Мова викладання в курсі — російська. Незабаром буде доступна українська версія цього курсу.
Видеозаписи лекций без обратной связи и участия преподавателя. Вы получите доступ к материалам сразу после оплаты.
Наш мир наполнен текстами. Их слишком много. И в потоке букв, блоков и списков мы обращаем внимание на то, что выбивается из общей канвы. На тексты, в которых чувствуется энергия и в которых мы видим себя и решение своих задач.
Гипнотический копирайтинг – это синтез нескольких направлений (классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, коучинга, мифодизайна), который позволяет повысить эффективность текста. Сделать его непохожим на тысячи других текстов в сети.
Это не про манипуляции (хотя мы манипулируем каждый день, вопрос лишь в контроле над этим процессом). Это про более глубокое понимание целевой аудитории. Более глубокое понимание того, как именно принимается решение о покупке. И эта история про самого автора. Какими ценностями и убеждениями руководствуемся мы, когда создаем текст.
Для кого этот тренинг?
— Для предпринимателей и помогающих практиков, которые сами создают тексты для своих проектов, работают над развитием личного бренда, хотят получить системные навыки в сфере копирайтинга и тем самым достичь своих целей.
— Для копирайтеров, которые хотят систематизировать уже имеющиеся навыки и пойти дальше, по пути гипнотического копирайтинга,
интегрируя знания в сфере классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, мифодизайна и ряда других направлений.
Продолжительность: 41 ч. 48 мин.
Программа интенсива
Главный принцип — системность. Мы создаем основу и один за другим нанизываем на нее навыки, чтобы на выходе вы получили комплексную структуру и системное видение процесса создания текста.
Гипнотический текст: основные характеристики и особенности
— Отличия от классического копирайтинга.
— Осознаваемый и неосознаваемый уровни текста.
— Принципы работы над текстом.
Структура текста
— Особенности структуры для различных типов текстов.
— Пирамида нейрологических уровней.
Уровни коммуникации
— «Двойное дно» коммуникации.
— Метасообщения.
— Контроль метасообщений в текстах.
Подготовка к разработке текста. Анализ товара/услуги
— Основные этапы подготовительной части.
— Базовая модель коммуникации.
— Анализ компании/продукта/услуги
Анализ целевой аудитории
— Репрезентативные системы.
— Ценности и убеждения.
— Ведущие мотивы.
— Моделирование мыслительного процесса.
— Создание портрета целевой аудитории.
Спиральная динамика
— Уровни клиентов по спиральной динамике.
— Использование этого инструмента в анализе целевой аудитории и создании текстов.
Психотипы
— Анализ аудитории по психотипам.
— Использование особенностей различных психотипов в контенте.
Метапрограммы
— Создание метапрограммного профиля аудитории.
— Использование метапрограмм в продукте/стратегии/контенте.
Подходы к созданию различных видов текстов
— Тексты для лендингов.
— Тексты для многостраничных сайтов.
— Коммерческие предложения.
— Письма рассылки.
— Контент для развития личного бренда.
Мужские и женские тексты
— Особенности создания текстов для различных видов ЦА.
— Особенности аргументации для мужчин и женщин.
— Оптимальные способы подстройки.
Работа с возражениями
— Рефрейминги и способы их использования.
— Речевые раскрутки («фокусы языка»).
— Правила аргументации.
Психологические триггеры
— Ключевые триггеры.
— Особенности использования.
— Цепочки триггеров.
Суггестивная лингвистика
— Особенности суггестивной лингвистики.
— Принципы воздействия.
— Шаблоны суггестивной речи.
Текст и транс
— Цели создания трансового состояния с помощью текста.
— Естественные и искусственные трансовые состояния.
— Работа с ключевыми идеями.
Ритмика текста
— Ритмический рисунок текста.
— Принцип «золотого сечения» в копирайтинге.
— Ударные слова в точке смены ритма.
Мифодизайн
— Принципы создания мифов.
— Личный миф.
— Архетипы и их использование в текстах.
Метафоры и сторителлинг
— Контексты использования метафор и сторителлинга.
— Концепция сторителлинга.
— Ключевые сценарии.
— Принципы создания метафор и продающих историй.
Визуальное оформление
— Особенности визуального оформления.
— Принципы дизайна с точки зрения восприятия.
— Работа с линией времени.
Модели креативности
— Контекст и принципы креативности.
— Модели креативности.
— Способы генерации идей.
Отзывы
Отзывов пока нет.