Курс Особистий бренд: Від експерта до лідера думок

Що ви зможете після курсу

• Описувати цільову аудиторію та її проблеми за вісьмома питаннями і перетворювати відповіді на теми для контенту та рекламних оголошень
• Оформлювати спільноту й особисту сторінку ВКонтакте, профіль в Instagram і Facebook за робочими елементами упаковки
• Будувати контент-план із балансом експертного, особистого та залучаючого контенту і розподіляти його між каналами
• Налаштовувати розсилку і ланцюжок листів у Sendler, збирати базу підписників і сегментувати її за інтересами
• Збирати й фільтрувати аудиторію парсером Target Hunter, запускати рекламу ВКонтакте, Facebook/Instagram та ретаргетинг у Яндекс.Директ
• Відбирати блогерів і канали для посівів, перевіряти їх на накрутку і рахувати вартість підписника

Кому підійде курс

Курс не підійде тим, хто шукає технічні навички відеозйомки, монтажу або дизайну як ремесла, — ці завдання курс пропонує делегувати команді, а не опановувати самостійно.

Як проходить навчання

• Уроки побудовані на розборі конкретних інтерфейсів і реальних цифр — рекламних кабінетів ВКонтакте і Facebook/Instagram, парсера Target Hunter, сервісу розсилок Sendler — Ви бачите не теорію, а налаштування і звіти, які можна одразу повторити у своїх кабінетах
• Матеріал розбирає просування як послідовність із восьми кроків, де кожен наступний етап можливий лише після попереднього — Ви розумієте, у якому порядку діяти, і не розпорошуєтеся на кроки, які поки що рано робити
• Окремо розбираються типові помилки й хибні уявлення в просуванні особистого бренду — ставка на скромність, відмова від реклами, спроба делегувати контент і консультування — Ви заздалегідь бачите, які установки заважають просуванню, і не витрачаєте час на неробочі підходи
• Курс прямо розбирає, чому класичні автоворонки з трипваєром і дожимними листами не використовуються, і показує роботу через особисті пости, коментарі та соціальний доказ — Ви вибудовуєте розсилку і контент за моделлю, яка працює в соцмережах, а не за шаблоном, якому аудиторія вже не довіряє
• Показано сервіси перевірки блогерів і каналів на накрутку — Trend Hero, LiveDune, TGStat — з розбором конкретних звітів — Ви вмієте відрізнити накручений акаунт від органічного і не витрачаєте бюджет на неробочі посіви

Що знадобиться

• Активні спільноти й особиста сторінка ВКонтакте, Instagram і Facebook
• Доступ до сервісу розсилок Sendler і рекламних кабінетів ВКонтакте і Facebook/Instagram
• Акаунт у Target Hunter і в сервісах перевірки блогерів — Trend Hero, LiveDune або TGStat

Чому самотужки зазвичай не виходить

Соцмережі найчастіше ведуть безсистемно: контент публікується за настроєм, а розрахунок робиться на органічне зростання без вкладень у рекламу — це уповільнює просування в рази порівняно з тими, хто використовує рекламний бюджет.

Часто просування тримається на скромності й небажанні розповідати про себе, хоча постійна демонстрація експертизи та результатів — обов’язкова умова зростання впізнаваності. Експертний контент і консультування при цьому намагаються повністю делегувати команді, але вести їх може тільки сам спеціаліст — делегувати можна лише залучення підписників і технічну частину.

Ще одна причина — шаблонні прийоми інфобізнесу: класичні автоворонки з трипваєром, продавальними вебінарами і ланцюжками дожимних листів. Такий підхід не враховує, що для формування особистого бренду й довіри аудиторії потрібен довший прогрів через особисті пости, коментарі та соціальний доказ.

Що зміниться

Як влаштований шлях

1. Точка входу і позиціонування Визначаєте цільову аудиторію та її проблеми, обираєте позиціонування спільноти й оформлюєте профілі ВКонтакте, Instagram і Facebook.
2. Контент і розсилки Будуєте контент-план із балансом форматів, налаштовуєте розсилку і ланцюжок листів у Sendler, пов’язуєте розсилку, чат і пости в систему прогріву аудиторії.
3. Платна реклама і посіви Збираєте й фільтруєте аудиторію парсером Target Hunter, запускаєте рекламу ВКонтакте, Facebook/Instagram та ретаргетинг у Яндекс.Директ, відбираєте блогерів і канали для посівів.
4. Консультування, виступи і ком’юніті Переходите до платного й безкоштовного консультування, виступів на конференціях, написання книги, побудови спільноти й делегування частини завдань команді.

Програма курсу

81 урок · 3 модулі · 22 години 27 хвилин відео · шлях від портрета аудиторії до консультування, виступів і власної спільноти

• Будуєте фундамент особистого бренду: від портрета аудиторії до потоку контенту і підписників 36 уроків

  Розділ розбирає формулу особистого бренду і вісім кроків просування, визначення цільової аудиторії та позиціонування спільноти, оформлення профілів ВКонтакте, Instagram і Facebook, формати й баланс контенту, роботу з розсилками в Sendler і відбір блогерів і каналів для посівів.

