Digital-маркетинг: Нові канали та тренди просування

Що ви зможете після курсу

• Проєктувати тести та ігрові механіки: від мети й лайфстайл-сетингу до воронки, кошторису та медіаплану
• Створювати креативи, які проходять банерну сліпоту: копірайтинг під роботу клієнта, візуал за трендами та когнітивними тригерами
• Запускати чат-ботів: сценарій, платформа, інтеграції та канали набору першої аудиторії
• Підключати CPA-мережі: інтеграція замовлень, робота з вебмайстрами та захист виплат від фроду
• Вести кампанії у Facebook, ВКонтакте, Дзені та TikTok за правилами їхніх алгоритмів і циклів навчання
• Читати соцмедіа як джерело рішень: тональність, тренди, інфлюенсери та візуальні інсайти

Кому підійде курс

Не підійде тим, хто шукає навчання створенню сайтів або веденню соцмереж із нуля: курс розбирає платне залучення, і базове знайомство з рекламними кабінетами стане в пригоді.

Як проходить навчання

• Живі вебінари з практиками платформ і агенств — Чуєте нюанси, яких немає в довідці рекламних кабінетів
• Розбори кейсів із цифрами воронок і вартості залучення — Орієнтуєтеся не на обіцянки, а на вимірювані орієнтири для свого бюджету
• Відповіді на питання студентів просто на заняттях — Свій кейс перевіряєте одразу, а не після курсу
• Кожен розділ закриває канал повністю: механіка, кабінет, аналітика — Бачите шлях клієнта від першого дотику до атрибуції замовлення
• Робочі каркаси: чек-лист запуску тесту, таблиця прототипу опитування, дерево відповідей бота — Переносите прийоми у свою роботу покроково, без вигадування структури з нуля

Що знадобиться

• Акаунти в соціальних мережах: Facebook, ВКонтакте, Instagram, TikTok
• Доступ до рекламних кабінетів платформ, які розбираються на курсі
• Таблиці для розрахунків: Google Таблиці або Excel

Чому одному не розібратися

Рекламні кабінети оновлюються кожні кілька місяців: платформа спершу оголошує функцію обов’язковою, потім відкликає рекомендацію після власних тестів. Відстежувати це поодинці — окрема робота, а помилка обходиться бюджетом.

Канали на кшталт CPA-мереж, чат-ботів і нативних форматів живуть за неочевидними правилами: атрибуція замовлень, вікна спілкування, обмеження майданчиків і модерація. Одна помилка в інтеграції — і виплати йдуть на дублікати або фрод.

Алгоритми показують рекламу різним сегментам залежно від обраної мети, а інсайти про аудиторію лежать у мільйонах згадок і фотографій. Курс збирає ці правила та дані в одному місці — з розбором на реальних кейсах і відповідями практиків платформ.

Що зміниться

Як улаштований шлях

1. Механіки залучення Інтерактивні тести, ігри та креативи: вибудовуєте воронку, кошторис і медіаплан, вчитеся вигравати увагу оформленням, а не бюджетом
2. Канали Чат-боти та CPA-мережі: обираєте платформу, збираєте сценарій та інтеграцію, захищаєте виплати від фроду
3. Кабінети Facebook, ВКонтакте, Дзен і TikTok: налаштовуєте мети, цикли навчання алгоритмів і креативи під правила кожного майданчика
4. Аналітика Атрибуція та моніторинг соцмедіа: вимірюєте внесок каналів і добуваєте інсайти для наступних ітерацій

Програма курсу

8 уроків · 8 модулів · 15 годин 16 хвилин відео · Кожен розділ — окремий канал або інструмент: від механік здешевлення трафіку до аналітики соцмедіа

• Тести та ігри, які приводять клієнтів дешевше за банери 1 урок

  Чому інтерактивні механіки здешевлюють клік у рази: структура тесту, воронка, кошторис і медіаплан, сегментація аудиторії за відповідями та результат, яким хочеться поділитися. Друга частина — порівняння гри з лендінгом за рівного бюджету: вартість виробництва, кліку та кінцевої ціни клієнта.

