется только в рассылке и нигде больше, сегментация неоднородной аудитории по направлениям со своим лид-магнитом для каждой группы и личная автоворонка с повторными ссылками на посты с наибольшим вовлечением.

    • Механика личной автоворонки4:49

      Разбирается механика личной автоворонки в сервисе Сенлер — лид-магнит, письмо-отсечение случайных подписчиков, регулярные письма со ссылками на удачные посты с персонализацией по имени — и отдельная сегментированная рассылка по нишам для аудитории организаторов мероприятий.

    • Связка рассылки, чата и постов5:04

      Объясняется связка рассылки, чата и постов как система точек касания с аудиторией: чат усиливает прогрев и пополнение базы, анонсы постов дублируются через рассылки, а поддержка нового поста ядром подписчиков в первый день повышает органический охват в умной ленте.

    • Работа с рассылками в Sendler27:32

      Показаны базовые функции сервиса рассылок Sendler для сообществ ВКонтакте: создание групп подписчиков с посадочной страницей под конкретное предложение, разовая рассылка с фильтрами по гео, полу и дате подписки, автоматические цепочки сообщений с отложенной отправкой и статистика открываемости.

  • Отбор блогеров и каналов для посевов без накрутки 5 уроков

    Раздел разбирает принципы отбора блогеров и каналов, проверку аккаунтов на накрутку в Trend Hero, форматы постов для посевов, обмен аудиторией с блогерами и метрики эффективности такой рекламы.

    • Принципы отбора блогеров и каналов30:13

      Разбираются принципы отбора блогеров и телеграм-каналов для рекламных посевов: совпадение по аудитории, охват одной публикации, а не суммарный охват за период, и способы отличить накрученный аккаунт от органического, с завершающим тестовым размещением для составления белого списка площадок.

    • Проверка блогеров в Trend Hero32:34

      Показана работа в сервисе Trend Hero: поиск блогеров по параметрам профиля и разбор отчётов — доли качественной аудитории, распределения по типам подписчиков, графика прироста и доли лайков от числа подписчиков — которые выявляют накрученную аудиторию на конкретных примерах аккаунтов.

    • Форматы постов для посевов10:55

      Разбираются форматы рекламных публикаций для посевов — Stories в Instagram и посты в Telegram — с основным приёмом: рекомендация полезного контента блогера целевой аудитории вместо прямой рекламы продукта, а также структура рекомендательного поста и вариант покупки репоста.

    • Обмен аудиторией с блогерами4:22

      Разбирается взаимопиар — обмен аудиторией между равноценными блогерами через совместные эфиры и взаимные рекомендации — с рисками усиления конкуренции за одну аудиторию, альтернативой в виде покупки рекламы и критериями подбора партнёра по объёму аудитории, полу и географии.

    • Метрики эффективности рекламы у блогеров6:17

      Описана таблица метрик для оценки размещений у блогеров — количество переходов, подписок и регистраций и стоимость каждого показателя, — на примерах показано, что дорогое размещение не всегда даёт дешёвого подписчика, с рекомендацией вести и регулярно пересматривать белый и чёрный списки площадок.

• Платная реклама, консультирование и первые выступления 19 уроков

  Раздел разбирает таргетированную и контекстную рекламу во ВКонтакте, Facebook/Instagram и Яндекс.Директе, сбор аудитории парсером Target Hunter, форматы открытого и закрытого консультирования и выход на публичные выступления.

  • Аудитории, изображения и тексты для рекламных объявлений 5 уроков

    Раздел разбирает сегментацию аудитории и её теплоту по лестнице Ханта, типы изображений для таргетированной рекламы, офферы и формулы рекламных текстов, тизерную рекламу и заголовки.

    • Реклама и ретаргетинг в продвижении бренда12:33

      Урок объясняет, зачем личному бренду нужна платная реклама, как делить аудиторию на сегменты и собирать её в базы ретаргетинга через Яндекс.Метрику, пиксели соцсетей и UTM-метки.

    • Лестница Ханта и температура аудитории8:10

      Урок описывает лестницу Ханта — шкалу теплоты аудитории от отсутствия проблемы до готовности купить — и показывает, как эти стадии учитываются настройками рекламных кабинетов при работе с холодной и тёплой аудиторией.