  • Формула особистого бренду, цільова аудиторія і вибір майданчиків для просування 9 уроків

    Розділ вводить формулу особистого бренду і послідовність із восьми кроків просування, розбирає типові помилки й хибні уявлення, вчить описувати цільову аудиторію та її проблеми за заданими питаннями, обирати позиціонування спільноти, прийоми відбудови від конкурентів і майданчики для контенту.

    • Формула особистого бренду20:53

      Формула особистого бренду — результати, помножені на охоплення й глибину утримання уваги аудиторії. Розбираються формати контенту з найбільшою глибиною утримання — навчальне відео на запит, живий виступ, книга, регулярний вебінар — і канали з максимальним охопленням: соцмережі, розсилки, телебачення, реклама з обличчям автора.

    • Формула бренду для зірок і експертів4:38

      Формула особистого бренду однаково працює для публічних персон і вузьких фахівців — різниться лише розмір і спеціалізація аудиторії. Відомість зірок будується на широкому охопленні через телебачення й радіо з високою глибиною утримання уваги, а експерти працюють на вужчу, професійно обмежену аудиторію.

    • Вісім кроків особистого бренду13:24

      Просування особистого бренду описане як послідовність кроків — від точки входу й експертного контенту до консультування, виступів, засвітки серед лідерів думок, книги та ком’юніті, — де кожен наступний крок можливий лише після попереднього.

    • Помилки та хибні уявлення в особистому бренді17:46

      Розбираються типові хибні уявлення про просування особистого бренду: ставка на скромність і суто органічне зростання без реклами, делегування експертного контенту й консультування іншим людям, просування через вигаданий образ і акцент на зовнішності замість результатів і системної роботи.

    • Визначення цільової аудиторії18:38

      Описані питання для визначення цільової аудиторії — географія, стать і вік, потрібні послуги, хто точно не купить — і питання про її проблеми: на прикладах таргетолога й маркетолога показано, як відповіді перетворюються на теми для статей і рекламних оголошень.

    • Підходи до позиціонування спільноти21:14

      Розбираються підходи до позиціонування спільноти — нішова спільнота, особистий блог з іменем автора, вузьке нішування — а також нестандартні формати: спільнота навколо книги та спільнота «мета», де автор у реальному часі показує рух до результату.

    • Прийоми відбудови особистого бренду13:37

      Розбираються прийоми відбудови особистого бренду від конкурентів: обіцянка конкретного вимірюваного результату, власний впізнаваний стиль тексту, помітна зовнішність або титул, вузька спеціалізація всередині ніші й робота зі слабкими місцями, які конкуренти обходять стороною.

    • Власні та чужі майданчики5:55

      Порівнюються просування через чужі майданчики — без вкладень, але без контролю темпу й з ризиком, що майданчик вимагатиме не публікувати той самий контент більше ніде, — і через власні ресурси, які потребують вкладень часу й грошей, але дають повний контроль над просуванням і формують прив’язаність аудиторії до бренду.

    • Вибір майданчиків для контенту22:50

      Розбираються можливості й обмеження майданчиків для просування — сайту, месенджерів, поштової розсилки, Facebook, YouTube, ВКонтакте та Instagram — за охопленням, вартістю залучення та конверсією в продажі, з рекомендацією поєднувати кілька каналів одночасно.

  • Оформлення спільноти й профілів ВКонтакте, Instagram і Facebook 3 уроки

    Розділ розбирає базові елементи упаковки соцмереж — нішу, УТП, контакти, біографію — і показує оформлення спільноти й особистої сторінки ВКонтакте, а також профілю в Instagram і Facebook.

    • Базові елементи упаковки соцмереж4:19

      Описано базовий набір елементів оформлення профілів і спільнот у соцмережах: вказівка ніші чи теми роботи, винесена на видне місце УТП, максимум способів зв’язку, регулярно поповнюваний первинний контент, коротка біографія і перелік місць роботи та проєктів.

    • Оформлення спільноти та особистої сторінки ВКонтакте26:23

      Розбираються елементи оформлення спільноти й особистої сторінки ВКонтакте — статус, обкладинка, кнопка «Записатися», закріплений пост із кейсом або відгуком, розділ обговорень із питаннями для консультування, фотоальбоми з результатами, вітальне повідомлення з лід-магнітом, віджет і меню спільноти.

    • Оформлення профілю в Instagram і Facebook12:47

      Розбираються елементи оформлення Instagram і Facebook — опис профілю з нішею та контактами, ключове слово в імені, топлінк із кількома переходами, закріплені сторіс із відгуками й біографією — і показано, що охоплення та залученість постів визначаються змістом, а не візуальним оформленням.

  • Контент, який продає: формати, залучення і контент-план 11 уроків

    Розділ розбирає баланс професійного й особистого контенту, формати публікацій і частоту постингу, формати експертного та залучаючого контенту, прийоми серійності, складання контент-плану і розподіл готового контенту між каналами.

    • Баланс професійного та особистого контенту7:53

      Пояснюється, чому частка професійного контенту в публікаціях особистого бренду має значно перевищувати частку особистого, і як алгоритми розумної стрічки, що частіше показують пости з високою реакцією, поступово зміщують просування автора в бік особистих історій при порушенні балансу.

