Профессия Интернет-маркетолог: Полный курс по цифровому маркетингу

Что вы сможете после курса

• Собирать стратегию: сегменты, аватар клиента, Customer Journey Map, SWOT-анализ и УТП
• Запускать таргетированную и контекстную рекламу в Ads Manager, ВКонтакте, MyTarget, Яндекс.Директе и Google AdWords
• Писать продающие тексты: структура, заголовки, психологические триггеры, сторителлинг
• Настраивать аналитику: Яндекс.Метрика, Google Analytics, колл-трекинг, сквозные системы
• Собирать автоворонки в мессенджерах и настраивать email-рассылки
• Упаковывать проект: контент-план, сообщества, посадочные страницы, баннеры и простые видео

Кому подойдёт курс

Курс не преподаёт дизайн, разработку и английский язык, не углубляется в программатик и не заменяет практику, которая нужна для работы консультантом.

Как проходит обучение

• Скринкасты с показом экрана — Каждый шаг в рекламных кабинетах и сервисах видно — можно повторять на своём компьютере
• Практика на своём проекте — Домашние задания выполняются на вашем бизнесе или идее — результаты курса остаются у вас
• Проверка заданий с обратной связью — Ошибки замечаются до того, как попадут в реальные кампании
• Гостевые специалисты по узким темам — Парсинг, сквозная аналитика, программатик, CPA и рынок США — от практиков этих направлений
• Прямые эфиры с разбором вопросов — Ответы на вопросы по своему проекту

Что понадобится

• Компьютер с браузером: реклама и аналитика осваиваются в кабинетах и сервисах
• Проект для домашних заданий: свой бизнес, задача работодателя, местное предприятие или выдуманная компания
• Рекламный бюджет не обязателен — кампании можно настраивать без запуска

Почему самому обычно не выходит

Инструменты интернет-маркетинга по отдельности доступны, но без стратегии не складываются в систему: реклама идёт без понимания аудитории, тексты — без структуры, отчёты — без привязки к деньгам.

Сложнее всего связать каналы между собой: пиксель, цели в аналитике, автоворонки и рассылки работают как единый контур, а не по отдельности. На курсе каждый инструмент встраивается в стратегию проекта — от аватара клиента до отчёта с ROI, а ошибки разбираются при проверке домашних заданий.

Что изменится

Как устроен путь

1. Стратегия CustDev, сегментация, аватар клиента, Customer Journey Map, SWOT-анализ и УТП — фундамент под все инструменты
2. Инструменты SMM, таргет, контекст, SEO, копирайтинг, дизайн, мессенджеры и рассылки — каждый канал отрабатывается на материале своего проекта
3. Аналитика Яндекс.Метрика, Google Analytics, колл-трекинг и сквозная аналитика; KPI, ROI и ROMI сводятся в отчёт для клиента или руководителя
4. Монетизация Штатная работа, фриланс с ценообразованием и договорами, запуск агентства или консультирование

Программа курса

113 уроков · 63 модуля · 63 часа 44 минуты видео · От стратегии и инструментов до аналитики и монетизации профессии — разделы идут в порядке внедрения, каждый с практикой на своём проекте.

• Задачи маркетолога и выбор каналов продвижения 1 урок

  Что входит в работу интернет-маркетолога, как ставить задачи и выбирать каналы, чем различаются B2B и B2C рынки.

  • Задачи маркетинга и выбор инструментов56:47

    Систематизируются ключевые задачи интернет-маркетинга: продажи, узнаваемость и понимание продукта, репутация и лояльность, повторные продажи, а также зона ответственности маркетолога — исполнители, сквозная аналитика и окупаемость вложений. Инструменты делятся на долгосрочные (SMM, контент-маркетинг, SEO, e-mail) и оперативные (таргетированная и контекстная реклама, CPA-биржи, работа с лидерами мнений); выбор зависит от продукта и сроков. Отдельно разбираются различия рынков B2B и B2C, где во втором строится аватар лица, принимающего решения.

• CustDev, сегментация и аватар клиента 2 урока

  Проверка гипотез через CustDev, сегментация аудитории и воркшоп, на котором собираете аватара своего клиента.

  • Сегментация аудитории и аватар клиента39:29

    Разбираются принципы сегментации аудитории — мотивационная, продуктовая, по социально-демографическим признакам и по опыту взаимодействия — и структура аватара клиента: задачи, боли, страхи, возражения и критерии выбора. Показаны источники данных для портрета: глубинные интервью, бриф, разбор аудитории и отзывов конкурентов, наблюдение и самостоятельное прохождение пути покупки. В задании — сегментировать аудиторию своего проекта и составить первый аватар для одного сегмента.

  • Воркшоп: создание аватара клиента39:50

    Практический воркшоп: пошаговое заполнение аватара клиента по шаблону из 23 разделов — от имени, возраста и дохода до болей, страхов, ценностей, мечты и источников информации. Первая версия пишется по памяти, затем уточняется интервью с лояльными клиентами, опросом сотрудников и анкетированием. Готовый портрет остаётся рабочим документом и служит источником тем для постов, объявлений и анализа пути клиента.

• Карта пути клиента 1 урок

  Строите Customer Journey Map: этапы пути аудитории и точки контакта с продуктом — основа для каналов и офферов.

  • Путь клиента: этапы и точки контакта59:21

    Разбирается Customer Journey Map — карта пути клиента от неосознанной потребности до рекомендаций: этапы поиска решения, выбора, покупки, удержания и лояльности, точки контакта и опыт клиента. Показано, как привязывать инструменты и контент к этапам пути и находить слабые места сервиса по данным глубинных интервью. В воркшопе карта собирается в таблице или в сервисе Miro; в задании — составить её для своего продукта.

• SWOT-анализ продукта и УТП 1 урок

  Разбираете продукт по SWOT и формулируете УТП, которое отстраивает проект от конкурентов.

  • SWOT-анализ и формулировка УТП48:43

    Продукт раскладывается по четырём полям SWOT: сильные и слабые стороны описывают внутреннюю среду, возможности и угрозы — внешнюю; анализ проводится для компании, отдельного товара или персонального бренда. Выявленные факты превращаются в УТП — набор конкретных тезисов-преимуществ, которые отличают продукт и подталкивают к действию. В задании — составить SWOT-анализ и прописать УТП для продукта, который планируется продвигать.

• Исследование конкурентов 3 урока

  Категории и сервисы для анализа конкурентов, разбор их рекламы и контента, проверка аудитории блогера или конкурента в Trend Hero.

  • Анализ конкурентов: категории и сервисы48:18

    Объясняется, кого считать конкурентами: соперников по бизнесу, конкурентов по информационному полю и некоммерческих — блогеров и пабликов, борющихся за то же внимание аудитории. На живом примере показан разбор сайта, рекламных объявлений и соцсетей конкурента через сервисы Trend Hero, Popsters и Publer: УТП, качество аудитории, популярные темы и таргетированная реклама. В задании — проанализировать конкурента своего рынка и сохранить удачные решения как референсы.

  • Анализ рекламы и контента конкурента35:45

    Практический разбор рекламной активности конкурента: сбор таргетированных объявлений в Instagram и ВКонтакте, постов блогеров по промокодам и упоминаниям, контента сообщества и контекстной рекламы по данным SpyWords. Оцениваются ключевые триггеры объявлений, отклик аудитории на темы и конкурсы и экономика контекстного трафика вплоть до стоимости клиента. В задании — составить список из пяти конкурентов и разобрать одного из них.

  • Проверка аудитории конкурента в Trend Hero4:51

    Разбор отчёта Trend Hero по аккаунту конкурента: доля качественных подписчиков, боты и массфолловеры, инфлюенсеры, география, распределение лайков и динамика прироста аудитории. По этим признакам делается вывод, накручено ли сообщество и насколько оно реально активно и заинтересовано в продукте.

• Комплексная стратегия маркетинга 1 урок

  Планируете кампанию и собираете стратегию интернет-маркетинга с воронкой продаж — фундамент всех последующих инструментов.

  • Стратегия маркетинга и воронки продаж21:24

    Результаты предыдущих анализов сводятся в документ стратегии интернет-маркетинга: задача компании, сегменты и аватары, SWOT-анализ, УТП, выводы по конкурентам, платформы, контент-стратегия и календарный, финансовый и ресурсный планы. Отдельно разбираются форматы воронок продаж — прямая продажа, двушаговая модель с бесплатным первым шагом, прогрев и повторные продажи — с логикой выбора и подсчётом стоимости клиента. В задании — собрать документ стратегии по шаблону.

• Семантическое ядро 1 урок

  Собираете семантическое ядро и кластеризуете запросы: низко-, средне- и высокочастотные.