  • Інтерактивні механіки: тести та ігри2:27:16

    Розбір тестів та ігор як інструменту здешевлення трафіку: структура й воронка тесту, кошторис і медіаплан, сегментація аудиторії за відповідями та результат, яким хочеться поділитися. У другій частині — порівняння гри з лендінгом за рівного бюджету: вартість виробництва, кліку та кінцевої ціни клієнта на прикладі новорічної гри платіжного сервісу.

• Креативи: від тестування до когнітивних тригерів 1 урок

  Як вирішують клієнти, а не смаки: пули тестів із метриками клікабельності та вартості залучення, комунікаційна карта за кастдев-інтерв’ю, візуальні тренди фотобанків і набір когнітивних викривлень для банерів та лендінгів.

  • Тестування креативів і візуальні тренди2:15:00

    Як у креативах відходять від смаковщини: пули тестів із метриками клікабельності та вартості залучення, комунікаційна карта за кастдев-інтерв’ю, візуальні тренди фотобанків і прийоми поведінкової економіки — від ефекту приманки до прогрес-бару та страху втратити вигоду.

• Чат-боти: сценарій, платформа, просування 1 урок

  Чат-бот як вебзастосунок: сценарії продажів, підтримки та HR, кошторис і команда розробки, вибір платформи під свою аудиторію та канали набору підписників — від QR-кодів до віджетів.

  • Чат-боти: сценарії та платформи2:21:00

    Чат-бот як вебзастосунок: сценарії продажів, підтримки та HR, кошторис і команда розробки, вибір платформи під свою аудиторію, канали набору першої бази — від QR-кодів до віджетів на сайті — і кейси рітейлу, доставки їжі та телемедицини.

• Партнерський маркетинг: платимо за результат 1 урок

  Як улаштовані CPA-мережі: за що платять вебмайстрам, атрибуція замовлень, інтеграція за пікселем і XML, вимоги до оферу, робота з вебмайстрами та антифрод — від підміни міток до брендового хайджекингу.

  • Партнерський маркетинг: мережі та атрибуція1:50:38

    Партнерський маркетинг від устрою CPA-мереж до антифроду: за що платять вебмайстрам, моделі атрибуції замовлень, інтеграція за пікселем і XML, вимоги до оферу, прийоми зростання продажів і види фроду — від підміни міток до брендового хайджекингу.

• Facebook і ВКонтакте: за правилами алгоритмів 1 урок

  Що змінилося у двох кабінетах: оптимізація бюджету та конверсій, автоплейсменти, цикл навчання, атрибуція та аналітика у Facebook — і магазин, перетини таргетингів, автоставка у ВКонтакте.

  • Оновлення Facebook і ВКонтакте1:44:59

    Оновлення двох кабінетів на одному занятті: у Facebook — оптимізація бюджету та конверсій, автоплейсменти, цикл навчання, атрибуція й аналітика; у ВКонтакте — магазин з онлайн-оплатою, перетини таргетингів, автоставка та оптимізація ціни ліда.

• Нативний перформанс у Дзені 1 урок

  Оплата за повне дочитування замість показів: таргетинг через контент, заголовки та обкладинки, структура публікацій, переходи на сайт і зв’язка з ретаргетингом — на кейсах банку, забудовників і маркетплейсів.

  • Performance у Яндекс.Дзені1:41:27

    Нативний перформанс у Дзені: оплата за повне дочитування, таргетинг через контент, робота із заголовками та структурою публікацій, переходи на сайт і зв’язка з ретаргетингом — на кейсах банку, забудовників, маркетплейсу фермерських продуктів і онлайн-освіти.

• Реклама в коротких відео TikTok 1 урок

  Механіка віральності та рекламний кабінет: охопні формати з брендованими ефектами, вертикальні креативи в трендах, мети, навчання груп, ставки та схожі аудиторії.

  • Performance у TikTok1:18:48

    Реклама в коротких відео: аудиторія та механіка віральності, охопні формати з брендованими ефектами, вертикальні креативи в трендах і розбір кабінету — мети, навчання груп, ставки, безпечна зона кадру та схожі аудиторії.

• Соцмедіа як джерело рішень 1 урок

  Інтелектуальна аналітика згадок: тональність за аспектами, тренди та алерти, пошук інфлюенсерів, розпізнавання логотипів на фотографіях — і інсайти для продукту, контенту та репутації.

