Курс по копирайтингу

Мова викладання в курсі — російська. Незабаром буде доступна українська версія цього курсу.

Видеозаписи лекций без обратной связи и участия преподавателя. Вы получите доступ к материалам сразу после оплаты.

Наш мир наполнен текстами. Их слишком много. И в потоке букв, блоков и списков мы обращаем внимание на то, что выбивается из общей канвы. На тексты, в которых чувствуется энергия и в которых мы видим себя и решение своих задач.

Гипнотический копирайтинг – это синтез нескольких направлений (классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, коучинга, мифодизайна), который позволяет повысить эффективность текста. Сделать его непохожим на тысячи других текстов в сети.

Это не про манипуляции (хотя мы манипулируем каждый день, вопрос лишь в контроле над этим процессом). Это про более глубокое понимание целевой аудитории. Более глубокое понимание того, как именно принимается решение о покупке. И эта история про самого автора. Какими ценностями и убеждениями руководствуемся мы, когда создаем текст.

Для кого этот тренинг?

— Для предпринимателей и помогающих практиков, которые сами создают тексты для своих проектов, работают над развитием личного бренда, хотят получить системные навыки в сфере копирайтинга и тем самым достичь своих целей.

— Для копирайтеров, которые хотят систематизировать уже имеющиеся навыки и пойти дальше, по пути гипнотического копирайтинга,
интегрируя знания в сфере классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, мифодизайна и ряда других направлений.

Продолжительность: 41 ч. 48 мин.

Программа интенсива

Главный принцип — системность. Мы создаем основу и один за другим нанизываем на нее навыки, чтобы на выходе вы получили комплексную структуру и системное видение процесса создания текста.

Гипнотический текст: основные характеристики и особенности

— Отличия от классического копирайтинга.
— Осознаваемый и неосознаваемый уровни текста.
— Принципы работы над текстом.

Структура текста

— Особенности структуры для различных типов текстов.
— Пирамида нейрологических уровней.

Уровни коммуникации

— «Двойное дно» коммуникации.
— Метасообщения.
— Контроль метасообщений в текстах.

Подготовка к разработке текста. Анализ товара/услуги

— Основные этапы подготовительной части.
— Базовая модель коммуникации.
— Анализ компании/продукта/услуги

Анализ целевой аудитории

— Репрезентативные системы.
— Ценности и убеждения.
— Ведущие мотивы.
— Моделирование мыслительного процесса.
— Создание портрета целевой аудитории.

Спиральная динамика

— Уровни клиентов по спиральной динамике.
— Использование этого инструмента в анализе целевой аудитории и создании текстов.

Психотипы

— Анализ аудитории по психотипам.
— Использование особенностей различных психотипов в контенте.

Метапрограммы

— Создание метапрограммного профиля аудитории.
— Использование метапрограмм в продукте/стратегии/контенте.

Подходы к созданию различных видов текстов

— Тексты для лендингов.
— Тексты для многостраничных сайтов.
— Коммерческие предложения.
— Письма рассылки.
— Контент для развития личного бренда.

Мужские и женские тексты

— Особенности создания текстов для различных видов ЦА.
— Особенности аргументации для мужчин и женщин.
— Оптимальные способы подстройки.

Работа с возражениями

— Рефрейминги и способы их использования.
— Речевые раскрутки («фокусы языка»).
— Правила аргументации.

Психологические триггеры

— Ключевые триггеры.
— Особенности использования.
— Цепочки триггеров.

Суггестивная лингвистика

— Особенности суггестивной лингвистики.
— Принципы воздействия.
— Шаблоны суггестивной речи.

Текст и транс

— Цели создания трансового состояния с помощью текста.
— Естественные и искусственные трансовые состояния.
— Работа с ключевыми идеями.

Ритмика текста

— Ритмический рисунок текста.
— Принцип «золотого сечения» в копирайтинге.
— Ударные слова в точке смены ритма.

Мифодизайн

— Принципы создания мифов.
— Личный миф.
— Архетипы и их использование в текстах.

Метафоры и сторителлинг

— Контексты использования метафор и сторителлинга.
— Концепция сторителлинга.
— Ключевые сценарии.
— Принципы создания метафор и продающих историй.

Визуальное оформление

— Особенности визуального оформления.
— Принципы дизайна с точки зрения восприятия.
— Работа с линией времени.

Модели креативности

— Контекст и принципы креативности.
— Модели креативности.
— Способы генерации идей.