  • Сбор семантического ядра и кластеризация48:19

    Практический воркшоп по сбору семантического ядра: ручной подбор запросов в Wordstat с различением базовой частотности и частотности по кавычкам, автоматический сбор с кластеризацией в Мегаиндексе. Разбираются низко-, средне- и высокочастотные запросы, сезонность и география спроса, отличие коммерческих запросов от информационных. Результат — семантическое ядро и таблица релевантности, где каждый запрос привязан к релевантной странице сайта.

• Техническая оптимизация сайта 1 урок

  Внутренние факторы ранжирования: структура, контент и техническое состояние сайта, которое видят поисковые системы.

  • Внутренние факторы ранжирования сайта53:51

    Разбор внутренних факторов ранжирования: технические требования поисковиков, скорость загрузки, robots.txt, структура сайта и перелинковка, метатеги и мобильная версия. Отдельная часть — правила SEO-копирайтинга: естественное внедрение запросов из таблицы релевантности, работа с заголовками и регулярное обновление текстов. В задании — визуальный аудит своего сайта с планом доработок и текст для одной страницы.

• Поведенческие факторы и ссылки 1 урок

  Как поведение посетителей и внешние ссылки влияют на позиции сайта и что маркетолог делает с этими факторами.

  • Поведенческие факторы и внешние ссылки33:50

    Завершение темы ранжирования: поисковик оценивает поведение людей в выдаче и на сайте — клики по результату, отказы, время и глубину просмотров, возвращаемость. Разбираются приёмы влияния на эти сигналы и то, почему накрутка поведения распознаётся и приводит к санкциям. Во внешних факторах — ссылки: чем ссылка с трастового ресурса с точным анкором отличается от бесполезной.

• Копирайтинг: правила работы с текстом 2 урока

  Ключевые правила продающего текста — от структуры предложений до ошибок, которые снижают доверие к объявлению.

  • Копирайтинг: базовые правила сильного текста19:54

    Открытие блока о копирайтинге: у каждого текста есть цель, привязанная к этапу пути клиента, а написание и редактирование разделены — черновик создаётся свободно, затем сокращается без всего, без чего текст обходится. Разбирается, почему клише не рождают у читателя образов и оставляют текст пустым. Навык назван сквозным: одни и те же правила работают в постах, рекламе, на сайтах и в видео.

  • Правила работы с текстом: продолжение44:09

    Продолжение ключевых правил: отказ от клише и канцелярита, живой ритм, проверяемый чтением вслух, и чётко озвученная позиция автора. Текст пишется про читателя с опорой на аватар клиента, а продающим считается текст, донёсший УТП, а не повторяющий призыв «купить». Также — умеренное давление без перегруза призывами, конкретика в виде цифр и фактов, образность и сериальная модель публикаций.

• Структура текста и продающие заголовки 1 урок

  Собираете текст по структуре: заголовок, ключевое сообщение и «скользкая горка», которая ведёт читателя к покупке.

  • Скользкая горка: текст, ведущий к покупке1:01:32

    О структуре текста: форматы подачи от общего к частному и от частного к общему, задачи введения и скользкая горка, где каждое предложение ведёт к прочтению следующего. Основная часть пишется мини-абзацами и списками, завершение резюмирует главную мысль и готовит призыв к действию. Отдельный разбор — продающие заголовки: требования к ним и шаблоны, которые строятся от болей и задач аватара клиента.

• Психологические триггеры 2 урока

  Разбор триггеров влияния и их применение в текстах объявлений, постов и посадочных страниц.

  • Психологические триггеры: часть 11:06:51

    Первая часть разбора психологических триггеров: взаимный обмен и его этичное применение, гарантии и безопасность сделки, сравнение цены с привычными образами, показ результата, закон наименьших усилий, ценность через отсутствие и подтверждение авторитетом. Подчёркнуто, что триггеры служат донесению ценности продукта, а не манипуляции. В задании — тексты на разные триггеры с выделенными фрагментами их использования.

  • Психологические триггеры в копирайтинге: продолжение1:30:30

    Продолжение обзора триггеров: сопричастность и ментальное соучастие, обоснование цены, теория перспектив и эффект привязки, дефицит, продажа концепции, ощущение владения до покупки, принципы последовательности и схожести, обработка возражений. Применение каждого приёма показано на примерах из разных ниш. В домашнем задании — несколько текстов, где приёмы сочетаются между собой.

• Бизнес-сторителлинг 1 урок

  Форматы и структура бизнес-историй, которые работают на продвижение проекта.

  • Бизнес-истории: форматы и структура1:12:41

    Зачем маркетологу истории и какие бывают форматы бизнес-сторителлинга: история компании, любовная история с клиентом, кейс, история преодоления и провала, «плохие ребята» и другие. Разбирается трёхактная структура повествования — экспозиция, побуждающее происшествие, кульминация и выводы — и приёмы удержания внимания: чередование взлётов и падений, клиффхэнгер, твист, арка персонажа. В задании — написать собственную историю по разобранной структуре.

• Статистика социальных сетей 1 урок

  Какие показатели соцсетей измерять, где их смотреть и как делать по ним выводы.

  • Аудитории и продажи в социальных сетях25:34

    Обзор социальных сетей в цифрах: рынок интернет-рекламы, аудитории и время использования платформ, упоминание брендов и покупки через социальные каналы. На этих данных строится расклад приоритетности площадок, позволяющий осознанно выбирать соцсети для продвижения конкретного проекта.

• Продвижение на онлайн-картах 1 урок

  Локальное продвижение: карточки компании на картах, отзывы и рейтинг как источник клиентов.

  • Локальное продвижение через карты и отзывы41:54

    Почему клиенты приходят из локального поиска и как карты занимают выдачу по локальным запросам. Разбираются факторы ранжирования в геосервисах, работа с отзывами — регулярный сбор, ответы на позитив и обработка негатива — и заполнение карточки компании на площадках вроде Яндекс.Справочника, Google My Business, Дубль ГИС и Zoon.

• Упаковка продающего сайта 1 урок

  Бонус: как упаковка смыслов превращает сайт в инструмент продаж.

  • Упаковка продающего сайта2:51:28

    Технология упаковки продающего сайта: глубокий конкурентный анализ, проверка понятности и мобильной версии, структура экранов лендинга — от первого экрана с оффером до тарифов, отзывов и страницы благодарности. Показано, как собирать офферы из интервью с аудиторией, какие усилители конверсии подключать и как ставить задачи подрядчикам.

• Контент-план и форматы контента 3 урока

  Частота публикаций, категории контента и примеры для соцсетей, плюс юзабилити сайта и текста.

  • Контент-план: частота и категории контента39:58

    Как составить контент-план для соцсетей: формат таблицы, частота публикаций для основной ленты, сторис, эфиров и видеоплатформ. Разбираются категории и форматы контента — обзор продукта, инструкции, лонгриды, бэкстейдж — и оформление плана для согласования с заказчиком.

  • Примеры контента для соцсетей22:25

    Разбор примеров продающего и познавательного контента: полезные посты с призывом сохранить, краудсорсинг, тесты, чек-листы, кейсы, клиентские обзоры, мульти-контент и посты под возражения. По каждому формату видно, какую задачу он решает: пользу, вовлечение, показ услуги или снятие возражений.

  • Юзабилити сайта и текста22:13

    Принципы юзабилити сайтов и лендингов в приложении к текстам: измерение через конверсию, АБ-тестирование элементов, эксперимент со сжатием текста, сканирование страницы по траекториям Z и F. Разбираются правило семи для навигации, сборка лендинга как «скользкой горки» с обратной пирамидой и размещение конверсионных элементов на каждой странице.

• Структура сайта и Landing Page 1 урок

  Из каких блоков состоит посадочная страница и как её структура ведёт посетителя к конверсии.

  • Упаковка посадочных страниц2:12:01

    Что такое упаковка бизнеса и посадочная страница, какие бывают их виды — лендинг, многостраничный сайт, мультилендинг, лид-форма — и четыре слоя, из которых собирается сайт: смысловой, маркетинговый, визуальный и технический. Разбираются типовые блоки, первый экран с УТП, отзывы в формате «арки героя», дополнительные инструменты конверсии и пошаговый запуск страницы от брифа до вёрстки.

• Личная эффективность маркетолога 1 урок

  Бонус: цели, планирование и делегирование в работе над проектами.

  • Самоорганизация: цели, планирование, делегирование2:18:42

    Разбор личной эффективности: постановка целей от собственной миссии, планирование с запасом времени и дробление целей на элементарные шаги. Отдельные темы — профилактика выгорания, проработка ограничивающих убеждений, минимизация прерываний и состояние потока. Завершается делегированием задач с дедлайнами и ответственными, дисциплиной и плановым отдыхом.

