Мова викладання в курсі — російська. Незабаром буде доступна українська версія цього курсу.
Відеозаписи лекцій без зворотного зв'язку та участі викладача. Ви отримаєте доступ до матеріалів одразу після оплати.
Стратегія в інтернет-маркетингу.
Інструменти залучення та утримання клієнтів
Профессия интернет-маркетолога — это не набор волшебных кнопок, который магическим образом приносит или не приносит прибыль компании. На курсе вы узнаете, как выстроить стратегию интернет-маркетинга таким образом, чтобы не сомневаться в эффективности продвижения в интернете. Курс предназначен для начинающих специалистов: маркетологов, интернет-маркетологов, менеджеров проектов, а также будет полезен руководителям. За 8 занятий, на которых необходимая теория сочетается с практикой, вы научитесь оперировать базовыми понятиями классического маркетинга, изучите ситуацию на рынке и конкурентов, подготовите сайт к продвижению и воспользуетесь инструментами привлечения и удержания клиентов.
Урок 1. Професійні завдання інтернет-маркетолога
Базові поняття маркетингу для інтернет-маркетолога; введення в професію; маркетинг і бізнес; місце інтернет-маркетингу в компанії, завдання інтернет-маркетолога; огляд і критерії вибору інструментів інтернет-маркетингу.
Урок 2. Цільова аудиторія
Цільова аудиторія: виділення, аналіз, сегментація; цілі сегментації; способи поділу на групи; вибір сегментів; виявлення потреб аудиторії; аналіз аудиторії сайту.
Урок 3. Аналіз конкурентів і формування конкурентоспроможної (цінної) пропозиції
Завдання конкурентного аналізу; аналіз цін і асортименту та оцінка рівня сервісу компаній-конкурентів; аналіз семантичного ядра, сніпетів, контекстної реклами конкурентів; сервіси для конкурентного аналізу; висновки з проведеного аналізу; формування конкурентоспроможної (цінної) пропозиції.
Урок 4. Підготовка сайту для просування
Технічний аудит сайту; аналіз контенту; поняття юзабіліті; типові помилки, що знижують конверсію; способи поліпшення роботи сайту; сайт і посадкова сторінка (landing page); ефективні форми замовлення/збору контекстних даних; сценарії поведінки користувачів на сайті.
Урок 5. Канали залучення трафіку на сайт
Трафік із пошукових систем: SEO та контекстна реклама; SMM і таргетована реклама; Email-маркетинг* CPA і партнерські мережі; прайс-агрегатори для інтернет-магазинів; медіапланування і вибір рекламних каналів.
Урок 6. Контент-маркетинг
Види контенту; складання контент-стратегії та контент-плану на основі завдань бізнесу; редактура тексту; завдання та компетенції контент-фахівця; способи поширення контенту; вибір майданчиків для розміщення контенту.
Урок 7. CPA і партнерські мережі
Принцип CPA-моделі: робота з партнерською програмою; агрегатори; підготовка і запуск партнерської програми; фрод і антифрод.
Урок 8. Управління інтернет-маркетингом
KPI інтернет-маркетингу; системи веб-аналітики; Яндекс. Метрика, Google Analytics; UTM-розмітка; колл-трекінг (аналітика дзвінків); розрахунок ефективності рекламних каналів; планування просування на основі даних аналітики.
Створення сайтів і додатків.
Методи підвищення конверсії
Як продавати товар або послуги в Інтернеті? Як зацікавити користувачів вашого сайту? Як створити свою маркетингову агенцію і працювати всього кілька годин на день? Цей курс дасть вам доступ до потужних маркетингових інструментів. Ви дізнаєтеся, що дійсно важливо, а що необов'язково, а часом навіть шкідливо. Акцент зроблено на фахівців-початківців, тому інформація подана максимально просто. Менше води, більше практики! Після проходження курсу набуті знання дадуть вам змогу окупити вкладені кошти в кілька разів уже після одного-двох тижнів самостійної роботи.
Урок 1. Завдання сайту; UX/UI підхід у проектуванні інтерфейсів
UX і UI; особливості сучасних веб-інтерфейсів; UX-прототипування; тестування та оцінка результатів тестів.
Урок 2. Аналіз сайту та користувацькі сценарії
Технічний аудит сайту; аудит контенту; джерела трафіку; якість трафіку з різних джерел; поведінка користувачів; аналіз і створення користувацьких сценаріїв; А/В тестування; коригування сайту.
Урок 3. Способи збільшення конверсії сайту
Виявлення проблем; шляхи вирішення: дизайн, архітектура, контент.