    • Типы изображений для таргетированной рекламы25:53

      Урок разбирает типы изображений для таргетированной рекламы — результат, процесс, юмор, геолокация, лицо и лидеры мнений, аналогия, текст на картинке — и их влияние на цену перехода и качество подписки.

    • Офферы и формулы рекламных текстов35:04

      Урок систематизирует виды офферов для личного бренда и базовые трёхсоставные формулы рекламных текстов, а также приёмы усиления текста для конкурентных ниш и тёплой аудитории.

    • Тизерная реклама и заголовки12:59

      Урок разбирает тизерную рекламу как формат с изображением и заголовком, сравнивает её с промо-постами и разбирает приёмы заголовков — вопрос, провокация, юмор, новость, персонализация, отработка возражений.

  • Рекламный кабинет ВКонтакте и сбор аудитории парсером 3 урока

    Раздел показывает настройку рекламного кабинета ВКонтакте, сбор и фильтрацию аудитории парсером Target Hunter и автоматизацию повторных сборов.

    • Настройка рекламного кабинета ВКонтакте1:40:53

      Урок разбирает интерфейс рекламного кабинета ВКонтакте: форматы объявлений в ленте и тизерах, настройки таргетинга по интересам, сообществам, должностям и устройствам, ручную и автоматическую настройку цены показа.

    • Сбор аудитории парсером Target Hunter1:05:57

      Урок показывает работу с парсером Target Hunter: поиск тематических сообществ четырьмя способами, их фильтрацию и выделение из подписчиков вовлечённой аудитории для загрузки в рекламный кабинет.

    • Автоматизация сборов в Target Hunter17:45

      Урок разбирает продвинутые инструменты Target Hunter: автоматический сбор новичков и активности сообществ, зацикленный процесс «кейс», пересечение баз аудиторий и анализ рекламных постов конкурентов.

  • Реклама в Facebook и Instagram, продвижение страницы и ретаргетинг 5 уроков

    Раздел разбирает рекламный кабинет Facebook и Instagram, продвижение личной страницы, борьбу с выгоранием креативов и масштабирование рекламы, персонализацию объявлений и ретаргетинг в рекламной сети Яндекса.

    • Рекламный кабинет Facebook и Instagram1:54:41

      Урок показывает устройство рекламного кабинета Facebook и Instagram для продвижения личного аккаунта: цели кампаний, принцип самообучения алгоритма, детальный таргетинг, плейсменты и создание пользовательских и похожих аудиторий.

    • Продвижение личной страницы26:44

      Урок разбирает способы продвижения личной страницы во ВКонтакте и Facebook: обмен аудиторией, приём «сообщество-дубль», целевое добавление в друзья и приёмы против алгоритмического ограничения охвата за некачественный контент.

    • Выгорание креативов и масштабирование16:14

      Урок разбирает причины выгорания рекламных креативов и способы борьбы с ним: автоматизация через обновляющиеся аудитории, широкие интересы в Facebook, чередование сегментов базы, смену креативов и предложения.

    • Персонализация в таргетированной рекламе17:47

      Урок объясняет принцип персонализации рекламных креативов через узкую сегментацию аудитории по бесспорным признакам — пол, возраст, город, профессия, знак зодиака — и показывает, как последовательная смена сегментов замедляет выгорание креатива.

    • Ретаргетинг в рекламной сети Яндекса36:31

      Урок показывает настройку ретаргетинга в рекламной сети Яндекса: установку счётчика Яндекс.Метрики, создание сегментов аудитории по поведению на сайте и запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе на основе этих сегментов.

  • Консультирование на своей и чужих площадках 3 урока

    Раздел разбирает разницу между открытым и закрытым консультированием и форматы консультирования на собственной площадке и на чужих сообществах и у лидеров мнений.

    • Открытые и закрытые консультации3:06

      Урок разграничивает открытое консультирование — публичные ответы на вопросы, рассчитанные на охват сторонней аудитории, — и закрытое индивидуальное консультирование, которое формирует более высокую лояльность и переводит людей в ядро сообщества.