• Продвижение в Instagram 1 урок

  Оформление профиля, охваты и инструменты продвижения бизнес-аккаунта в Instagram.

  • Оформление профиля и охваты в Instagram42:28

    Какие приёмы набора аудитории в Instagram перестали работать и почему, а также как оформить аккаунт под коммерческие задачи: выбор формата, био, актуальное, промо-ссылка и инстаграм-лендинг. Разбираются сигналы умной ленты, от которых зависят охваты постов, и форматы контента. Итог — самостоятельный аудит своего аккаунта и написание нового био.

• Маски и эффекты Instagram 2 урока

  Создаёте AR-маски и эффекты для Instagram в Spark AR Studio — формат охвата молодой аудитории.

  • Маски в Instagram1:20:48

    Разбор AR-масок в Instagram: сбытовые, имиджевые, игровые и продуктовые форматы, их задачи и примеры применения, включая связку с конкурсами для вирусного распространения. Далее — бесплатные механики привлечения аудитории: контент, рекомендации, хештеги, конкурсы, экспертные и сториз-марафоны, взаимный пиар. Отдельно — самостоятельное создание простой маски, заказ сложной и способы её продвижения.

  • Instagram. Создание эффектов для Instagram36:06

    Мастер-класс по созданию эффектов для Instagram: терминология, правила модерации и технические требования к файлам, значкам и демо-видео. В практической части в Spark AR Studio собирается фильтр с цветокоррекцией, засветами и анимированными пылинками. Порядок загрузки и публикации эффекта разобран в приложенном гайде.

• ВКонтакте и Facebook: от сообщества до таргета 8 уроков

  Аудитория и оформление сообщества ВКонтакте, товары, виджеты и рассылки, инструменты привлечения подписчиков и таргетированная реклама на Facebook и в Instagram.

  • Аудитория и создание сообщества ВКонтакте23:46

    Статистика аудитории ВКонтакте в России, Казахстане и Беларуси: размер сети, дневная и месячная активность, сравнение с другими площадками. Практическая часть — выбор формата сообщества, название по схеме «имя, дескриптор, география» и обложка по шаблонам сервиса Canva.

  • Продвижение во Вконтакте. Товары, приложения27:16

    Продолжение настройки сообщества ВКонтакте: кнопка действия, информационный блок и раздел товаров с карточками и подборками. Показан каталог одобренных приложений — формы заявок, запись на приём, расписание, рассылки, отзывы, калькуляторы — на примере калькулятора доставки с полным циклом от конструктора полей до публикации.

  • Продвижение во Вконтакте. Виджеты, рассылки28:07

    Связка двух инструментов сообщества: виджеты, персонализирующие первый экран под данные и статус подписки посетителя, и рассылки в личные сообщения с охватом, превышающим охват постов в ленте. Разобраны подписные страницы, темы рассылок, лид-магниты, автоворонки и способы продвижения подписки.

  • Виджеты1:26:48

    Вебинар о росте конверсии сообщества с помощью виджетов: устройство блоков и шаблоны, персонализация по открытым данным профиля через VK API, таргетинг показов по демографии, географии, интересам и спискам ID. Также — ограничения платформы, связка с приложениями, кейсы и измерение переходов.

  • Продвижение во Вконтакте. Инструменты привлечения аудитории36:23

    Разбор продвижения сообщества ВКонтакте: почему инвайтинг, спам, конкурсы репостов, офферы и покупка рекламных постов неэффективны или опасны. Как работают умная лента и рекомендательный алгоритм Прометей, какие форматы контента получают приоритет, как создавать статьи-лонгриды во встроенном редакторе. Отдельно — санкции-пенальти и работа с охватами.

  • Таргетированная реклама на Facebook и в Instagram. Часть 117:49

    Вводная часть по таргетированной рекламе Facebook и Instagram: почему серьёзную настройку ведут через рекламный кабинет и чем он отличается от кнопки продвижения публикации. Разобраны необходимые аккаунты, постоплата, пороги списания и лимиты затрат перед запуском рекламы.

  • Таргетированная реклама на Facebook и в Instagram. Часть 27:58

    Практика по связке аккаунтов: перевод Instagram в профессиональный профиль, привязка к странице Facebook и первый вход в Ads Manager — напрямую или через бизнес-менеджер. Показано, как отключить случайно созданное тестовое объявление и создать рекламный аккаунт внутри бизнес-менеджера.

  • Таргетированная реклама на Facebook и в Instagram. Часть 334:01

    Практический проход по Facebook Ads Manager: выбор цели кампании — охват, узнаваемость, трафик, вовлечённость, лидогенерация, конверсии, а также сплит-тесты. Настройка аудитории с детальным таргетингом, плейсментов и расписания завершается сборкой готового объявления с креативом, текстом и кнопкой действия.

• YouTube-маркетинг 1 урок

  Бесплатное продвижение канала: оформление, оптимизация видео и работа с аналитикой YouTube.

  • Бесплатное продвижение канала на YouTube38:41

    YouTube как маркетинговая площадка: размер и состав аудитории, её пересечение с другими соцсетями, роль рекомендательной системы и поискового трафика. Разобраны оформление канала, контент-план в видеоформате, подбор ключевых запросов, кликабельные заголовки и обложки, досматриваемость и регулярность выпуска видео.

• Продвижение в TikTok 1 урок

  Механики охвата и работа с аудиторией в TikTok для бизнеса.

  • Аудитория и механики охвата в TikTok24:10

    Разбор TikTok как инструмента интернет-маркетолога: аудитория площадки, форматы контента и примеры бизнес-аккаунтов из разных ниш. Рассматриваются бесплатные механики охвата — лента рекомендаций и хэштег-челленджи, — а также реклама у блогеров и официальные рекламные форматы кабинета. Отдельно отмечаются ограничения площадки: она не подходит для B2B и слабо работает с геотаргетингом по городам.

• Работа с лидерами мнений 2 урока

  Алгоритм сотрудничества с блогерами и подбор через сервис аналитики аудитории Trend Hero.

  • Работа с лидерами мнений: алгоритм32:18

    Реклама у лидеров мнений в Instagram решает задачи прироста подписчиков, прямых продаж, репутации и лояльности. Урок разбирает алгоритм работы: сбор лонглиста кандидатов с бирж и ручным поиском, проверку каждого аккаунта на накрутку по отзывам, охватам постов и реакциям аудитории на рекламные сторис. Отдельно — ориентиры цены за подписчика и форматы размещения: голосовая рекомендация, предзаписанное видео, анимированный тизер.

  • Подбор блогеров через Trend Hero30:21

    Практика в сервисе Trend Hero: подбор блогеров по локации, тематике, размеру аудитории и вовлечённости, с фильтрами по лайкам, комментариям и приросту подписчиков. Показано, как оценивать качество аудитории, распознавать накрутку по резкому приросту и проценту лайков и просматривать историю рекламных размещений блогера. Результат — решения о размещении на основе данных и короткий список проверенных авторов; списки look-alike помогают находить аккаунты с пересекающейся аудиторией.

• Автоматизация SEO 1 урок

  Ссылочное продвижение: типы ссылок, биржи и ключевые SEO-сервисы в работе маркетолога.

  • Ссылочное продвижение: типы ссылок и биржи38:40

    Основы ссылочного продвижения: виды ссылок по анкору, способам оплаты и размещения, атрибуты nofollow и sponsored, естественные и искусственные способы наращивания ссылочной массы. Нужный объём ссылок рассчитывается по ссылочным профилям конкурентов в сервисах аналитики; закупка ведётся на биржах арендных, вечных и краудссылок. Отдельная тема — поисковые санкции за неаккуратный линкбилдинг, признаки их наложения и способы снятия.

• Дизайн для социальных сетей 3 урока

  Бонус: продающий дизайн в Instagram, обработка фото в мобильных редакторах и установка пресетов Lightroom.

  • Продающий дизайн в Instagram47:35

    Теория продающего оформления Instagram: четыре вида коммерческого дизайна — шаблоны, бесконечная лента, единая гамма ретуши и арт — и поведение пользователя при скроллинге, определяющее композицию поста. Разбираются подбор палитры по готовым колористическим схемам, атмосферные и предметные снимки, фотостоки и мобильные редакторы для оформления бизнес-аккаунта.

  • Обработка фото в мобильных редакторах34:05

    Практика мобильной ретуши: ручные настройки света и цвета в Lightroom, сохранение своей обработки как стиля и применение готовых DNG-пресетов. Далее — выборочная коррекция и кисти в Snapseed, перетекание снимков и замена фона в PicsArt, финальные фильтры и сглаживание в Airbrush.

