Бренд детской одежды – создание и управление

Язык преподавания в курсе – русский. Вскоре будет доступна украинская версия этого курса.

Видеозаписи лекций без обратной связи и участия преподавателя. Вы получите доступ к материалам сразу после оплаты.

Создание и управление брендом детской одежды

Этот курс для тех, кто хочет создать или развить бренд детской одежды. Вы получите готовое руководство к действию по производству, продвижению и продаже одежды для детей всех возрастов.

Детская одежда – самый стабильный рынок из модного сегмента

Детская одежда это то на что родители охотно тратят деньги. Её нужно часто обновлять, а значит клиенты будут покупать ваши изделия несколько лет подряд.

За 16 занятий под руководством куратора и бизнес-тренера вы разработаете пошаговый план запуска с нуля собственного бизнеса. Вы сможете применять знания уже во время курса, так как после каждой темы у вас будет готовый алгоритм действий. Kogankids, LU KIDS, Disney, Gulliver, «Шалуны» и другие расскажут, как избежать ошибок и вложить деньги результативно.

Курс будет полезен:

Описание курса:

День 1. Обзор рынка
— мировые тенденции: изменение потребительского поведения, изменение технологий производства, тренды в материалах и дизайне, социальные тренды
— истории успеха международных брендов
— основные тенденции в России за последние несколько лет. Пустующие сегменты

День 2. Концепция бренда, брендинг
— ниша на рынке — люкс или масс-маркет? Чем руководствоваться при выборе?
— виды детского ассортимента: младенцы, дошкольники, школьники
— fashion-индустрия. Как стать ее частью и правильно «вписаться» со своим брендом

День 3. Ассортимент матрица и бизнес-планирование сезона
— ассортиментная политика — цели, задачи, правила работы с ассортиментом
— ассортиментная матрица — анализ, планирование
— этапы разработки коллекции
— расчет себестоимости товара
— подготовка бизнес-плана для запуска своего бизнеса, основные KPI

День 4. Продажи
— объем рынка детской одежды, распределение по каналам.
— риски и преимущества каждого канала.
— выбор каналов продаж: мультибрендовые сети, розничные магазины, франчайзинг, интернет, ярмарки и маркеты
— планирование продаж в каждом канале — какие показатели важны. Расчет маржинальности
— как увеличивать продажи по разным каналам: акции и т. д.
— типичные ошибки и их исправление

День 5. Разработка экспериментальных моделей
— процесс производства коллекции, этапы и сроки
— работа с дизайнерами — постановка задач, отбор эскизов, выполнение плана
— построение лекал, градация разных возрастных групп, эталонные размеры
— разница полнотных групп, особенности посадки детской одежды в России, Азии и Европе
— примерки моделей (дети vs манекены)

День 6. Производство
— госты и стандарты качества для детской одежды
— требования к маркировке и упаковке швейных изделий.
— экспериментальный цех: в штате и на аутсорсинге
— поиск и выбор производства, какие требования к документам и оборудованию
— контроль качества и разбраковка

День 7. Детские принты и лицензии на героев Disney
— как составлять мудборд на сезон, где брать темы и вдохновение, тренды, как их перерабатывать
— специфика российского вкуса — как попасть в ЦА
— специфика возрастная — какие принты создавать для разных возрастных групп
— виды техник принтования, как избежать проблем с производством
— специфика поиска и работы с фрилансером-принтистом
— лицензирование — что это и зачем

День 8. Вязаный трикотаж – от создания до продаж
— трикотаж: возможности дизайна, возможности производства, специфика продаж
— экономика трикотажа общим планом: сколько нужно вложить и на чем можно заработать
— основные различия в производстве трикотажа люкс, масс-маркет
— основные производственные модели: собственное производство, лаборатория, аутсорсинг, их влияние на выбор бизнес-модели бренда
— ассортиментная матрица. Особенности трикотажной коллекции

День 9. Сертификация детской одежды и материаловедение
— классификация тканей и материалов, их свойства при эксплуатации
— проверка состава. Где и как можно узнать точный состав ткани
— особенности подбора тканей для детского ассортимента
— требования сертификации к детским тканям
— как учитывать свойства тканей в техническом задании. Виды дефектов швейных изделий из-за неправильно подобранных тканей

День 10. Создание и развитие интернет-магазина
— запуск интернет-магазина: ЦА; value proposition (ассортимент, сервис, контент); нейминг, логотип и фирменный стиль; сайт; CRM cистема; старт продаж
— основные KPI интернет-магазина: сезонное планирование, сбор статистики, аналитика
— торговое предложение интернет-магазина и#nbsp
— контент как основа конверсии и продаж
— продвижение интернет-магазина

День 11. Продвижение бренда
— этапы создания эффективной стратегии продвижения для бренда. Планирование.
— основные каналы продвижения: SMM (правила развития IM, FB, VК), Paid Marketing, Email, SEO
— основные статьи бюджета и целевые показатели
— как создать свой собственный, неповторимый контент
— работа с блогерами, celebrity, СМИ и PR
— повторные клиенты как основа бизнеса

День 12. Встречи с молодыми брендами Little Pushkin и Kogankids
Часть 1.
— поиск, выбор концепции бренда
— определение целевой аудитории
— организация работы команды бренда, распределенной по миру
— особенности продвижения марки белья
Часть 2.
— история создания: бэкграунд, опыт в индустрии
— команда
— привлечение инвестиций
— массовое производство в Узбекистане
— каналы продаж. Совместные закупки

День 13. Съемки
Часть 1.
— особенности детских съемок
— возможности и преимущества работы с агентством
— съемки лукбука — организация, стоимость, примеры работ
— участие в Детской неделе Моды: эффективность, организация
— организация показов для мероприятий
Часть 2.
Как снять готовую коллекцию для разных каналов продаж и продвижения
— выбор целевой аудитории: возраст, материальное положение, статус
— разработка концепции съемки: выбор модели, темы съемки
— съемка рекламы, эдиториал, пэкшотов. Как правильно выбрать комплекты.

День 14. Сотрудничество с оффлайн мультибрендами
— история компании, развитие — рост заказов и выручки, преимущества компании, региональная сеть
— условия сотрудничества
— требования к поставщику
— подписание договора[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]