    • Формати контенту та частота публікацій12:24

      Порівнюються текст, відео, сторіс, прямі ефіри та подкасти за швидкістю сприйняття, охопленням і глибиною утримання уваги, з орієнтирами щодо частоти публікацій і можливістю адаптувати один матеріал для повторного розміщення в різних соцмережах.

    • Ніша важливіша за наскрізну ідею4:20

      Розбирається поширена думка про необхідність наскрізної ідеї для контенту особистого бренду — замість неї ключовою умовою запам’ятовуваності названо послідовне утримання однієї ніші, а впізнаваність може будуватися на деталі зовнішності, титулі, манері мовлення або конкретних результатах.

    • Результати як продавальний контент3:28

      Пояснюється, що рішення аудиторії про купівлю ухвалюється на основі результатів автора та його клієнтів, підкріплених фактами — фотографіями, цифрами, скриншотами, — тоді як решта контенту прогріває інтерес; окремо розбирається підсилення такого контенту особистими фотографіями автора.

    • Формати експертного контенту52:06

      Перелічено формати експертного контенту для особистого бренду — кейси з доказами, експерименти, навчальні статті й відеоуроки за реальними питаннями аудиторії, завдання для мозкового штурму, аналітика новин ніші, закулісся бізнесу, історії з клієнтами, інтерв’ю та відгуки — разом зі структурою написання кейса.

    • Види особистого контенту20:52

      Перелічено види особистого контенту для блогу — від захоплень, подорожей, історій про дітей і спорт до чутливіших тем: стосунки, політика, страхи й слабкості, — з поясненням ризиків кожної категорії та рекомендацією утримувати частку такого контенту на невисокому рівні.

    • Механізми залучення аудиторії6:10

      Розбираються механізми залучення аудиторії до контенту спільноти: питання до аудиторії, сильні емоції в пості, підтримка дискусії в коментарях, серіальність, можливість самовираження учасників та ігровий елемент.

    • Формати залучальних постів16:11

      Перелічено конкретні формати залучальних постів — експертний чат, обговорення проблемних моментів ніші, прохання поділитися досвідом, провокація і «наїзд», нетворкінг у коментарях, розбір проєктів учасників, рубрика самопохвали та марафон завдань.

    • Серіальний підхід у контенті4:16

      Розбираються прийоми серіальної подачі контенту, що утримують увагу аудиторії через очікування продовження: нумерація пунктів у заголовку, формат марафону із завдань чи уроків і біографія, подана частинами, включно з історіями про кризу та відновлення.

    • Контент-план і баланс контенту3:41

      Пояснюється призначення контент-плану як таблиці з розподілом типів постів за днями тижня, і показано, що важливіше не жорстке дотримання плану, а баланс типів контенту — експертних статей, результатів, залучальних постів і гумору.

    • Перерозподіл контенту між каналами5:18

      Обґрунтовується практика публікації того самого контенту без переробки в усіх соцмережах автора — спільнотах, особистих сторінках, каналах і відеохостингах — як спосіб охопити єдину аудиторію без створення окремої версії під кожен майданчик.

  • Розсилка, лід-магніти і зв’язка з чатом і постами 8 уроків

    Розділ розбирає розсилки в месенджерах і каналах, методи набору бази ВКонтакте, види лід-магнітів, три підходи до розсилки і зв’язку розсилки, чату і постів, а також практичну роботу в сервісі Sendler.

    • Розсилки в месенджерах і каналах15:35

      Порівнюються розсилки в месенджерах за охопленням і відкриваністю — ВКонтакте, Telegram, Facebook і WhatsApp — і розбираються формати контенту для особистих повідомлень, орієнтовані на прогрів і лояльність аудиторії, а не на прямі продажі.

    • Методи набору бази ВКонтакте7:02

      Систематизовано безкоштовні способи набору бази підписників ВКонтакте — віджет, кнопка спільноти, автовідповідь, пости з посиланням на підписку — і платні: обмін аудиторією, купівля постів у чужих розсилках, розіграші, таргетована й тизерна реклама лід-магніту, з вказівкою на відмінність від набору аудиторії в Telegram.

    • Види лід-магнітів для розсилки9:46

      Перелічено мотиватори підписки на розсилку та формати лід-магнітів — електронна книга, безкоштовні відео, чек-лист, збірник статей, міні-курс, тест-драйв великого курсу, відкритий урок школи — з критерієм ефективності: реальна користь і фактичне використання лід-магніту аудиторією.

    • Підводні камені автоворонок7:36

      Пояснюється, чому типові автоворонки — лід-магніт, трипваєр, продавальний вебінар, дотискові листи — майже не використовуються: підписників із розсилки пропонується спрямовувати до постів із коментарями й обговоренням, де формується соціальний доказ, а розсилка від особистого імені викликає більше відгуку, ніж від назви спільноти.

    • Три підходи до розсилки5:17

      Систематизовано три підходи до розсилки: контент, який публікується тільки в розсилці й більше ніде, сегментація неоднорідної аудиторії за напрямками зі своїм лід-магнітом для кожної групи та особиста автоворонка з повторними посиланнями на пости з найбільшим залученням.