  • Материалы по дизайну 1 урок

    Дополнительные файлы блока дизайна: пресеты и материалы для практики.

    • Как установить пресет в Lightroom3:32

      Пошаговая установка DNG-пресета в мобильный Lightroom: импорт файла через меню общего доступа, копирование настроек и вставка их на другие снимки. Показано, как скорректировать результат ползунком в смеси цветов и сбросить коррекцию, если пресет не подошёл.

• Таргетированная реклама: основы 1 урок

  Задачи таргета и рекламный кабинет: чем инструмент отличается от простого поднятия поста.

  • Задачи таргетированной рекламы и рекламный кабинет8:07

    Обзор таргетированной рекламы: задачи инструмента — продажи через сайт и лид-форму, подписчики, обращения в мессенджер — и связка соцсети с сайтом или лендингом. Различаются поднятие публикации, достаточное лишь для отдельного поста, и работа через рекламный кабинет с настройками, ретаргетингом и разными форматами объявлений. Перечисляются особенности площадок Facebook, Instagram и ВКонтакте и подготовка к пошаговой настройке кампаний.

• Первый запуск рекламы в Facebook 3 урока

  Пошаговый запуск кампании: бизнес-менеджер и рекламный кабинет создаются вместе с уроком, с показом каждого экрана.

  • Первая кампания в Facebook и Instagram1:11:46

    Пошаговая настройка рекламной кампании в Facebook и Instagram: совместный доступ к кабинету и оплата, выбор цели — конверсии, лид-форма, сообщения и другие, — места размещения, аудитории с гео- и детальным таргетингом, бюджет, график и сборка объявления. Практика завершается на шаге перед подтверждением запуска, без расходования бюджета.

  • Бизнес-менеджер и личный рекламный кабинет4:48

    Различия между бизнес-менеджером и личным рекламным кабинетом: назначение каждого, иерархия аккаунтов и правила рекламной деятельности. На демонстрации с чистого профиля показано, как вход с чужого устройства заканчивается блокировкой аккаунта и как доступ восстанавливается. Вывод: в чужие кабинеты напрямую не входить — работать по удалённому доступу.

  • Создание бизнес-менеджера и рекламного кабинета32:07

    Пошаговое создание бизнес-менеджера и рекламного кабинета внутри него: регистрация компании, выбор валюты, назначение прав, добавление участников и бизнес-страниц. Разбирается структура аккаунтов: личный кабинет оставляется под собственный блог, клиентские создаются по удалённому доступу — чем больше кабинетов, тем меньше последствий от блокировки одного профиля.

• Объявления и креативы 7 уроков

  Запуск кампании в MyTarget, идеи и триггеры для объявлений, коллекция примеров, баннеры в Photoshop и Canva, рекламные видео в SUPA и ТЗ дизайнеру.

  • Запуск кампании в MyTarget11:47

    Сквозной практикум по запуску рекламы в MyTarget: настройка аудитории с поведенческими признаками и интересами, подбор ключевых фраз для контекстного таргетинга по статистике WordStat с отсечением лишнего минус-фразами. Показаны настройка периода показов, модели оплаты за клики или показы, дневного и общего бюджета, сборка баннера в Canva и последующее редактирование объявлений. В результате слушатель самостоятельно создаёт и запускает кампанию и следит за статистикой показов, кликов, CTR и CPC.

  • Проработка креативов для объявлений. Внедрение ключевых рекламных триггеров44:16

    Урок систематизирует рекламные триггеры — устойчивые шаблоны, задевающие мотивы аудитории, и описывает воронку восприятия объявления: захват внимания, калибровку и объяснение оффера. Разбираются конкретные триггеры: конкретные результаты, подарок и бесплатность, декларация желания, ограничение по времени, социальное доказательство, страхи и боли, разрыв шаблона, отзывы и УТП. В итоге слушатель получает набор базовых шаблонов и понимает, какой триггер выбрать под задачи и возражения аватара клиента.

  • Поиск идей объявлений. 100 лучших примеров объявлений46:03

    Занятие построено как разбор сотни реальных объявлений: подборка иллюстрирует работу триггеров и визуальных приёмов и служит копилкой идей для собственных креативов. Объявление оценивается по эффективности — способности цеплять внимание и вести к целевому действию, а не по внешней эстетике. Разобраны ситуативный маркетинг, лид-формы, дополненная реальность, персонализация, демонстрация результата, ретаргетинг, карусель и двушаговая модель продаж; слушатель учится переносить найденные паттерны в свои кампании.

  • Основные инструменты Фотошоп и работа с шаблонами рекламных баннеров27:42

    Практикум по Photoshop для рекламных баннеров: обзор базовых инструментов — выделения, лассо, волшебной палочки, кисти, текста и других. Разбирается правило площадок о доле текста на баннере и проверка макета сеткой направляющих, а также правка готовых шаблонов через слой-маски, стили слоёв и сборку тени. После урока слушатель редактирует шаблон под свою акцию: меняет персонажа, фон, текст и цвета и проверяет макет на требования рекламных площадок.

  • Постановка ТЗ дизайнеру17:09

    Урок объясняет, как ставить техническое задание дизайнеру на рекламное объявление и из каких блоков оно состоит: формат площадки, продукт, сегменты аудитории, цель, ключевой посыл и готовые заголовок с текстом. Центральные пункты — референсы и антиреференсы, которые задают стилистику надёжнее описания цветов; цвета и шрифты указывают лишь при жёстких ограничениях вроде бренд-бука. Результат — текстовое задание на несколько различающихся объявлений для тестирования.

  • Как быстро создавать баннеры в Canva11:29

    Практический обзор онлайн-редактора Canva: путь от регистрации и выбора шаблона до собственного макета баннера — без установки программ и навыков дизайна. Показаны загрузка своих картинок, настройка яркости и контраста, создание объёмной тени дублированием слоя, готовые сочетания шрифтов и направляющие для ровной раскладки. В результате слушатель создаёт и скачивает простой рекламный баннер с фоном, фото и заголовком в PNG.

  • Рекламные видео за 10 минут в SUPA8:51

    Практическое знакомство с видеоредактором SUPA: создание ролика из шаблона в нужном формате — от квадрата и вертикальной сторис до обложки Facebook — с выбором по анимированному предпросмотру и избранным. Разбирается правка слоёв на таймлайне: замена фона с кадрированием, цветокоррекция, текст, шрифты и анимация, а также синхронное изменение длительности слоёв. Готовый ролик выгружается в MP4, GIF или кадром-обложкой и пригоден к публикации без монтажа.

• Ретаргетинг и пиксель Facebook 4 урока

  Пользовательские, схожие и динамические аудитории: настройки ретаргетинга через пиксель Facebook.

  • Ретаргетинг: пользовательские аудитории13:19

    Разбирается ретаргетинг через пользовательские аудитории Facebook: сегменты собираются из списка клиентов, посетителей сайта и отдельных страниц, страницы спасибо и зрителей видео с разной глубиной просмотра. Показаны загрузка списка контактов файлом и подключение пикселя для отслеживания посетителей сайта. В результате слушатель умеет собирать аудиторию из любого источника и понимает, какое предложение какому сегменту показывать.

  • Взаимодействия с профилем и схожие аудитории10:39

    Источниками ретаргетинга служат взаимодействия с бизнес-профилем: посетители профиля, реакции, сохранения и сообщения, а также лид-формы, где заполнивших отделяют от открывших. Далее разбираются схожие аудитории: от источника — любой пользовательской аудитории — алгоритм находит людей со схожим поведением, а размер задаётся процентом населения, где меньший процент означает более высокую схожесть. Готовую схожую аудиторию сочетают с обычным таргетированием, например городом, или используют для поиска похожих клиентов в другом городе.

  • Динамические креативы в Facebook20:15

    Учит собирать в одном объявлении Facebook множество комбинаций из текстов, изображений и кнопок: система сама продвигает удачные связки, а разбивка по динамическому креативу показывает, какие элементы принесли лиды. На примере кейса показано сравнение разных посылов и аудиторий в отдельных группах объявлений и перенос победившей связки в будущие запуски. Отдельно разобрано правило честного теста: работающую кампанию несколько дней не трогают, а изменения вносят новой кампанией-дублем.

  • Пиксель Facebook: установка и аудитории13:36

    Показано создание пикселя в Events Manager внутри Business Manager и установка кода на сайт или в конструктор, где достаточно вписать ID пикселя. Через настройку событий на кнопки сайта фиксируются действия вроде оставленной заявки, а в кампании с целью «конверсия» алгоритм ищет похожих на выполнивших событие. В результате слушатель создаёт пиксель, собирает из посетителей аудиторию для повторных показов или похожую аудиторию и настраивает событие для конверсионной кампании.