    • Консультирование на своей площадке14:20

      Урок описывает форматы консультирования на собственных площадках: ответы на комментарии, закреплённые темы, экспертные чаты, аудиты, подборки частых вопросов, платные и бесплатные консультации, прямые эфиры и Stories.

    • Консультирование на чужих площадках12:31

      Урок описывает продвижение через комментирование на чужих сообществах и у лидеров мнений: подбор площадок, ответы на вопросы, договорённости о временных дежурствах и использование чужих развёрнутых ответов как контента.

  • Выступления на конференциях: от заявки до сцены 3 урока

    Раздел разбирает форматы публичных выступлений и площадки для них, составление заявки организаторам мероприятия и принципы построения эффективного доклада.

    • Где и как выступать26:55

      Урок разбирает форматы публичных выступлений — от чужих конференций и курсов до клубов и собственных мероприятий — и показывает, как оценивать реальный охват, искать площадки и договариваться об условиях участия.

    • Как писать организаторам о выступлении7:37

      Урок объясняет, как писать организаторам мероприятий, чтобы получить приглашение выступить: без демонстрации собственной значимости, с описанием конкретного опыта, ссылкой на видео и приложенными материалами доклада.

    • Принципы эффективного выступления на конференции20:34

      Урок формулирует рекомендации по построению выступления для продвижения личного бренда: структура доклада, работа с примерами, цифрами и доказательствами, отказ от самопрезентации и продаж со сцены.

• Книга, сообщество, команда и измерение роста узнаваемости 26 уроков

  Раздел разбирает написание и издание книги на основе накопленного контента, построение и модерацию сообщества вокруг личного бренда, набор и контроль команды для делегирования задач и объективные способы измерения роста узнаваемости.

  • Книга из готового контента: структура, издание и продвижение 7 уроков

    Раздел разбирает написание книги из уже накопленного контента, соавторство, структуру нон-фикшн книги, дисциплину написания, выбор между издательством и самиздатом, бумажный и электронный форматы и продвижение изданной книги.

    • Написание книги из готового контента5:31

      Урок объясняет, как использовать уже написанные статьи и структуру записанного курса в качестве источника материала для книги вместо расшифровки или рерайта устной речи. Показывает, почему прямая расшифровка и рерайт лекций дают слабый текст, заметно отличающийся от статьи, написанной автором лично.

    • Соавторство при написании книги7:16

      Урок разбирает плюсы и риски совместного написания книги: как делится объём работы между авторами, как переносится узнаваемость между более и менее известным соавтором и когда партнёрство оправдано с точки зрения экспертизы.

    • Структура нон-фикшн книги5:34

      Урок объясняет принцип построения структуры нон-фикшн книги от общего к частному: широкие темы-главы делятся на более узкие подразделы с пошаговыми инструкциями внутри каждого раздела.

    • Дисциплина и режим написания книги19:45

      Урок описывает практический режим работы над книгой: условия для концентрации, порядок работы над главами и роль отдыха текста перед сдачей рукописи.

    • Издательство или самиздат15:25

      Урок сравнивает публикацию книги через издательство и самостоятельно и разбирает критерии, по которым издательства отбирают рукописи для печати.

    • Бумажная и электронная книга5:59

      Урок сравнивает бумажный и электронный форматы книги: бумажная версия сильнее вовлекает читателя и продвигается органически через соцсети, электронная обеспечивает более широкий охват; рекомендуется выпускать оба формата одновременно.

    • Продвижение изданной книги5:48

      Урок описывает способы продвижения изданной книги: опору на собственную аудиторию и работу издательства, раздачу экземпляров за рецензии, подборки «топ книг» и офлайн-презентации.

  • Построение сообщества: вовлечение, признание и офлайн-встречи 11 уроков

    Раздел разбирает правила построения комьюнити, работу с вниманием и признанием участников, усиление вовлечённости и упоминания, стимулирование контента от подписчиков, офлайн-мероприятия, работу с лидерами второй волны и волонтёрами, модерацию закрытых чатов и групп Facebook.

    • Зачем строить комьюнити7:53

      Урок объясняет, зачем на определённом этапе построения личного бренда формировать комьюнити: оно затрудняет вход конкурентов в нишу, удерживает лояльную аудиторию и запускает органические рекомендации через сарафанное радио.