Урок 4. Landing page
Landing page і класичний сайт; основні елементи Landing page; міфи про Landing page; ефективні посадкові сторінки.
Урок 5. Розробка мобільних додатків
Функціонал мобільних застосунків; яким компаніям потрібен мобільний застосунок; процес розробки застосунків; складання ТЗ для розробників.
Урок 6. Мобільне просування
Як мотивувати людей встановити мобільний додаток; відстеження установок; мобільний трафік; мобільна реклама; просування в месенджерах; реклама мобільних додатків; ASO: оптимізація сторінок додатка в Google Play і iTunes.
Урок 7. Мобільна аналітика
Основні метрики для мобільної версії продукту; сегментація мобільної аудиторії; охоплення і перетину з аудиторією в інтернеті; звіти; аналітика і планування.
Урок 8. Організація роботи вдома та в офісі
Робота в команді; ролі та завдання в інтернет-маркетингу; плюс і мінуси віддаленої роботи і роботи в офісі; тайм-менеджмент для фрілансерів.
Контекстна реклама.
Створення та оптимізація рекламних кампаній
Контекстная реклама — простой и эффективный способ привлечь на сайт заинтересованную аудиторию. С каждым годом бюджеты на контекст растут, потому что всё больше рекламодателей понимают, что этот канал трафика приносит хорошие продажи. Совершенствуются и сами системы контекстной рекламы: появляются новые инструменты для оптимизации затрат и повышения эффективности контекстных кампаний. На этом курсе вы научитесь работать с системами Яндекс.Директ и Google AdWords и настроите свои первые кампании в рекламных аккаунтах. За 8 занятий вы поймёте принципы работы рекламных систем, особенности каждой системы и попрактикуетесь в создании кампаний разных типов. Курс будет полезен начинающим специалистам по контексту, трафик-менеджерам, а также интернет-маркетологам, менеджерам проектов и руководителям, которые сотрудничают со специалистами по контекстной рекламе.
Урок 1. Контекстна реклама для комерційного сайту
Огляд можливостей систем контекстної реклами. Цілі та завдання контекстної реклами виходячи із завдань бізнесу. Таргетинги в контексті. Сервіси підбору ключових слів. Оператори. Правильна організація акаунта в рекламній системі. Що вибрати: Яндекс.Директ або Google AdWords.
Урок 2. Робота з Яндекс.Директ. Частина 1
Детальне знайомство з інтерфейсом рекламної системи. Налаштування рекламної кампанії. Складання рекламних оголошень. Робота з групами оголошень. Вибір релевантних посадкових сторінок. Розширення. Ставки та бюджет. Заповнення Excel-файлу. Завантаження на акаунт.
Урок 3. Робота з Яндекс.Директ. Частина 2
Дополнительные возможности. Кампании для РСЯ. Ретаргетинг и таргетинг по сегментам. Создание сегментов в Яндекс.Метрике. Создание аудитории в Яндекс.Аудитории. Возможности программы Директ Коммандер — массовое редактирование.
Урок 4. Робота з Яндекс.Директ. Частина 3
Оцінка ефективності контекстної реклами. Статистика в Яндекс. Директі. Підвищення ефективності.
Урок 5. Робота з Google AdWords. Частина 1
Адаптація ключових слів з урахуванням типів відповідності в AdWords. Типи кампаній AdWords. Створення оголошень у Google Adwords. Текстові оголошення. Розширення оголошень.
Урок 6. Робота з Google Adwords. Частина 2.
КМС. Виды таргетингов. Виды ремаркетинга. Настройка кампаний в КМС. Отключение неэффективных тем и площадок. Возможности программы AdWords Editor — массовое редактирование.
Урок 7. Робота з Google Adwords. Частина 3
Оцінка ефективності контекстної реклами. Статистика в Google AdWords. Підвищення ефективності.
Урок 8. Аналітика отриманих даних і автоматизація контекстної реклами.
UTM-мітки. Яндекс.Метрика та Google Analytics. Системи автоматизації контекстної реклами. Можливості систем, критерії вибору.
SMM: маркетинг у соц. мережах.
Лідогенерація і робота з аудиторією
80% аудитории интернета ежедневно пользуется социальными сетями. Если перефразировать- то “все ваши клиенты пользуются соц. сетями”. Да, это не преувеличение. Работа в соц. сетях — это самый продуктивный способ найти свою целевую аудиторию и сделать её максимально лояльной к вашему бренду. Это сравнительно дешёвая реклама и постоянный контакт с конечным потребителем. На этом курсе студенты поэтапно создают продающее сообщество с нуля, применяют на практике различные способы раскрутки групп и привлечения клиентов в таких социальных сетях, как ВКонтакте, Facebook и Instagram.