• Таргетированная реклама во ВКонтакте 2 урока

  Настройка рекламы в кабинете ВКонтакте и установка пикселя для ретаргетинга.

  • Настройка рекламы в кабинете ВКонтакте33:18

    Пошаговый разбор рекламного кабинета ВКонтакте: форматы рекламных записей, включая универсальную запись, запись с кнопкой, лид-форму и истории, а также разграничение доступов и предоплатный бюджет. Показаны геотаргетинг вокруг точки с сегментами живущих, работающих, регулярно бывающих и находящихся сейчас, таргетинг по интересам и поведению, загрузка баз для ретаргетинга, в том числе по ID пользователей, сбор похожих аудиторий и настройки ставок. Домашнее задание — настроить первую рекламную кампанию во ВКонтакте и при готовности запустить её.

  • Пиксель Вконтакте10:57

    Разбирается пиксель ВКонтакте: создание через рекламный кабинет в разделе ретаргетинга, установка кода в разметку сайта или вставка ID в конструкторы. Для собранной аудитории посетителей задаются правила и окно в днях, после чего она используется для повторных показов и как источник похожей аудитории. Отмечено, что неавторизованных во ВКонтакте пользователей пиксель не фиксирует.

• Парсинг аудитории 2 урока

  Гостевой блок: суть парсинга аудитории и приёмы его применения в таргете и продажах.

  • Парсинг аудитории: суть метода3:11

    Теоретическое занятие о парсинге — сборе базы аудитории по заданным критериям, например подписчики и лайкнувшие у конкурентов, когда собственной базы для ретаргетинга мало или нет вовсе. Facebook и Instagram напрямую не дают показывать рекламу подписчикам конкурентов, поэтому используются сторонние сервисы, а во ВКонтакте в загружаемую базу можно вносить ID пользователей. Отдельно разобрано покрытие: открытые контакты удаётся найти лишь у части собранной базы, остальной аудитории показать объявление не получится.

  • Парсинг аудитории и приёмы продаж в соцсетях24:27

    Практический разбор приёмов роста продаж в соцсетях: парсинг контактов подписчиков и бизнес-аккаунтов через 1С-Маркетинг с выгрузкой базы в фид для рекламных кабинетов, поиск целевой аудитории на стыке тематических сообществ и посты с просьбой посоветовать специалиста, приносящие бесплатные лиды. Дополнительно показаны работа с отписчиками через личный контакт и конкурс с баллами и призами за действия подписчиков, поднимающий охват. В результате слушатель собирает контакты парсингом, настраивает ретаргетинг по выгруженным базам и применяет приёмы удержания аудитории.

• Контекстная реклама 1 урок

  Задачи контекстной рекламы и её отличия от таргетированной: когда какой канал выбирать.

  • Чем контекстная реклама отличается от таргета6:50

    Установочное занятие о месте контекстной рекламы: показ по поисковому запросу сравнивается с таргетированной рекламой в соцсетях, разбираются конечность поискового спроса и рост стоимости клика в конкурентных нишах. Ключевые системы — Яндекс.Директ и Google AdWords — построены на общих паттернах: аватар клиента, сообщение, точка контакта. Занятие готовит к практической настройке кампаний в обеих системах.

• Яндекс.Директ: запуск кампании 1 урок

  Пошаговая настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе.

  • Настройка кампании в Яндекс.Директе35:10

    Практический обход кабинета Яндекс.Директа: создание кампании текстово-графических объявлений, выбор стратегии и оптимизации, настройка регионов, ключевых и минус-фраз, автотаргетинга, интересов аудитории и корректировок ставок. Фразы загружаются из Вордстата или встроенного подбора слов, отдельно разбирается работа с низко- и среднечастотными запросами. В задании — отобрать фразы из списка ключевых и повторить шаги настройки в собственном кабинете.

• Google AdWords: запуск кампании 1 урок

  Запуск рекламы в Google AdWords и особенности поисковых кампаний.

  • Запуск рекламы в Google AdWords37:11

    Пошаговый запуск кампании в Google AdWords: подбор ключевых слов через Планировщик, выбор цели и типа кампании, настройка географии, аудиторий, бюджета и текста объявления. Разбираются менеджер аудитории с готовыми сегментами, ретаргетинг, схожие и комбинированные аудитории; отдельно показано создание видеорекламы на YouTube со ставкой CPV. В задании — повторить шаги запуска: настроить таргетинг и написать объявление.

• Прогноз бюджета в Яндекс.Директе 1 урок

  Инструмент прогноза бюджета: CTR, аукцион, цена клика и объём трафика до старта кампании.

  • Прогноз бюджета в Яндекс.Директе13:08

    Разбор инструмента прогноза бюджета в Яндекс.Директе: по регионам, сроку показов и списку ключевых фраз заранее рассчитываются ожидаемое число переходов и расход кампании. Объясняется, как цена клика складывается на аукционе из кликабельности объявления, совпадения текста с фразой, релевантности страницы и числа конкурентов, и как объём трафика и география влияют на стоимость. Затрагиваются CTR, выбор уровня показов под задачу бизнеса и лимит бюджета в кабинете.

• Маркетолог на рынке США 1 урок

  Гостевой урок: как устроен рынок США и что нужно для выхода на него, включая план изучения английского под задачи профессии.

  • Выход маркетолога на рынок США58:12

    Гостевой урок о выходе маркетолога на рынок США: выгоды долларового заработка, план изучения английского под задачи профессии, правила составления CV и выбор фриланс-площадок. Разбираются структура CV и сопроводительного письма, старт на Upwork и работа через Fiverr, Freelancer, Facebook и LinkedIn, а также международные сертификаты, подкрепляющие репутацию.

• Бюджеты и сметы 1 урок

  Статьи затрат и составление сметы: финансовый план кампании до запуска.

  • Финансовый план кампании: статьи затрат13:26

    Урок о финансовом плане интернет-маркетинга: какие категории затрат включать в смету — рекламный бюджет, оплату подрядчиков, зарплаты сотрудников, платные сервисы — и как прогнозировать каждую из них. Различаются внешняя смета для клиента и детализированная внутренняя; отдельно показаны прогноз контекстного бюджета через прогнозаторы Директа и AdWords, работа с блогерами и расчёт затрат на сотрудников в человеко-часах.

• Работа с подрядчиком 1 урок

  Как выбирать подрядчика: предложение, портфолио, KPI и договорные условия.

  • Выбор подрядчика: предложение, портфолио, KPI20:05

    Схема выбора подрядчика в интернет-маркетинге: где искать исполнителей, каким должно быть их предложение и что проверить в портфолио, KPI и договоре до старта работ. Разбираются детализация предложения с разделением бюджета и оплаты услуг, поиск бизнес-результатов в кейсах, проверка по контактам бывших заказчиков, привязка оплаты к результату и периодичность отчётности.

• Штатная работа 1 урок

  Позиции, зарплаты и поиск вакансий для интернет-маркетолога в штате компании.

  • Работа в штате: позиции, зарплаты, поиск вакансий37:15

    Разбирается штатная занятость маркетолога: чем различаются работа в агентстве и на стороне клиента, какие бывают уровни позиций — от джуниора до руководителя отдела — и где искать вакансии. Отдельные темы — требования к резюме и портфолио, разумные рамки тестового задания и подготовка к собеседованию.

• Работа на фрилансе 5 уроков

  Позиционирование и каналы привлечения клиентов, ценообразование и договоры: два сценария фриланса — комплексный специалист и нишевый.

  • Позиционирование и каналы привлечения клиентов23:50

    Урок разбирает выбор позиционирования фрилансера — комплексный специалист или нишевый — и каналы привлечения клиентов: персональный бренд, рекомендации, свои площадки, профессиональные сообщества, субподряд у агентств, реклама услуг и мероприятия. Итог — запущенные каналы поиска клиентов и обработка поступившей заявки через бриф.

  • Ценообразование и договор при работе с клиентом10:39

    Урок о деловой стороне фриланса: как определять стоимость услуг через ценовую дельту, готовить коммерческое предложение и законно вести деятельность с белой безналичной оплатой. Разбираются условия договора — сроки работ и оплаты, предоплата и постоплата, приложение с показателями услуг и отдельные строки рекламного бюджета, сервисов и подрядчиков.

  • Персональный бренд 3 урока

    Бонус: позиционирование и самопрезентация специалиста, привлечение аудитории и площадки для персонального бренда.

    • Персональный бренд: позиционирование и самопрезентация24:18

      Занятие о личном бренде: выбор ниши и сегментов аудитории с аватарами по каждому сегменту, затем упаковка позиционирования в титр, тизер и развёрнутое био. Объясняется, почему доверие к персоне удерживает клиентов сильнее имени компании.