    • Механіка особистої автоворонки4:49

      Розбирається механіка особистої автоворонки в сервісі Сенлер — лід-магніт, лист-відсічення випадкових підписників, регулярні листи з посиланнями на вдалі пости з персоналізацією за іменем — і окрема сегментована розсилка за нішами для аудиторії організаторів заходів.

    • Зв’язка розсилки, чату та постів5:04

      Пояснюється зв’язка розсилки, чату та постів як система точок дотику з аудиторією: чат посилює прогрів і поповнення бази, анонси постів дублюються через розсилки, а підтримка нового поста ядром підписників першого дня підвищує органічне охоплення в розумній стрічці.

    • Робота з розсилками в Sendler27:32

      Показано базові функції сервісу розсилок Sendler для спільнот ВКонтакте: створення груп підписників із посадковою сторінкою під конкретну пропозицію, разова розсилка з фільтрами за гео, статтю й датою підписки, автоматичні ланцюжки повідомлень з відкладеною відправкою та статистика відкриваності.

  • Відбір блогерів і каналів для посівів без накрутки 5 уроків

    Розділ розбирає принципи відбору блогерів і каналів, перевірку акаунтів на накрутку в Trend Hero, формати постів для посівів, обмін аудиторією з блогерами і метрики ефективності такої реклами.

    • Принципи відбору блогерів і каналів30:13

      Розбираються принципи відбору блогерів і телеграм-каналів для рекламних посівів: збіг за аудиторією, охоплення однієї публікації, а не сумарне охоплення за період, і способи відрізнити накручений акаунт від органічного, із завершальним тестовим розміщенням для складання білого списку майданчиків.

    • Перевірка блогерів у Trend Hero32:34

      Показано роботу в сервісі Trend Hero: пошук блогерів за параметрами профілю та розбір звітів — частки якісної аудиторії, розподілу за типами підписників, графіка приросту й частки лайків від кількості підписників — які виявляють накручену аудиторію на конкретних прикладах акаунтів.

    • Формати постів для посівів10:55

      Розбираються формати рекламних публікацій для посівів — Stories в Instagram і пости в Telegram — з основним прийомом: рекомендація корисного контенту блогера цільовій аудиторії замість прямої реклами продукту, а також структура рекомендаційного поста та варіант купівлі репоста.

    • Обмін аудиторією з блогерами4:22

      Розбирається взаємопіар — обмін аудиторією між рівноцінними блогерами через спільні ефіри та взаємні рекомендації — з ризиками посилення конкуренції за одну аудиторію, альтернативою у вигляді купівлі реклами та критеріями підбору партнера за обсягом аудиторії, статтю й географією.

    • Метрики ефективності реклами в блогерів6:17

      Описано таблицю метрик для оцінки розміщень у блогерів — кількість переходів, підписок і реєстрацій та вартість кожного показника, — на прикладах показано, що дороге розміщення не завжди дає дешевого підписника, з рекомендацією вести й регулярно переглядати білий і чорний списки майданчиків.

• Платна реклама, консультування і перші виступи 19 уроків

  Розділ розбирає таргетовану і контекстну рекламу ВКонтакте, Facebook/Instagram і Яндекс.Директ, збір аудиторії парсером Target Hunter, формати відкритого і закритого консультування і вихід на публічні виступи.

  • Аудиторії, зображення і тексти для рекламних оголошень 5 уроків

    Розділ розбирає сегментацію аудиторії та її теплоту за драбиною Ханта, типи зображень для таргетованої реклами, офери і формули рекламних текстів, тизерну рекламу і заголовки.

    • Реклама та ретаргетинг у просуванні бренду12:33

      Урок пояснює, навіщо особистому бренду потрібна платна реклама, як ділити аудиторію на сегменти та збирати її в бази ретаргетингу через Яндекс.Метрику, пікселі соцмереж і UTM-мітки.

    • Драбина Ханта і температура аудиторії8:10

      Урок описує драбину Ханта — шкалу теплоти аудиторії від відсутності проблеми до готовності купити — і показує, як ці стадії враховуються налаштуваннями рекламних кабінетів під час роботи з холодною і теплою аудиторією.

    • Типи зображень для таргетованої реклами25:53

      Урок розбирає типи зображень для таргетованої реклами — результат, процес, гумор, геолокація, обличчя і лідери думок, аналогія, текст на картинці — та їхній вплив на ціну переходу і якість підписки.

    • Офери і формули рекламних текстів35:04

      Урок систематизує види оферів для особистого бренду і базові трискладові формули рекламних текстів, а також прийоми посилення тексту для конкурентних ніш і теплої аудиторії.

    • Тизерна реклама і заголовки12:59

      Урок розбирає тизерну рекламу як формат із зображенням і заголовком, порівнює її з промопостами і розбирає прийоми заголовків — питання, провокація, гумор, новина, персоналізація, відпрацювання заперечень.

  • Рекламний кабінет ВКонтакте і збір аудиторії парсером 3 уроки

    Розділ показує налаштування рекламного кабінету ВКонтакте, збір і фільтрацію аудиторії парсером Target Hunter і автоматизацію повторних зборів.