  • Аналітика соцмедіа та інсайти1:36:35

    Аналітика соцмедіа від моніторингу до інсайтів: тональність за аспектами, тренди та алерти, пошук інфлюенсерів і розпізнавання логотипів на фотографіях — на кейсах шинного бренду, мережі кав’ярень і дослідження категорії локшини швидкого приготування.

Часті запитання

Про цей курс

• Чи підійде курс, якщо я ще не веду платну рекламу?

  Розбори йдуть на кейсах перформанс-каналів, тому базове знайомство з рекламними кабінетами стане в пригоді. Утім, механіки на кшталт інтерактивних тестів, чат-ботів і моніторингу соцмедіа пояснюються з нуля — від мети і кошторису до готового сценарію.

• На яких бюджетах працюють прийоми з курсу?

  Частина інструментів розрахована на великі бюджети: оптимізація бюджету кампанії у Facebook окупиться з помітних щомісячних сум, CPA-мережі чекають трафіку, а кабінет TikTok відкривався передусім великим брендам. Для малих бюджетів на курсі є конструктори креативів і чат-ботів, а також точкова робота з вебмайстрами.

• Чи будуть шаблони та матеріали для роботи після занять?

  Так. Всередині — чек-лист запуску тесту, таблиця прототипу опитування, приклад комунікаційної карти, структура дерева відповідей чат-бота та розбори інтеграцій CPA-мереж.

• Чим курс відрізняється від розборів рекламних кабінетів?

  Кабінети — лише одна з тем. Курс закриває конвеєр повністю: механіки здешевлення трафіку, креативи та когнітивні тригери, чат-боти, CPA-мережі, нативні формати Дзену та TikTok, атрибуція і моніторинг соцмедіа.

• Які майданчики розбираються на курсі?

  Рекламні кабінети Facebook і ВКонтакте, нативна реклама в Яндекс Дзені, короткі відео TikTok, чат-боти в месенджерах, CPA-мережі та системи моніторингу соцмедіа — кожен канал розбирається окремим розділом.

• Чи працюють прийоми курсу в ніші B2B?

  Так, із межами, які проговорюються просто на заняттях: у B2B працюють тести, чат-боти та моніторинг соцмедіа, CPA-мережі вимагають широкого охоплення, а в Дзені в продукту має бути кілька десятків тисяч потенційних клієнтів.

Доступ і матеріали

• Коли і як я отримаю доступ до курсу?

  Одразу після оплати, тієї ж секунди й автоматично. Чекати на підтвердження не потрібно. Доступ надходить двома шляхами водночас. Перший: на пошту, вказану при оформленні замовлення, приходить лист із посиланням на матеріали. Другий: те саме посилання з’являється у вашому акаунті на сайті, у розділі «Завантаження», і залишається там назавжди.

• Де зберігаються матеріали курсу?

  Усі відео та додаткові файли лежать у хмарному сховищі. Посилання на нього — у вашому акаунті на сайті, розділ «Завантаження», і в листі, який надійшов після оплати. Акаунт тут не формальність, а спосіб доставки: курс залишається в ньому назавжди. Навіть якщо лист загубився або ви згадали про купівлю через рік, посилання буде на місці.

• Чи можна завантажити матеріали, чи тільки дивитися онлайн?

  Завантажувати можна і варто. Радимо зберегти відео на комп’ютер і дивитися звідти. Причина проста: хмарне сховище не розраховане на перегляд відео. Іноді воно дозволяє увімкнути ролик просто у браузері, але якість при цьому помітно гірша за вихідну. На своєму комп’ютері ви побачите курс таким, яким його записували.

• Як довго діє доступ?

  Безстроково. Курс залишається вашим назавжди, повертатися до нього можна скільки завгодно разів. Якщо через рік чи два посилання раптом перестане відкриватися з технічних причин — напишіть на info@siluette.com.ua, ми його відновимо.

• Лист із доступом не надійшов — що робити?

  Насамперед: доступ у вас є в будь-якому разі. Увійдіть на сайт і відкрийте розділ «Завантаження» — посилання на курс уже там, незалежно від того, дійшов лист чи ні. Найчастіше лист губиться через одруківку в адресі під час оформлення замовлення. Ще варто заглянути до теки «Спам». Не виходить розібратися — не витрачайте час: напишіть на info@siluette.com.ua або в чат у правому нижньому куті сайту, ми допоможемо.

• На яких пристроях дивитися курс?