    • Привлечение аудитории персонального бренда16:35

      Урок о привлечении аудитории для персонального бренда: какой формат аккаунта выбирать на каждой площадке, какие посты продвигать рекламой и какие приёмы работают на каждой сети. Отдельно — внешние каналы: тематические сообщества и статьи для нишевых СМИ.

    • Площадки и контент персонального бренда17:50

      Урок помогает выбрать площадки под личный бренд и собрать контент из трёх категорий — экспертной, промо и лайфстайл — в нужных долях, без прямых продающих постов. Личный бренд строится на фото и видео живого человека, поэтому отдельно разбирается подача через собственный образ.

• Своё интернет-агентство 1 урок

  Запуск агентства: позиционирование, команда, аутсорсинг задач и работа с тендерами.

  • Запуск агентства: позиционирование, команда, тендеры49:21

    Урок о запуске интернет-агентства: в какой момент фриланс упирается в потолок, как выбирать между широким профилем и нишей и как выходить на крупных клиентов через тендеры. Разбираются сборка команды из штатных специалистов и аутсорса с проектным менеджером во главе, а также продвижение агентства через персональный бренд владельца.

• Карьера консультанта 1 урок

  Форматы работы консультанта: аудит, разработка стратегий и тренинги — следующий шаг после практики.

  • Форматы работы консультанта: аудит, стратегия, тренинги31:52

    Урок разбирает четыре формата работы консультанта по интернет-маркетингу: аудит, разработка стратегий, консультации с коучинговым сопровождением и корпоративные тренинги. Для каждого формата — требования к опыту, состав работ и стартовые расценки; аудит описан как входная точка к остальным услугам.

• Работа с дизайнером 1 урок

  Как ставить задачи дизайнеру, принимать работу и собирать страницы без навыков дизайна.

  • Как ставить задачи дизайнеру16:08

    Урок о выстраивании работы маркетолога с дизайнером: подготовка вводной информации и технического задания, этапы работы — согласование макета-шаблона, приём версии и отдельный этап правок — и оговорённые сроки. Спор о качестве дизайна заменяется тестированием вариантов и оценкой по кликам и конверсии.

• Сквозная аналитика 2 урока

  Принципы сквозной аналитики: связка данных в Bitrix24 и разбор на примере Roystat.

  • Битрикс 2416:45

    Практический обзор сквозной аналитики в Bitrix24: подключение рекламных кабинетов, телефонии, почты и мессенджеров сводит заявки из всех каналов в CRM, а колл-трекинг и UTM-метки распознают источник каждого обращения. Отчёты показывают расходы, заявки, сделки и доход и автоматически считают окупаемость каждого канала.

  • Гостевое занятие от ROIStat50:26

    Гостевой разбор сквозной аналитики на примере сервиса Roystat: оценка кампаний по продажам, а не по заявкам, поиск неэффективной рекламы через отчёты по фразам, часам показа, географии и устройствам, мультиканальная аналитика с моделями атрибуции, причины отказов и речевая аналитика звонков. Разбираются кейсы сокращения бюджета без потери продаж и применения цифр для роста чека специалиста.

• KPI интернет-маркетолога 1 урок

  Главные метрики продвижения: от охватов и заявок до ROMI.

  • Метрики продвижения: от охвата до ROMI34:22

    Урок систематизирует ключевые показатели маркетолога: вовлечённость и охваты, стоимость тысячи показов, прирост и качество аудитории, переходы на сайт и стоимость клика, целевые действия, финальные ROI и ROMI — с формулами и ориентирами для сравнения площадок. Показатели служат основой сводного отчёта, сравнения инструментов и отслеживания динамики кампаний.

• Яндекс.Метрика и Google Analytics 3 урока

  Подключение сайта к Яндекс.Метрике, настройка аккаунта, целей и событий в Google Analytics.

  • Подключение сайта к Яндекс.Метрике7:01

    Пошаговое подключение сайта к Яндекс.Метрике: создание счётчика с веб-визором, картой скроллинга и аналитикой форм, установка кода через Google Tag Manager или в HTML страниц. Отдельно показаны создание цели на страницу благодарности по типу «посещение страниц» и открытие доступа сотрудникам для совместной работы.

  • Настройка аккаунта в Google Analytics13:55

    Показано создание и настройка аккаунта Google Analytics: установка кода отслеживания на страницы, иерархия «аккаунт — ресурс — представление» и базовые понятия учёта — хиты, сеансы, пользователи. Разбираются связывание с рекламным кабинетом Google Ads, включение ремаркетинга и демографических отчётов, а также отдельное представление с фильтрами для отделения статистики Яндекс.Директа.

  • Цели и события в Google Analytics6:37

    Разбираются цели в Google Analytics: уровни и лимиты создания, пять типов целей, настройка цели на посещение целевой страницы и цели-события, срабатывающей через JavaScript-код. Объясняется разница между целью, конверсией и событием и то, как по последовательности шагов отслеживается воронка клиента.

• Комплексный маркетинговый отчёт 1 урок

  Структура ежемесячного отчёта по продвижению: план-факт по KPI и выводы для оптимизации системы.

  • Структура ежемесячного отчёта по продвижению21:08

    Разбирается структура отчёта интернет-маркетолога перед работодателем, клиентом или подрядчиком: сводная таблица KPI в формате плана и факта, детализация выполненных работ, аналитическая часть и план на следующий месяц с приложениями-подтверждениями. Объясняется, почему о неудачных гипотезах и неокупающихся инструментах стоит сообщать клиенту прямо и предлагать корректировки.

• Performance-маркетинг и CPA 2 урока

  Модель оплаты за действие и разбор CPA-маркетинга с гостевым специалистом по арбитражу трафика.

  • Performance-маркетинг и CPA8:55

    Объясняется модель оплаты за действие: рекламодатель платит не за размещение и внимание аудитории, а за заявки, которые поставляют вебмастера и арбитражники через специальные биржи. Разбираются примеры офферов, выгоды и слабые места CPA для рекламодателя, а также возможность монетизировать навык лидогенерации как поставщик заявок.

  • Гостевой урок по CPA-маркетингу49:41

    Гостевой урок знакомит с арбитражем трафика: вертикалями офферов, ролями участников цепочки и устройством партнёрской сети, которая гарантирует вебмастеру выплату и защищает стороны от фродового трафика. Пошагово показан путь вебмастера: регистрация, подбор оффера по фильтрам, создание потока, чтение статистики лидов и заказ первой выплаты.

• Медийная и программатик-реклама 3 урока

  Форматы и закупка медийной рекламы, плюс гостевой блок по программатику: экосистема DSP-платформ и тестовый запуск.

  • Форматы и закупка медийной рекламы34:34

    Разбирается, из чего состоит медийная реклама — баннеры, видеоролики, спецпроекты — и какие задачи она решает: от имиджевых показов, измеряемых метрикой CPM, до нативных форматов внутри контента площадок. Показаны способы закупки: прямые размещения по медиакитам сайтов, медийные сети и программатик, где платят за контакты с людьми нужных категорий.

  • Гостевой урок по программатик-рекламе. Часть 128:40

    Первая часть гостевого урока знакомит с программатик-закупкой как автоматизированной технологией купли-продажи показов на основе алгоритмов и данных. Разбираются аукцион реального времени и аукцион второй цены, роли DSP, SSP, DMP и биржи, типы данных для аудиторных сегментов, модели сделок и инструменты закупки — от ретаргетинга и look-alike до динамических креативов.

  • Гостевой урок по программатик-рекламе. Часть 234:34

    Продолжение гостевого урока: устройство RTB-аукциона изнутри, форматы программатика — включая динамические баннеры, динамический ретаргетинг и Rewarded Video — и этапы кампании от планирования до отчётности, а также распознавание фрода и оптимизация показов. Во второй части демонстрируется настройка первой кампании в интерфейсе DSP-платформы: пиксели, таргетинги, стратегии ставок и бюджеты.

• Основы веб-дизайна 1 урок

  Композиция, контраст и читаемый текст: простой макет своими руками, без навыков дизайнера.

  • Простой макет: композиция, контраст, читаемый текст19:56

    Вводный урок по дизайну для маркетолога: композиция и контраст как базовые ориентиры, насмотренность через разбор чужих креативов, проверка текста на изображении на удобочитаемость, различимость и заметность. Показана сборка простого макета из фотографии, фигуры и текста с основным предложением — для таргетированной и контекстной рекламы.

• Usability сайта 1 урок

  Как структура и удобство сайта влияют на конверсию и что маркетолог проверяет в первую очередь.