    • Налаштування рекламного кабінету ВКонтакте1:40:53

      Урок розбирає інтерфейс рекламного кабінету ВКонтакте: формати оголошень у стрічці й тизерах, налаштування таргетингу за інтересами, спільнотами, посадами і пристроями, ручне й автоматичне налаштування ціни показу.

    • Збір аудиторії парсером Target Hunter1:05:57

      Урок показує роботу з парсером Target Hunter: пошук тематичних спільнот чотирма способами, їхню фільтрацію і виділення з підписників залученої аудиторії для завантаження в рекламний кабінет.

    • Автоматизація зборів у Target Hunter17:45

      Урок розбирає просунуті інструменти Target Hunter: автоматичний збір новачків і активності спільнот, циклічний процес «кейс», перетин баз аудиторій і аналіз рекламних постів конкурентів.

  • Реклама у Facebook та Instagram, просування сторінки і ретаргетинг 5 уроків

    Розділ розбирає рекламний кабінет Facebook і Instagram, просування особистої сторінки, боротьбу з вигоранням креативів і масштабування реклами, персоналізацію оголошень і ретаргетинг у рекламній мережі Яндекса.

    • Рекламний кабінет Facebook та Instagram1:54:41

      Урок показує будову рекламного кабінету Facebook та Instagram для просування особистого акаунта: цілі кампаній, принцип самонавчання алгоритму, детальний таргетинг, плейсменти і створення користувацьких і схожих аудиторій.

    • Просування особистої сторінки26:44

      Урок розбирає способи просування особистої сторінки у ВКонтакте і Facebook: обмін аудиторією, прийом «спільнота-дубль», цільове додавання в друзі та прийоми проти алгоритмічного обмеження охоплення за неякісний контент.

    • Вигорання креативів і масштабування16:14

      Урок розбирає причини вигорання рекламних креативів і способи боротьби з ним: автоматизація через аудиторії, що оновлюються, широкі інтереси у Facebook, чергування сегментів бази, зміну креативів і пропозицій.

    • Персоналізація в таргетованій рекламі17:47

      Урок пояснює принцип персоналізації рекламних креативів через вузьку сегментацію аудиторії за безсумнівними ознаками — стать, вік, місто, професія, знак зодіаку — і показує, як послідовна зміна сегментів уповільнює вигорання креативу.

    • Ретаргетинг у рекламній мережі Яндекса36:31

      Урок показує налаштування ретаргетингу в рекламній мережі Яндекса: встановлення лічильника Яндекс.Метрики, створення сегментів аудиторії за поведінкою на сайті та запуск рекламної кампанії в Яндекс.Директі на основі цих сегментів.

  • Консультування на своєму і чужих майданчиках 3 уроки

    Розділ розбирає різницю між відкритим і закритим консультуванням і формати консультування на власному майданчику та на чужих спільнотах і в лідерів думок.

    • Відкриті та закриті консультації3:06

      Урок розмежовує відкрите консультування — публічні відповіді на запитання, розраховані на охоплення сторонньої аудиторії, — і закрите індивідуальне консультування, яке формує вищу лояльність і переводить людей у ядро спільноти.

    • Консультування на власному майданчику14:20

      Урок описує формати консультування на власних майданчиках: відповіді на коментарі, закріплені теми, експертні чати, аудити, добірки частих запитань, платні й безплатні консультації, прямі ефіри і Stories.

    • Консультування на чужих майданчиках12:31

      Урок описує просування через коментування в чужих спільнотах і в лідерів думок: підбір майданчиків, відповіді на запитання, домовленості про тимчасові чергування і використання чужих розгорнутих відповідей як контенту.

  • Виступи на конференціях: від заявки до сцени 3 уроки

    Розділ розбирає формати публічних виступів і майданчики для них, складання заявки організаторам заходу і принципи побудови ефективної доповіді.

    • Де і як виступати26:55

      Урок розбирає формати публічних виступів — від чужих конференцій і курсів до клубів і власних заходів — і показує, як оцінювати реальне охоплення, шукати майданчики і домовлятися про умови участі.

    • Як писати організаторам про виступ7:37

      Урок пояснює, як писати організаторам заходів, щоб отримати запрошення виступити: без демонстрації власної значущості, з описом конкретного досвіду, посиланням на відео і доданими матеріалами доповіді.

    • Принципи ефективного виступу на конференції20:34

      Урок формулює рекомендації щодо побудови виступу для просування особистого бренду: структура доповіді, робота з прикладами, цифрами і доказами, відмова від самопрезентації і продажів зі сцени.

• Книга, спільнота, команда і вимірювання зростання впізнаваності 26 уроків

  Розділ розбирає написання і видання книги на основі накопиченого контенту, побудову і модерацію спільноти навколо особистого бренду, набір і контроль команди для делегування завдань та об’єктивні способи вимірювання зростання впізнаваності.

  • Книга з готового контенту: структура, видання і просування 7 уроків

    Розділ розбирає написання книги з уже накопиченого контенту, співавторство, структуру нон-фікшн книги, дисципліну написання, вибір між видавництвом і самвидавом, паперовий та електронний формати і просування виданої книги.