    • Правила построения комьюнити13:55

      Урок перечисляет практические правила построения сообщества: наличие явного лидера, общий интерес участников, их вовлечение, внимание и признание, регулярный полезный контент, постоянный приток новых людей и офлайн-встречи.

    • Внимание и признание в комьюнити16:01

      Урок разбирает конкретные практики внимания и признания в сообществе: заботу об участниках, признание их профессионализма, волонтёрство, неожиданные подарки и публичное выделение лучших комментариев и докладчиков.

    • Усиление вовлечённости в сообществе6:05

      Урок описывает приёмы повышения вовлечённости в сообществе: платное продвижение постов, ранние комментарии администраторов, анонсы будущих публикаций и системный ответ почти на любой комментарий участников.

    • Работа с упоминаниями участников7:23

      Урок описывает технологию упоминаний как инструмент внимания и признания: сбор проблем и интересов активных участников в отдельные таблицы, точечное тегирование по теме и приглашение к дискуссии через личные сообщения.

    • Стимулирование контента от подписчиков3:23

      Урок разбирает приём вовлечения подписчиков в создание контента сообщества: администрация первое время сама задаёт вопросы от анонимного лица в отдельной рубрике, пока аудитория не привыкнет предлагать темы и статьи сама.

    • Офлайн-мероприятия для сообщества12:00

      Урок разбирает переход комьюнити в офлайн: форматы мероприятий по программе и открытости, способы их финансирования и примеры — от трафик-завтраков и митапов до профессиональных соревнований.

    • Лидеры второго уровня и волонтёры9:14

      Урок разбирает работу с активными участниками сообщества, которые становятся лидерами мнений следующего уровня, и принцип набора волонтёров только из лояльной, тёплой аудитории.

    • Закрытые чаты сообщества9:33

      Урок разбирает закрытые чаты как инструмент сборки ядра сообщества: правила и чистку от спама и неактивных участников, необходимость инициатора обсуждений и использование флешмобов для вовлечения.

    • Эмоциональный фон сообщества7:37

      Урок разбирает формирование эмоционального фона сообщества через модерацию комментариев и предупреждает о рисках подхода «чистого поля», при котором несогласные баннятся без разбора.

    • Группы Facebook для комьюнити18:30

      Урок разбирает группы Facebook как инструмент комьюнити: приоритет алгоритма и высокую вовлечённость аудитории, закрытую модерацию участников и привлечение через бизнес-страницу, рассылки и посев в чужих группах и Telegram.

  • Команда для личного бренда: роли, найм и контроль 4 урока

    Раздел разбирает, какие задачи можно делегировать команде, состав идеальной команды продвижения, поиск и найм специалистов с тестовыми заданиями и KPI и контроль удалённой команды.

    • Делегирование задач команде10:20

      Урок разбирает, какие задачи личного бренда нельзя делегировать — контент и консультирование, — и какие можно передать команде: трафик, дизайн, техническую упаковку публикаций, видеосъёмку и монтаж, а также модерацию комментариев.

    • Идеальная команда для личного бренда13:08

      Урок описывает состав команды для продвижения личного бренда: трафик-менеджер, коммуникатор, дизайнер, копирайтер, видеограф и контентщик во главе с руководителем, и чем занимается каждая роль.

    • Найм специалистов и их KPI40:05

      Урок разбирает способы поиска специалистов для команды личного бренда — от личных рекомендаций до трёхступенчатого отбора с тестовыми заданиями — и какие KPI задавать разным ролям.

    • Контроль удалённой команды9:39

      Урок описывает практики контроля удалённой команды продвижения личного бренда: еженедельные созвоны, учёт задач и сроков, ведение базы знаний, общение в чатах и офлайн-встречи.

  • Как измерить рост узнаваемости бренда 4 урока

    Раздел разбирает мониторинг упоминаний бренда, анализ узнаваемости через статистику запросов Wordstat, анализ бренда по трафику сайта и оценку объёма тёплой аудитории и охвата публикаций.

    • Мониторинг упоминаний бренда4:25

      Урок разбирает мониторинг упоминаний как способ оценки роста личного бренда: поиск упоминаний вручную по соцсетям и через платные сервисы, и как использовать найденные упоминания для увеличения охвата.