  • Как структура сайта влияет на конверсию22:13

    Обзор ключевых правил юзабилити: как структура текста, навигация и конверсионные элементы сайта и лендинга влияют на поведение посетителей и продажи. Разбираются сканирование страницы по траекториям Z и F, «скользкая горка» и обратная пирамида, правило семи пунктов в навигации и АБ-тестирование отдельных элементов страницы.

• Email-маркетинг 1 урок

  Виды рассылок и их задачи: от приветственных писем до триггерных цепочек.

  • Виды писем: от приветственного до триггерного31:29

    Начало цикла о рассылках: почему письма в email доходят до подписчика и какие виды рассылок существуют — приветственная, транзакционная, реактивационная, контентная, продающая, триггерная и ситуационная. Разбираются выбор частоты отправки и задачи каждого вида: от закрепления первого контакта до прогрева аудитории полезными материалами и возврата неактивных подписчиков.

• Настройка email-рассылки 1 урок

  Практика в SendPulse: база, шаблон письма и отправка кампании.

  • Отправка рассылки через SendPulse9:34

    Пошаговая настройка рассылки в сервисе SendPulse: корпоративная почта отправителя вместо общедоступной, загрузка базы контактов в адресную книгу, сборка письма из готового шаблона в блочном конструкторе. Показано, что задаётся перед запуском — прехедер, ссылки на кнопках, метки аналитики и время отправки, — и где отслеживаются результаты кампании.

• Вирусный и ситуативный маркетинг 1 урок

  Работа с инфоповодами и механики распространения контента.

  • Ситуативный маркетинг на инфоповодах22:12

    Почему классический вирусный маркетинг с массово пересылаемыми роликами себя исчерпал и что пришло ему на смену: ситуативный маркетинг — подстройка контента и объявлений под инфоповоды. Плюсы и минусы приёма разбираются на брендовых примерах, отдельно — источники трендов и темы, к которым присоединяться не стоит. В задании нужно определить ключевые тренды и придумать к ним идеи публикаций.

• Репутационный менеджмент 1 урок

  Мониторинг упоминаний бренда и отработка негатива в отзывах и на площадках.

  • Мониторинг упоминаний и отработка негатива1:09:21

    Как защищать репутацию компании в интернете: настройка мониторинга упоминаний и распознавание типов негатива — троллинга, естественного негатива, клеветы. Разбираются схемы отработки, которые удерживают симпатии наблюдателей на стороне бренда: спокойные ответы по фактам, перевод спора в конкретику и оффлайн, закрытие дискуссии в той же ветке. Отдельная тема — действия при реальном сбое и выстраивание пула лояльных клиентов.

• Продвижение в мессенджерах 1 урок

  Каналы продвижения в мобильных мессенджерах и работа с чат-ботами.

  • Каналы и чат-боты в мессенджерах34:04

    Знакомство с мессенджер-маркетингом: сравнение платформ и четыре инструмента продвижения — каналы, чаты, чат-боты и автоворонки. Подробно разбирается канал как основной формат: роль мини-СМИ в Telegram, схемы названий, мультиформатный контент и способы набора аудитории, от кругового продвижения до таргета с посадкой на канал.

• Автоворонки в мессенджерах 8 уроков

  Виды воронок и пошаговая сборка автоворонок в Facebook Messenger, WhatsApp, ВКонтакте и Telegram — без программирования, на сервисах.

  • Воронка и автоворонка14:58

    Устройство классической воронки продаж и её главный недостаток: путь клиента обрывается после любого отказа на любом этапе. Показано, как автоворонка из чат-ботов и рассылок удерживает человека цепочкой автоматических предложений — от полезного контента и бесплатного материала до недорогой покупки и главного предложения — и за счёт этого повышает конверсию.

  • Форматы автоворонок8:29

    Какие задачи решает автоворонка — сокращение утечек из воронки и снижение трудовых и финансовых расходов — и какие форматы существуют: чат-боты в мессенджерах, лендинг-бот в Instagram и подписные рассылки с автосценариями. Отдельно — правила общения через бота: система не притворяется живым сотрудником, контакты менеджера указываются, а подписчики сохраняются для повторных касаний.

  • Привязка автоворонки к таргетированной рекламе57:19

    Практика: регистрация чат-бота в ManyChat, его подключение к бизнес-странице Facebook и базовая настройка — приветствие, ключевые команды, стандартные ответы и welcome-сообщение. Затем бот привязывается к таргетированной рекламе через цель «Сообщение» и ключевое слово, которое должно в точности совпадать с быстрым ответом рекламы.

  • Построение воронки продаж в Facebook Messenger51:00

    Сборка автоворонки в Facebook Messenger на ManyChat: подписчики сегментируются списками-последовательностями и по нажатиям кнопок перемещаются из списка в список. Разбирается суточное ограничение Facebook на отправку сообщений и настройка автоматических дожимающих напоминаний и приглашения в Telegram-канал в пределах этого окна.

  • Построение воронки продаж в WhatsApp37:37

    Почему мессенджер-маркетинг результативнее email-рассылок и охватов в соцсетях, и стандартная схема запуска: сегментация аудитории, лид-магнит, подписная страница, серия разогревающих сообщений и настройка трафика. В практике — создание бота для WhatsApp в сервисе: логика сценария прописывается заранее, переносится в конструктор блоками, а короткая ссылка проверяется со всех веток до запуска рекламы.

  • Построение воронки продаж в мессенджере ВКонтакте. Часть 117:18

    Построение воронки продаж во ВКонтакте через рассылки: постановка задач для бизнеса и подписчиков, выбор платформы, сбор базы и форматы — регулярная рассылка, лид-магнит за подписку, цепочка триггерных писем. Обзор приложений-рассыльщиков от бесплатных до функционального лидера Senler с подписными страницами, сегментацией и запуском сценария по ключевому слову.

  • Построение воронки продаж в мессенджере ВКонтакте. Часть 222:46

    Пошаговая настройка рассылки в Senler: подключение сообщества, создание видимых и скрытых групп подписчиков, виджет подписки и первое автосообщение с обещанным подарком. Показаны переменные в приветствии, разовые рассылки по базе и сегментам, правила ВКонтакте и проверка сообщения тестовой отправкой перед активацией.

  • Построение воронки продаж в Telegram22:11

    Зачем переносить аудиторию с одной площадки в Telegram-канал и как привлекать туда тёплый трафик из собственных воронок — подарком или скидкой в финальном сообщении цепочки. Продажи строятся на контент-маркетинге: связка канала с группой обсуждений и чередование полезных материалов с акциями и приглашениями на консультацию.

• Автоматические рассылки 2 урока

  Настройка автоматической рассылки и письма, которые ведут подписчика по автоворонке.

  • Автоворонка: удержание и допродажи15:53

    Что даёт бизнесу автоворонка: удержание уходящих посетителей и брошенных корзин, допродажи после покупки и удлинение срока жизни клиента. Разбираются инструменты — CRM-система, сервисы рассылок, сквозная аналитика — и условия работы: востребованный продукт, упакованная площадка и нормальный сервис до запуска настройки.

  • Письма для автоворонки18:20

    Письма автоворонки по шагам: длина цепочки зависит от цены продукта, а каждое письмо решает свою задачу — от выдачи обещанной полезности до продажи с ограниченной по времени скидкой. Разбирается базовая цепочка из трёх блоков — знакомство с лидмагнитом, рассказ о продуктах с распределением по веткам воронки, продажа, — после которой базу продолжают обрабатывать.

• Прямые эфиры 4 урока

  Записи эфиров с ответами на вопросы слушателей: сайты, каналы продвижения, подрядчики и рекламные инструменты.

  • Эфир: сайты и сервисы 1 урок

    Разбор вопросов про структуру магазина, CMS и CRM, бесплатные сервисы и ребрендинг.

    • Разбор вопросов про сайты и сервисы30:18

      Эфир в формате вопросов и ответов по реальным проектам слушателей: структура сайта интернет-магазина, изучение премиум-аудитории через глубинные интервью, выбор CMS и CRM, бесплатные сервисы и ручная работа с инструментами. Отдельные темы — перенос сайта при смене специализации с сохранением ссылочного веса, качественные фото товаров и делегирование сложного дизайна.

  • Эфир: TikTok и оценка сайта 1 урок

    TikTok для бизнеса, две языковые аудитории, холодный и тёплый трафик, проверка сайта.

    • TikTok, контент и оценка сайта15:03

      Разбор вопросов о TikTok: каким бизнесам подходит платформа, какой познавательный контент там публиковать и как подбирать темы под аватар аудитории. Также — ведение двух языковых аудиторий в соцсетях, различие оценки сайта для холодного и тёплого трафика и нужен ли сайту SSL-сертификат.