Урок 1. Введення в SMM
Що таке маркетинг у соціальних мережах; завдання SMM; позиціонування в соціальних мережах; вибір майданчиків; особливості контенту для різних соц. мереж; підготовка контент-плану.
Урок 2. Створення та розвиток спільноти
Вибір формату; види контенту для спільнот; оформлення контенту; взаємодія та залучення користувачів.
Урок 3. Рекламні інструменти ВКонтакте
Таргетована реклама; сегментування аудиторії ВКонтакті; біржа; взаємодія з іншими спільнотами і користувачами; посіви; конкурси.
Урок 4. Рекламні інструменти Facebook
Пошук аудиторії, сегментація; просування публікацій; формати таргетованої реклами; види оголошень.
Урок 5. Налаштування таргетованої реклами
Поетапне налаштування рекламної кампанії у Facebook і ВКонтакте; планування бюджету, аукціон і ставки, створення оголошень; тестування оголошень; оцінка результату.
Урок 6. Просування в Instagram
Збір аудиторії підписників; рекламна біржа; конкурсні активності.
Урок 7. Взаємодія та підтримка користувачів у соціальних мережах
Коментарі в соціальних мережах; робота з негативними коментарями; інструменти моніторингу.
Урок 8. Управління SMM
Сервіси автоматизації; планування і коригування стратегії SMM-просування; оцінка результатів.
Email-маркетинг.
Створення та оптимізація забійних розсилок
Люди проверяют почту до 20 раз в день, а по многим исследованиям Email-маркетинг — канал с самой высокой отдачей от инвестиций (ROI) из существующих. Это ли не причины обратить внимание на технологию уже сегодня? На курсе мы разберём полный алгоритм работы с Email: от получения первых подписчиков до создания выпусков рассылок и анализа их эффективности. Этот курс будет полезен интернет-магазинам, офлайн-бизнесу и всем, кто хочет научиться выстраивать коммуникацию со своими читателями, подписчиками и клиентами с помощью электронной почты.
Урок 1. Стратегія Email-маркетингу
Цілі та завдання; переваги та недоліки Email-маркетингу; стратегія Email-маркетингу виходячи із завдань бізнесу; стадії реалізації стратегії; визначення періодичності розсилок.
Урок 2. Робота з базою підписників
Побудова бази передплатників; збір передплатників на сайті та альтернативні джерела; сегментація бази.
Урок 3. Вибір сервісу для розсилок
Огляд популярних сервісів Email-маркетингу; вибір сервісу під свої потреби; правила ведення розсилок, щоб не потрапити в спам.
Урок 4. Типи листів
Типи листів; копірайтинг для Email-маркетингу; дизайн листів; створення випусків розсилок; контент-план.
Урок 5. Сегментовані розсилки
Сегментація та її види; де брати дані для сегментації; персоналізація листів; серії листів.
Урок 6. Тестування в Email-маркетингу
Вибір часу надсилання листів; тестування заголовків та інших елементів розсилок; як реалізується тестування в різних сервісах Email-маркетингу.
Урок 7. Автоматизація розсилки
Автоматизовані розсилки та їхні види; сервіси автоматизації Email-маркетингу; об'єднання бази даних, Email-маркетингу та аналізу поведінки користувачів на сайті за допомогою єдиного сервісу.
Урок 8. Робота зі статистикою розсилок
Важливі показники Email-маркетингу; зменшення "відтоку" бази; Email-маркетинг і веб-аналітика.
Контент-маркетинг.
Успішний діалог із клієнтом
«Контент-маркетинг – это единственный маркетинг, который у нас остался». Сет Годин, автор бизнес-бестселлера «Фиолетовая корова». Время продаж в лоб прошло. Для покупателей более значимыми сегодня являются рекомендации от знакомых и мнения экспертов. Прямая реклама постепенно отходит на второй план. В мире информационного шума пользователи и клиенты стали более искушёнными, ценность собственного времени возросла. Контент-маркетинг нацелен на удовлетворение запросов клиентов. Это постоянная генерация полезного, интересного контента. Это не сухой монолог бренда, а диалог бизнеса и клиента. Результат такого диалога — постоянное увеличение ценных, с точки зрения пользователей и поисковых систем, страниц и запросов. Интерес и востребованность контент-маркетинга будут только возрастать. Уже сегодня качеству контента уделяется пристальное внимание. Без контент-менеджера, когда-то считавшегося диковинной профессией, не обходится ни одна уважающая себя веб-студия, рекламное агентство, крупный интернет-проект или даже паблик в социальных сетях. Контент-маркетинг — инструмент, который приводит клиентов, а вместе с ними и прибыль, формирует имидж компании. Каждый урок курса — это необходимая теория и полезная практика, которая состоит из самостоятельных работ и проверки заданий преподавателем. В теоретической части рассматриваются вопросы планирования, осуществления и последующей оценки эффективности контент-маркетинга при помощи современных инструментов и механик.