    • Анализ узнаваемости через Wordstat14:38

      Урок показывает, как оценивать рост личного бренда по истории запросов имени и фамилии в Wordstat, сравнивая динамику собственной узнаваемости с конкурентами внутри одной ниши.

    • Анализ бренда по трафику сайта7:05

      Урок разбирает анализ роста личного бренда по трафику сайта — брендовым поисковым запросам и прямым заходам в Яндекс.Метрике, доступный только при наличии собственного сайта.

    • Объём тёплой аудитории и охват публикаций8:20

      Урок разбирает объём тёплой аудитории — подписчиков, охват публикаций среди них и базу ретаргетинга — как показатели роста узнаваемости личного бренда, отделяя органический рост от накрутки.

Частые вопросы

Об этом курсе

• Нужен ли уже готовый личный бренд или своя аудитория, чтобы начать?

  Нет, курс рассчитан на специалистов с профессиональными результатами, но без узнаваемости в соцсетях — он разбирает путь с самого начала: от определения целевой аудитории и позиционирования до первых шагов продвижения.

• Подходит ли курс для узкой ниши вроде медицины или юриспруденции?

  Да, курс не привязан к конкретной нише — все приёмы разбираются на примерах разных специалистов (таргетологов, маркетологов, организаторов мероприятий) и рассчитаны на перенос в свою тему.

• Придётся ли учиться монтировать видео или снимать самому?

  Нет, курс не учит видеосъёмке, монтажу и дизайну как ремеслу — в нём разбирается, кому и как эти задачи передать в команде.

• Используются ли в курсе классические воронки с трипваером и продающими вебинарами?

  Нет, курс прямо говорит, что такие воронки не используются, и вместо них разбирает работу через личные посты, комментарии и социальное доказательство.

• Нужен ли сайт для прохождения курса?

  Нет, большинство инструментов курса работает без сайта — рекламные кабинеты соцсетей, парсер аудитории, рассылки. Сайт нужен только для одного из способов анализа роста узнаваемости — по брендовому трафику в Яндекс.Метрике.

• Можно ли обойтись без вложений в рекламу?

  Курс объясняет, что расчёт на чисто органический рост без рекламы заметно замедляет продвижение, поэтому платная реклама разбирается как необходимый инструмент наряду с бесплатными способами набора аудитории.

Доступ и материалы

• Когда и как я получу доступ к курсу?

  Сразу после оплаты, в ту же секунду и автоматически. Ждать подтверждения не нужно. Доступ приходит двумя путями сразу. Первый: на почту, указанную при оформлении заказа, приходит письмо со ссылкой на материалы. Второй: та же ссылка появляется в вашем аккаунте на сайте, в разделе «Загрузки», и остаётся там постоянно.

• Где хранятся материалы курса?

  Все видео и дополнительные файлы лежат в облачном хранилище. Ссылка на него — в вашем аккаунте на сайте, раздел «Загрузки», и в письме, которое пришло после оплаты. Аккаунт здесь — не формальность, а способ доставки: курс остаётся в нём навсегда. Даже если письмо потерялось или вы вспомнили о покупке через год, ссылка будет на месте.

• Можно ли скачать материалы или только смотреть онлайн?

  Скачивать можно и нужно. Мы рекомендуем сохранить видео на компьютер и смотреть оттуда. Причина простая: облачное хранилище не рассчитано на просмотр видео. Иногда оно позволяет включить ролик прямо в браузере, но качество при этом заметно хуже исходного. На своём компьютере вы увидите курс таким, каким его записывали.

• Как долго действует доступ?

  Бессрочно. Курс остаётся вашим навсегда, возвращаться к нему можно сколько угодно раз. Если через год или два ссылка вдруг перестанет открываться по техническим причинам — напишите на info@siluette.com.ua, мы её восстановим.

• Письмо с доступом не пришло — что делать?

  Прежде всего: доступ у вас есть в любом случае. Войдите на сайт и откройте раздел «Загрузки» — ссылка на курс уже там, независимо от того, дошло письмо или нет. Чаще всего письмо теряется из-за опечатки в адресе при оформлении заказа. Ещё стоит заглянуть в папку «Спам». Не разбирается — не тратьте время: напишите на info@siluette.com.ua или в чат в правом нижнем углу сайта, мы поможем.