    • Написання книги з готового контенту5:31

      Урок пояснює, як використовувати вже написані статті та структуру записаного курсу як джерело матеріалу для книги замість розшифровки чи рерайту усного мовлення. Показує, чому пряма розшифровка та рерайт лекцій дають слабкий текст, який помітно відрізняється від статті, написаної автором особисто.

    • Співавторство при написанні книги7:16

      Урок розбирає переваги та ризики спільного написання книги: як розподіляється обсяг роботи між авторами, як переноситься впізнаваність між більш і менш відомим співавтором та коли партнерство виправдане з погляду експертизи.

    • Структура нонфікшн-книги5:34

      Урок пояснює принцип побудови структури нонфікшн-книги від загального до часткового: широкі теми-розділи діляться на вужчі підрозділи з покроковими інструкціями всередині кожного розділу.

    • Дисципліна та режим написання книги19:45

      Урок описує практичний режим роботи над книгою: умови для концентрації, порядок роботи над розділами та роль «відпочинку» тексту перед здачею рукопису.

    • Видавництво чи самвидав15:25

      Урок порівнює публікацію книги через видавництво та самостійно, а також розбирає критерії, за якими видавництва відбирають рукописи для друку.

    • Паперова та електронна книга5:59

      Урок порівнює паперовий та електронний формати книги: паперова версія сильніше залучає читача і просувається органічно через соцмережі, електронна забезпечує ширше охоплення; радять випускати обидва формати одночасно.

    • Просування виданої книги5:48

      Урок описує способи просування виданої книги: опору на власну аудиторію та роботу видавництва, роздачу примірників за рецензії, добірки «топ книг» та офлайн-презентації.

  • Побудова спільноти: залучення, визнання й офлайн-зустрічі 11 уроків

    Розділ розбирає правила побудови ком’юніті, роботу з увагою і визнанням учасників, посилення залученості й згадки, стимулювання контенту від підписників, офлайн-заходи, роботу з лідерами другої хвилі й волонтерами, модерацію закритих чатів і груп Facebook.

    • Навіщо будувати спільноту7:53

      Урок пояснює, навіщо на певному етапі побудови особистого бренду формувати спільноту: вона ускладнює вхід конкурентів у нішу, утримує лояльну аудиторію та запускає органічні рекомендації через сарафанне радіо.

    • Правила побудови спільноти13:55

      Урок перелічує практичні правила побудови спільноти: наявність явного лідера, спільний інтерес учасників, їхнє залучення, увагу та визнання, регулярний корисний контент, постійний приплив нових людей та офлайн-зустрічі.

    • Увага та визнання у спільноті16:01

      Урок розбирає конкретні практики уваги та визнання у спільноті: турботу про учасників, визнання їхнього професіоналізму, волонтерство, несподівані подарунки та публічне виділення найкращих коментарів і доповідачів.

    • Посилення залученості у спільноті6:05

      Урок описує прийоми підвищення залученості у спільноті: платне просування дописів, ранні коментарі адміністраторів, анонси майбутніх публікацій та системну відповідь майже на будь-який коментар учасників.

    • Робота зі згадками учасників7:23

      Урок описує технологію згадок як інструмент уваги та визнання: збір проблем і інтересів активних учасників в окремі таблиці, точкове тегування за темою та запрошення до дискусії через особисті повідомлення.

    • Стимулювання контенту від підписників3:23

      Урок розбирає прийом залучення підписників до створення контенту спільноти: адміністрація спочатку сама ставить запитання від анонімної особи в окремій рубриці, поки аудиторія не звикне пропонувати теми та статті сама.

    • Офлайн-заходи для спільноти12:00

      Урок розбирає перехід спільноти в офлайн: формати заходів за програмою та відкритістю, способи їх фінансування та приклади — від трафік-сніданків і мітапів до професійних змагань.

    • Лідери другого рівня та волонтери9:14

      Урок розбирає роботу з активними учасниками спільноти, які стають лідерами думок наступного рівня, та принцип набору волонтерів лише з лояльної, теплої аудиторії.

    • Закриті чати спільноти9:33

      Урок розбирає закриті чати як інструмент збирання ядра спільноти: правила та чистку від спаму і неактивних учасників, необхідність ініціатора обговорень та використання флешмобів для залучення.

    • Емоційний фон спільноти7:37

      Урок розбирає формування емоційного фону спільноти через модерацію коментарів і попереджає про ризики підходу «чистого поля», за якого незгодних банять без розбору.

    • Групи Facebook для спільноти18:30

      Урок розбирає групи Facebook як інструмент спільноти: пріоритет алгоритму та високу залученість аудиторії, закриту модерацію учасників і залучення через бізнес-сторінку, розсилки та посів у чужих групах і Telegram.

  • Команда для особистого бренду: ролі, найм і контроль 4 уроки

    Розділ розбирає, які завдання можна делегувати команді, склад ідеальної команди просування, пошук і найм спеціалістів із тестовими завданнями та KPI і контроль віддаленої команди.