Урок 1. Вступний урок
Що таке контент-маркетинг: де, як і навіщо його застосовують; тренди контент-маркетингу; як стабільно створювати цікавий контент; чому сьогодні це найкращий інструмент digital-маркетингу і чому він перестане працювати за кілька років.
Урок 2. Види контенту та канали поширення
Сайт; блог; відеохостинги; фото; соціальні мережі; електронна пошта; ньюзджекінг; лідери думок; за гроші і за бартером; як працювати з цими інструментами, залучаючи нових відвідувачів.
Урок 3. Контент-стратегія та контент-план
Що це таке і як її застосовувати; покроковий алгоритм створення контент-стратегії для конкретних цільових груп, включно з аналізом цільової аудиторії, конкурентів, компаній з інших галузей; як скласти контент-план, орієнтуючись на стратегію; приклад хорошої стратегії.
Урок 4. Хороший і поганий контент
Що таке хороший контент для конкретних каналів; корисність; як створити контент, що залучає; чи обов'язково створювати його самостійно, чи можна використовувати UGC; два приклади: UGC і проєкт із безкоштовним контентом.
Урок 5. Віральність контенту
Як наділити свій контент здатністю поширюватися самостійно, змусити людей переслати його один одному; приклади вірального контенту від виникнення інтернету до наших днів; непередбачуваність і складність віральності.
Урок 6. Особистий контент-маркетинг і його популяризація
Навіщо потрібен особистий контент-маркетинг для компанії і для людини; павутина особистого піару: блог, відео, соціальні мережі.
Урок 7. Просування контенту
Як оптимізувати контент під пошукові системи, YouTube, соціальні мережі.
Урок 8. Аналіз ефективності
Як зрозуміти, чи окупаються витрати на контент-маркетинг.
Веб-аналітика в інтернет-маркетингу. Початковий рівень.
Відстеження ключових показників і KPI
Відтоді, як люди почали відстежувати кількість відвідувань сайту, принципи здійснення веб-аналітики та вимірювання KPI інтернет-маркетингу зазнали значних змін. Розробка таких систем, як Google Analytics і Яндекс.Метрика, а також створення компаніями власних аналітичних систем значно спростили відстеження ключових показників ефективності інтернет-маркетингу і зробили процес їхнього вимірювання доступнішим. У наші дні не можна досягти успіху в інтернет-маркетингу, не знаючи таких KPI, як залученість користувачів і коефіцієнт конверсії. На курсі ви навчитеся користуватися інструментами веб-аналітики, складати звіти для інтернет-магазинів, інтегрувати системи звітів з CRM та іншими сервісами.
Урок 1. Основи аналітики в маркетингу
Введення у веб-аналітику; способи збору даних; створення лічильників Яндекс.Метрика і Google Analytics та встановлення їх на сайт.
Урок 2. Яндекс.Метрика
Особливості системи; візуальні звіти; сповіщення; робота з Вебвізором; електронна комерція.
Урок 3. Google Analytics
Особливості системи; зв'язок з іншими сервісами; налаштування і звіти; сортування даних; блок електронної торгівлі; налаштування GTM.
Урок 4. Ключові показники для відстеження
Технічні параметри; аудиторія; конверсії; користувачі: активність, лояльність.
Урок 5. Налаштування цілей у веб-аналітиці
Прості та складові цілі; цілі-події; відстеження воронки продажів.
Урок 6. Відстеження дзвінків
Завдання систем колл-трекінгу; огляд сервісів, критерії вибору.
Урок 7. Зв'язок систем веб-аналітики з іншими сервісами
Інтеграція з рекламними системами, системами колл-трекінгу; зв'язок веб-аналітики з CRM.
Урок 8. Звіти в системах веб-аналітики
Формування звітів, налаштування потрібних параметрів; звіти для інтернет-магазинів; можливості коригувань після роботи зі звітами.
Відгуки
Відгуків немає, поки що.