  • Эфир: каналы и подрядчики 1 урок

    Маркетплейсы или свой магазин, выбор между таргетом и контекстом, SEO и проверка подрядчиков.

    • Выбор каналов продвижения и подрядчики36:13

      Вопросы о выборе каналов продвижения: маркетплейсы рядом с собственным магазином, таргет и контекст для B2B, вывод аккаунта в топ по узкому запросу, монетизация YouTube и продвижение магазина без сайта. Отдельные темы — почему giveaway снижает охваты и какие есть альтернативы, ведение аккаунта для двух аудиторий и проверка работы подрядчиков-SEO-специалистов.

  • Эфир: рекламные инструменты 1 урок

    Рекламный кабинет Facebook, конверсия сайта, SEO и таргет в B2B.

    • Рекламные инструменты и продвижение24:41

      Разбор вопросов о рекламных инструментах: предупреждение Facebook о блокировщике рекламы и восстановление заблокированного аккаунта, оценка конверсии сайта A/B-тестами и SEO при реальном спросе. Также — универсальность экспертной подачи контента, выбор между Дзеном и ВКонтакте для локального бизнеса, таргет в B2B и старт в маркетинговых исследованиях.

Частые вопросы

Об этом курсе

• Нужен ли рекламный бюджет для обучения?

  Нет. SEO и часть SMM осваиваются без бюджета, а рекламные кампании можно настраивать без запуска: объявления создаются, но старт откладывается до реальной задачи.

• На каком проекте выполнять домашние задания, если нет своего бизнеса?

  Подойдёт проект работодателя, бизнес близких, реальное местное предприятие или выдуманная компания. Задания на его материале за курс складываются в портфолио.

• Подойдёт ли курс без опыта в маркетинге?

  Да. Программа ведёт от стратегических основ — CustDev, сегментация, аватар клиента — до самостоятельной настройки рекламы и аналитики, а блок о трудоустройстве разбирает вход на джуниор-позиции.

• Какие инструменты осваиваются на курсе?

  Реклама: Ads Manager, кабинеты ВКонтакте и MyTarget, Яндекс.Директ, Google AdWords. Аналитика: Яндекс.Метрика, Google Analytics, колл-трекинг, сквозные системы. Плюс сервисы рассылок, конструкторы сайтов, Canva и Photoshop для креативов.

• Что с работой после курса?

  Отдельный блок разбирает штатную работу, фриланс с ценообразованием и договорами, запуск агентства и карьеру консультанта. С выполненными заданиями курс даёт доступ к рекомендациям работодателям.

• Кто ведёт занятия?

  Основной формат — скринкасты с показом экрана, часть тем ведут приглашённые специалисты: парсинг аудитории, сквозная аналитика, программатик-реклама, CPA и работа на рынке США.

Доступ и материалы

• Когда и как я получу доступ к курсу?

  Сразу после оплаты, в ту же секунду и автоматически. Ждать подтверждения не нужно. Доступ приходит двумя путями сразу. Первый: на почту, указанную при оформлении заказа, приходит письмо со ссылкой на материалы. Второй: та же ссылка появляется в вашем аккаунте на сайте, в разделе «Загрузки», и остаётся там постоянно.

• Где хранятся материалы курса?

  Все видео и дополнительные файлы лежат в облачном хранилище. Ссылка на него — в вашем аккаунте на сайте, раздел «Загрузки», и в письме, которое пришло после оплаты. Аккаунт здесь — не формальность, а способ доставки: курс остаётся в нём навсегда. Даже если письмо потерялось или вы вспомнили о покупке через год, ссылка будет на месте.

• Можно ли скачать материалы или только смотреть онлайн?

  Скачивать можно и нужно. Мы рекомендуем сохранить видео на компьютер и смотреть оттуда. Причина простая: облачное хранилище не рассчитано на просмотр видео. Иногда оно позволяет включить ролик прямо в браузере, но качество при этом заметно хуже исходного. На своём компьютере вы увидите курс таким, каким его записывали.

• Как долго действует доступ?

  Бессрочно. Курс остаётся вашим навсегда, возвращаться к нему можно сколько угодно раз. Если через год или два ссылка вдруг перестанет открываться по техническим причинам — напишите на info@siluette.com.ua, мы её восстановим.

• Письмо с доступом не пришло — что делать?

  Прежде всего: доступ у вас есть в любом случае. Войдите на сайт и откройте раздел «Загрузки» — ссылка на курс уже там, независимо от того, дошло письмо или нет. Чаще всего письмо теряется из-за опечатки в адресе при оформлении заказа. Ещё стоит заглянуть в папку «Спам». Не разбирается — не тратьте время: напишите на info@siluette.com.ua или в чат в правом нижнем углу сайта, мы поможем.

• На каких устройствах смотреть курс?

  Лучше всего на компьютере или ноутбуке: скачайте видео и откройте любым привычным плеером. Понадобятся установленные видеокодеки — на большинстве компьютеров они уже есть. Скачать курс можно на сколько угодно устройств. А вот телефон мы не советуем, и по двум причинам. На маленьком экране плохо видно детали, особенно если в уроке показывают интерфейс программы. И на телефонах часто нет кодеков для форматов, в которых записаны видео.

Оплата и возврат

• Какими способами можно оплатить?

  Банковской картой Visa, MasterCard или Prostir, через Google Pay, Apple Pay, Masterpass, Visa Checkout, платёжный QR-код, Botpay в Telegram или Privat24. Есть и оплата частями: Монобанк (3 или 4 платежа), А-Банк (2, 3 или 4 платежа и рассрочка), Банк Глобус (8 платежей), «Скибочка» от OTP Bank (3 платежа), мгновенная рассрочка и оплата частями от ПриватБанка.

• Примут ли карту, выпущенную не в Украине?

  Да. Платёжная система принимает карты из Евросоюза и любых других стран. Одна деталь, о которой часто забывают: банк может попросить подтвердить платёж — в мобильном приложении или кодом из СМС. Если оплата не проходит, проверьте приложение банка и сообщения.

• Как работает скидка 20% при покупке нескольких курсов?

  Добавьте в корзину два курса или больше — скидка применится автоматически ко всем товарам в корзине. Два курса: минус 20% на оба. Пять курсов: минус 20% на все пять. Скидка сочетается с любыми акционными ценами и действует на весь каталог без исключений.

• Можно ли вернуть курс или деньги?

  Цифровые товары возврату и обмену не подлежат. Это общее правило для всех электронных товаров в Украине — постановление Кабинета Министров № 172 от 19 марта 1994 года. При этом мы всегда на связи. Если доступ не открывается, ссылка перестала работать или файлы повреждены — напишите на info@siluette.com.ua, укажите дату и номер заказа. Восстановим. Если что-то непонятно в самом курсе, тоже пишите — подскажем.

• Можно ли оплатить от организации по счёту?

  Пока нет. Мы работаем только с частными покупателями — безналичной оплаты по счёту от юридических лиц сейчас нет.

Как проходит обучение

• Есть ли обратная связь с преподавателем и проверка заданий?

  Нет. Все курсы — это записи уроков для самостоятельного изучения: преподаватель не отвечает на вопросы и не проверяет домашние задания. Именно поэтому курсы стоят намного дешевле обучения с куратором. Вы получаете тот же материал, но занимаетесь сами и в своём темпе.

• Выдаётся ли сертификат?

  Да, цифровой сертификат — по запросу и бесплатно. Напишите на info@siluette.com.ua, укажите имя и фамилию ровно в том виде, в каком хотите видеть их в сертификате, и мы пришлём его в течение суток.

• Нужен ли опыт, чтобы начать?

  Для большинства курсов — нет. Они рассчитаны на начальный уровень и объясняют с азов. Если курс требует подготовки, это сказано в его описании.

• Есть ли сроки прохождения курса?

  Нет. Ни дедлайнов, ни расписания, ни сгорающего доступа. Скачали — смотрите когда удобно, с любыми перерывами.

• Можно ли поделиться курсом с другим человеком?

  Курс покупается для личного использования, и мы просим относиться к этому по-человечески: за каждым уроком стоит работа, а цена и так сильно снижена.

Поддержка

• Куда писать, если что-то не работает?

  Лучше всего на info@siluette.com.ua. Есть и чат в правом нижнем углу сайта, но почта надёжнее: там можно всё описать подробно и приложить скриншоты. Просьба: опишите, что именно вы делали и что пошло не так, и приложите снимок экрана с ошибкой. Так мы решим вопрос сразу, а не будем полдня выяснять, что произошло.

• Как быстро отвечает поддержка?

  В рабочее время, с 9:00 до 19:00, на почту обычно отвечаем в течение часа, в чате — за пару минут. После 19:00 тоже случается, но время ответа не обещаем.