    • Делегування завдань команді10:20

      Урок розбирає, які завдання особистого бренду не можна делегувати — контент і консультування, — і які можна передати команді: трафік, дизайн, технічне пакування публікацій, відеозйомку та монтаж, а також модерацію коментарів.

    • Ідеальна команда для особистого бренду13:08

      Урок описує склад команди для просування особистого бренду: трафік-менеджер, комунікатор, дизайнер, копірайтер, відеограф і контентник на чолі з керівником, і чим займається кожна роль.

    • Найм фахівців та їхні KPI40:05

      Урок розбирає способи пошуку фахівців для команди особистого бренду — від особистих рекомендацій до триступеневого відбору з тестовими завданнями — та які KPI задавати різним ролям.

    • Контроль віддаленої команди9:39

      Урок описує практики контролю віддаленої команди просування особистого бренду: щотижневі созвони, облік завдань і термінів, ведення бази знань, спілкування в чатах та офлайн-зустрічі.

  • Як виміряти зростання впізнаваності бренду 4 уроки

    Розділ розбирає моніторинг згадок бренду, аналіз впізнаваності через статистику запитів Wordstat, аналіз бренду за трафіком сайту й оцінку обсягу теплої аудиторії та охоплення публікацій.

    • Моніторинг згадок бренду4:25

      Урок розбирає моніторинг згадок як спосіб оцінки зростання особистого бренду: пошук згадок вручну в соцмережах і через платні сервіси, а також як використовувати знайдені згадки для збільшення охоплення.

    • Аналіз впізнаваності через Wordstat14:38

      Урок показує, як оцінювати зростання особистого бренду за історією запитів імені та прізвища у Wordstat, порівнюючи динаміку власної впізнаваності з конкурентами всередині однієї ніші.

    • Аналіз бренду за трафіком сайту7:05

      Урок розбирає аналіз зростання особистого бренду за трафіком сайту — брендовими пошуковими запитами та прямими заходами в Яндекс.Метриці, доступний лише за наявності власного сайту.

    • Обсяг теплої аудиторії та охоплення публікацій8:20

      Урок розбирає обсяг теплої аудиторії — підписників, охоплення публікацій серед них та базу ретаргетингу — як показники зростання впізнаваності особистого бренду, відокремлюючи органічне зростання від накрутки.

Часті запитання

Про цей курс

• Чи потрібен уже готовий особистий бренд або своя аудиторія, щоб почати?

  Ні, курс розрахований на спеціалістів із професійними результатами, але без впізнаваності в соцмережах — він розбирає шлях із самого початку: від визначення цільової аудиторії та позиціонування до перших кроків просування.

• Чи підходить курс для вузької ніші на кшталт медицини або юриспруденції?

  Так, курс не прив’язаний до конкретної ніші — усі прийоми розбираються на прикладах різних спеціалістів (таргетологів, маркетологів, організаторів заходів) і розраховані на перенесення у свою тему.

• Чи доведеться вчитися монтувати відео або знімати самостійно?

  Ні, курс не вчить відеозйомці, монтажу і дизайну як ремеслу — у ньому розбирається, кому і як ці завдання передати в команді.

• Чи використовуються в курсі класичні воронки з трипваєром і продавальними вебінарами?

  Ні, курс прямо каже, що такі воронки не використовуються, і замість них розбирає роботу через особисті пости, коментарі та соціальний доказ.

• Чи потрібен сайт для проходження курсу?

  Ні, більшість інструментів курсу працює без сайту — рекламні кабінети соцмереж, парсер аудиторії, розсилки. Сайт потрібен лише для одного зі способів аналізу зростання впізнаваності — за брендовим трафіком у Яндекс.Метриці.

• Чи можна обійтися без вкладень у рекламу?

  Курс пояснює, що розрахунок на суто органічне зростання без реклами помітно уповільнює просування, тому платна реклама розбирається як необхідний інструмент поряд із безкоштовними способами набору аудиторії.

Доступ і матеріали

• Коли і як я отримаю доступ до курсу?

  Одразу після оплати, тієї ж секунди й автоматично. Чекати на підтвердження не потрібно. Доступ надходить двома шляхами водночас. Перший: на пошту, вказану при оформленні замовлення, приходить лист із посиланням на матеріали. Другий: те саме посилання з’являється у вашому акаунті на сайті, у розділі «Завантаження», і залишається там назавжди.

• Де зберігаються матеріали курсу?

  Усі відео та додаткові файли лежать у хмарному сховищі. Посилання на нього — у вашому акаунті на сайті, розділ «Завантаження», і в листі, який надійшов після оплати. Акаунт тут не формальність, а спосіб доставки: курс залишається в ньому назавжди. Навіть якщо лист загубився або ви згадали про купівлю через рік, посилання буде на місці.

• Чи можна завантажити матеріали, чи тільки дивитися онлайн?

  Завантажувати можна і варто. Радимо зберегти відео на комп’ютер і дивитися звідти. Причина проста: хмарне сховище не розраховане на перегляд відео. Іноді воно дозволяє увімкнути ролик просто у браузері, але якість при цьому помітно гірша за вихідну. На своєму комп’ютері ви побачите курс таким, яким його записували.