• На каких устройствах смотреть курс?

  Лучше всего на компьютере или ноутбуке: скачайте видео и откройте любым привычным плеером. Понадобятся установленные видеокодеки — на большинстве компьютеров они уже есть. Скачать курс можно на сколько угодно устройств. А вот телефон мы не советуем, и по двум причинам. На маленьком экране плохо видно детали, особенно если в уроке показывают интерфейс программы. И на телефонах часто нет кодеков для форматов, в которых записаны видео.

Оплата и возврат

• Какими способами можно оплатить?

  Банковской картой Visa, MasterCard или Prostir, через Google Pay, Apple Pay, Masterpass, Visa Checkout, платёжный QR-код, Botpay в Telegram или Privat24. Есть и оплата частями: Монобанк (3 или 4 платежа), А-Банк (2, 3 или 4 платежа и рассрочка), Банк Глобус (8 платежей), «Скибочка» от OTP Bank (3 платежа), мгновенная рассрочка и оплата частями от ПриватБанка.

• Примут ли карту, выпущенную не в Украине?

  Да. Платёжная система принимает карты из Евросоюза и любых других стран. Одна деталь, о которой часто забывают: банк может попросить подтвердить платёж — в мобильном приложении или кодом из СМС. Если оплата не проходит, проверьте приложение банка и сообщения.

• Как работает скидка 20% при покупке нескольких курсов?

  Добавьте в корзину два курса или больше — скидка применится автоматически ко всем товарам в корзине. Два курса: минус 20% на оба. Пять курсов: минус 20% на все пять. Скидка сочетается с любыми акционными ценами и действует на весь каталог без исключений.

• Можно ли вернуть курс или деньги?

  Цифровые товары возврату и обмену не подлежат. Это общее правило для всех электронных товаров в Украине — постановление Кабинета Министров № 172 от 19 марта 1994 года. При этом мы всегда на связи. Если доступ не открывается, ссылка перестала работать или файлы повреждены — напишите на info@siluette.com.ua, укажите дату и номер заказа. Восстановим. Если что-то непонятно в самом курсе, тоже пишите — подскажем.

• Можно ли оплатить от организации по счёту?

  Пока нет. Мы работаем только с частными покупателями — безналичной оплаты по счёту от юридических лиц сейчас нет.

Как проходит обучение

• Есть ли обратная связь с преподавателем и проверка заданий?

  Нет. Все курсы — это записи уроков для самостоятельного изучения: преподаватель не отвечает на вопросы и не проверяет домашние задания. Именно поэтому курсы стоят намного дешевле обучения с куратором. Вы получаете тот же материал, но занимаетесь сами и в своём темпе.

• Выдаётся ли сертификат?

  Да, цифровой сертификат — по запросу и бесплатно. Напишите на info@siluette.com.ua, укажите имя и фамилию ровно в том виде, в каком хотите видеть их в сертификате, и мы пришлём его в течение суток.

• Нужен ли опыт, чтобы начать?

  Для большинства курсов — нет. Они рассчитаны на начальный уровень и объясняют с азов. Если курс требует подготовки, это сказано в его описании.

• Есть ли сроки прохождения курса?

  Нет. Ни дедлайнов, ни расписания, ни сгорающего доступа. Скачали — смотрите когда удобно, с любыми перерывами.

• Можно ли поделиться курсом с другим человеком?

  Курс покупается для личного использования, и мы просим относиться к этому по-человечески: за каждым уроком стоит работа, а цена и так сильно снижена.

Поддержка

• Куда писать, если что-то не работает?

  Лучше всего на info@siluette.com.ua. Есть и чат в правом нижнем углу сайта, но почта надёжнее: там можно всё описать подробно и приложить скриншоты. Просьба: опишите, что именно вы делали и что пошло не так, и приложите снимок экрана с ошибкой. Так мы решим вопрос сразу, а не будем полдня выяснять, что произошло.

• Как быстро отвечает поддержка?

  В рабочее время, с 9:00 до 19:00, на почту обычно отвечаем в течение часа, в чате — за пару минут. После 19:00 тоже случается, но время ответа не обещаем.