  Найкраще на комп’ютері або ноутбуці: завантажте відео й відкрийте будь-яким звичним плеєром. Знадобляться встановлені відеокодеки — на більшості комп’ютерів вони вже є. Завантажити курс можна на скільки завгодно пристроїв. А от телефон ми не радимо, і з двох причин. На маленькому екрані погано видно деталі, особливо якщо в уроці показують інтерфейс програми. І на телефонах часто немає кодеків для форматів, у яких записані відео.

Оплата та повернення

• Якими способами можна оплатити?

  Банківською карткою Visa, MasterCard або «Простір», через Google Pay, Apple Pay, Masterpass, Visa Checkout, платіжний QR-код, Botpay у Telegram чи Privat24. Є й оплата частинами: Монобанк (3 або 4 платежі), А-Банк (2, 3 або 4 платежі та розстрочка), Банк Глобус (8 платежів), «Скибочка» від OTP Bank (3 платежі), миттєва розстрочка та оплата частинами від ПриватБанку.

• Чи приймається картка, випущена не в Україні?

  Так. Платіжна система приймає картки з Євросоюзу та будь-яких інших країн. Одна деталь, про яку часто забувають: банк може попросити підтвердити платіж — у мобільному застосунку або кодом із СМС. Якщо оплата не проходить, перевірте застосунок банку та повідомлення.

• Як працює знижка 20% при купівлі кількох курсів?

  Додайте до кошика два курси або більше — знижка застосується автоматично до всіх товарів у кошику. Два курси: мінус 20% на обидва. П’ять курсів: мінус 20% на всі п’ять. Знижка поєднується з будь-якими акційними цінами й діє на весь каталог без винятків.

• Чи можна повернути курс або гроші?

  Цифрові товари поверненню та обміну не підлягають. Це загальне правило для всіх електронних товарів в Україні — постанова Кабінету Міністрів № 172 від 19 березня 1994 року. При цьому ми завжди на зв’язку. Якщо доступ не відкривається, посилання перестало працювати або файли пошкоджені — напишіть на info@siluette.com.ua, вкажіть дату та номер замовлення. Відновимо. Якщо щось незрозуміло в самому курсі, теж пишіть — підкажемо.

• Чи можна оплатити від організації за рахунком?

  Поки що ні. Ми працюємо лише з приватними покупцями — безготівкової оплати за рахунком від юридичних осіб зараз немає.

Як проходить навчання

• Чи є зворотний зв’язок із викладачем і перевірка завдань?

  Ні. Усі курси — це записи уроків для самостійного вивчення: викладач не відповідає на запитання і не перевіряє домашні завдання. Саме тому курси коштують значно дешевше за навчання з куратором. Ви отримуєте той самий матеріал, але займаєтеся самі та у своєму темпі.

• Чи видається сертифікат?

  Так, цифровий сертифікат — на запит і безкоштовно. Напишіть на info@siluette.com.ua, вкажіть ім’я та прізвище саме в тому вигляді, в якому хочете бачити їх у сертифікаті, і ми надішлемо його протягом доби.

• Чи потрібен досвід, щоб почати?

  Для більшості курсів — ні. Вони розраховані на початковий рівень і пояснюють з азів. Якщо курс потребує підготовки, це сказано в його описі.

• Чи є терміни проходження курсу?

  Ні. Ані дедлайнів, ані розкладу, ані доступу, що згорає. Завантажили — дивіться коли зручно, з будь-якими перервами.

• Чи можна поділитися курсом з іншою людиною?

  Курс купується для особистого використання, і ми просимо ставитися до цього по-людськи: за кожним уроком стоїть робота, а ціна й так суттєво знижена.

Підтримка

• Куди писати, якщо щось не працює?

  Найкраще на info@siluette.com.ua. Є й чат у правому нижньому куті сайту, але пошта надійніша: там можна все описати докладно та додати знімки екрана. Прохання: опишіть, що саме ви робили і що пішло не так, та додайте знімок екрана з помилкою. Так ми вирішимо питання одразу, а не з’ясовуватимемо півдня, що сталося.

• Як швидко відповідає підтримка?

  У робочий час, з 9:00 до 19:00, на пошту зазвичай відповідаємо протягом години, у чаті — за кілька хвилин. Після 19:00 теж буває, але час відповіді не обіцяємо.