• Як довго діє доступ?

  Безстроково. Курс залишається вашим назавжди, повертатися до нього можна скільки завгодно разів. Якщо через рік чи два посилання раптом перестане відкриватися з технічних причин — напишіть на info@siluette.com.ua, ми його відновимо.

• Лист із доступом не надійшов — що робити?

  Насамперед: доступ у вас є в будь-якому разі. Увійдіть на сайт і відкрийте розділ «Завантаження» — посилання на курс уже там, незалежно від того, дійшов лист чи ні. Найчастіше лист губиться через одруківку в адресі під час оформлення замовлення. Ще варто заглянути до теки «Спам». Не виходить розібратися — не витрачайте час: напишіть на info@siluette.com.ua або в чат у правому нижньому куті сайту, ми допоможемо.

• На яких пристроях дивитися курс?

  Найкраще на комп’ютері або ноутбуці: завантажте відео й відкрийте будь-яким звичним плеєром. Знадобляться встановлені відеокодеки — на більшості комп’ютерів вони вже є. Завантажити курс можна на скільки завгодно пристроїв. А от телефон ми не радимо, і з двох причин. На маленькому екрані погано видно деталі, особливо якщо в уроці показують інтерфейс програми. І на телефонах часто немає кодеків для форматів, у яких записані відео.

Оплата та повернення

• Якими способами можна оплатити?

  Банківською карткою Visa, MasterCard або «Простір», через Google Pay, Apple Pay, Masterpass, Visa Checkout, платіжний QR-код, Botpay у Telegram чи Privat24. Є й оплата частинами: Монобанк (3 або 4 платежі), А-Банк (2, 3 або 4 платежі та розстрочка), Банк Глобус (8 платежів), «Скибочка» від OTP Bank (3 платежі), миттєва розстрочка та оплата частинами від ПриватБанку.

• Чи приймається картка, випущена не в Україні?

  Так. Платіжна система приймає картки з Євросоюзу та будь-яких інших країн. Одна деталь, про яку часто забувають: банк може попросити підтвердити платіж — у мобільному застосунку або кодом із СМС. Якщо оплата не проходить, перевірте застосунок банку та повідомлення.

• Як працює знижка 20% при купівлі кількох курсів?

  Додайте до кошика два курси або більше — знижка застосується автоматично до всіх товарів у кошику. Два курси: мінус 20% на обидва. П’ять курсів: мінус 20% на всі п’ять. Знижка поєднується з будь-якими акційними цінами й діє на весь каталог без винятків.

• Чи можна повернути курс або гроші?

  Цифрові товари поверненню та обміну не підлягають. Це загальне правило для всіх електронних товарів в Україні — постанова Кабінету Міністрів № 172 від 19 березня 1994 року. При цьому ми завжди на зв’язку. Якщо доступ не відкривається, посилання перестало працювати або файли пошкоджені — напишіть на info@siluette.com.ua, вкажіть дату та номер замовлення. Відновимо. Якщо щось незрозуміло в самому курсі, теж пишіть — підкажемо.

• Чи можна оплатити від організації за рахунком?

  Поки що ні. Ми працюємо лише з приватними покупцями — безготівкової оплати за рахунком від юридичних осіб зараз немає.

Як проходить навчання

• Чи є зворотний зв’язок із викладачем і перевірка завдань?

  Ні. Усі курси — це записи уроків для самостійного вивчення: викладач не відповідає на запитання і не перевіряє домашні завдання. Саме тому курси коштують значно дешевше за навчання з куратором. Ви отримуєте той самий матеріал, але займаєтеся самі та у своєму темпі.

• Чи видається сертифікат?

  Так, цифровий сертифікат — на запит і безкоштовно. Напишіть на info@siluette.com.ua, вкажіть ім’я та прізвище саме в тому вигляді, в якому хочете бачити їх у сертифікаті, і ми надішлемо його протягом доби.

• Чи потрібен досвід, щоб почати?

  Для більшості курсів — ні. Вони розраховані на початковий рівень і пояснюють з азів. Якщо курс потребує підготовки, це сказано в його описі.

• Чи є терміни проходження курсу?

  Ні. Ані дедлайнів, ані розкладу, ані доступу, що згорає. Завантажили — дивіться коли зручно, з будь-якими перервами.

• Чи можна поділитися курсом з іншою людиною?

  Курс купується для особистого використання, і ми просимо ставитися до цього по-людськи: за кожним уроком стоїть робота, а ціна й так суттєво знижена.

Підтримка

• Куди писати, якщо щось не працює?

  Найкраще на info@siluette.com.ua. Є й чат у правому нижньому куті сайту, але пошта надійніша: там можна все описати докладно та додати знімки екрана. Прохання: опишіть, що саме ви робили і що пішло не так, та додайте знімок екрана з помилкою. Так ми вирішимо питання одразу, а не з’ясовуватимемо півдня, що сталося.

• Як швидко відповідає підтримка?

  У робочий час, з 9:00 до 19:00, на пошту зазвичай відповідаємо протягом години, у чаті — за кілька хвилин. Після 19:00 теж буває, але час відповіді не обіцяємо.