Digital-маркетинг: Новые каналы и тренды продвижения

Что вы сможете после курса

• Проектировать тесты и игровые механики: от цели и лайфстайл-сеттинга до воронки, сметы и медиаплана
• Собирать креативы, которые проходят баннерную слепоту: копирайт под работу клиента, визуал по трендам и когнитивным триггерам
• Запускать чат-ботов: сценарий, платформа, интеграции и каналы набора первой аудитории
• Подключать CPA-сети: интеграция заказов, работа с вебмастерами и защита выплат от фрода
• Вести кампании в Facebook, ВКонтакте, Дзене и TikTok по правилам их алгоритмов и циклов обучения
• Читать соцмедиа как источник решений: тональность, тренды, инфлюенсеры и визуальные инсайты

Кому подойдёт курс

Не подойдёт тем, кто ищет обучение созданию сайтов или ведению соцсетей с нуля: курс разбирает платное привлечение, и базовое знакомство с рекламными кабинетами поможет.

Как проходит обучение

• Живые вебинары с практиками платформ и агентств — Слышите нюансы, которых нет в справке рекламных кабинетов
• Разбор кейсов с цифрами воронок и стоимости привлечения — Ориентируетесь не на обещания, а на измеримые ориентиры для своего бюджета
• Ответы на вопросы студентов прямо на занятиях — Свой кейс проверяете сразу, а не после курса
• Каждый раздел закрывает канал целиком: механика, кабинет, аналитика — Видите путь клиента от первого касания до атрибуции заказа
• Рабочие каркасы: чек-лист запуска теста, таблица прототипа опроса, дерево ответов бота — Переносите приёмы в свою работу по шагам, без выдумывания структуры с нуля

Что понадобится

• Аккаунты в социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram, TikTok
• Доступ к рекламным кабинетам платформ, которые разбираются в курсе
• Таблицы для расчётов: Google Таблицы или Excel

Почему одному не разобраться

Рекламные кабинеты обновляются каждые несколько месяцев: платформа сначала объявляет функцию обязательной, потом отзывает рекомендацию после собственных тестов. Отслеживать это в одиночку — отдельная работа, а ошибка обходится бюджетом.

Каналы вроде CPA-сетей, чат-ботов и нативных форматов живут на неочевидных правилах: атрибуция заказов, окна общения, ограничения площадок и модерация. Одна ошибка в интеграции — и выплаты уходят на дубли или фрод.

Алгоритмы показывают рекламу разным сегментам в зависимости от выбранной цели, а инсайты о аудитории лежат в миллионах упоминаний и фотографий. Курс собирает эти правила и данные в одном месте — с разбором на реальных кейсах и ответами практиков платформ.

Что изменится

Как устроен путь

1. Механики привлечения Интерактивные тесты, игры и креативы: строите воронку, смету и медиаплан, учитесь выигрывать внимание оформлением, а не бюджетом
2. Каналы Чат-боты и CPA-сети: выбираете платформу, собираете сценарий и интеграцию, защищаете выплаты от фрода
3. Кабинеты Facebook, ВКонтакте, Дзен и TikTok: настраиваете цели, циклы обучения алгоритмов и креативы под правила каждой площадки
4. Аналитика Атрибуция и мониторинг соцмедиа: измеряете вклад каналов и добываете инсайты для следующих итераций

Программа курса

8 уроков · 8 модулей · 15 часов 16 минут видео · Каждый раздел — отдельный канал или инструмент: от механик удешевления трафика до аналитики соцмедиа

• Тесты и игры, которые приводят клиентов дешевле баннеров 1 урок

  Почему интерактивные механики удешевляют клик в разы: структура теста, воронка, смета и медиаплан, сегментация аудитории по ответам и результат, которым хочется поделиться. Вторая часть — сравнение игры с лендингом на равном бюджете: стоимость производства, клика и итоговой цены клиента.

  • Интерактивные механики: тесты и игры2:27:16

    Разбор тестов и игр как инструмента удешевления трафика: структура и воронка теста, смета и медиаплан, сегментация аудитории по ответам и результат, которым хочется поделиться. Во второй части — сравнение игры с лендингом на равном бюджете: стоимость производства, клика и итоговой цены клиента на примере новогодней игры платёжного сервиса.

• Креативы: от тестирования до когнитивных триггеров 1 урок

  Как решают клиенты, а не вкусы: пулы тестов с метриками кликабельности и стоимости привлечения, коммуникационная карта по кастдев-интервью, визуальные тренды фотобанков и набор когнитивных искажений для баннеров и лендингов.

  • Тестирование креативов и визуальные тренды2:15:00

    Как уходят от вкусовщины в креативах: пулы тестов с метриками кликабельности и стоимости привлечения, коммуникационная карта по кастдев-интервью, визуальные тренды фотобанков и приёмы поведенческой экономики — от эффекта приманки до прогресс-бара и страха упустить выгоду.

• Чат-боты: сценарий, платформа, продвижение 1 урок

  Чат-бот как веб-приложение: сценарии продаж, поддержки и HR, смета и команда разработки, выбор платформы под свою аудиторию и каналы набора подписчиков — от QR-кодов до виджетов.

  • Чат-боты: сценарии и платформы2:21:00

    Чат-бот как веб-приложение: сценарии продаж, поддержки и HR, смета и команда разработки, выбор платформы под свою аудиторию, каналы набора первой базы — от QR-кодов до виджетов на сайте — и кейсы ритейла, доставки еды и телемедицины.

• Партнёрский маркетинг: платим за результат 1 урок

  Как устроены CPA-сети: за что платят вебмастерам, атрибуция заказов, интеграция по пикселю и XML, требования к офферу, работа с вебмастерами и антифрод — от подмены меток до брендового хайджекинга.

  • Партнёрский маркетинг: сети и атрибуция1:50:38

    Партнёрский маркетинг от устройства CPA-сетей до антифрода: за что платят вебмастерам, модели атрибуции заказов, интеграция по пикселю и XML, требования к офферу, приёмы роста продаж и виды фрода — от подмены меток до брендового хайджекинга.

• Facebook и ВКонтакте: по правилам алгоритмов 1 урок

  Что изменилось в двух кабинетах: оптимизация бюджета и конверсий, автоплейсменты, цикл обучения, атрибуция и аналитика в Facebook — и магазин, пересечения таргетингов, автоставки во ВКонтакте.

  • Обновления Facebook и ВКонтакте1:44:59

    Обновления двух кабинетов на одном занятии: в Facebook — оптимизация бюджета и конверсий, автоплейсменты, цикл обучения, атрибуция и аналитика; во ВКонтакте — магазин с онлайн-оплатой, пересечения таргетингов, автоставки и оптимизация цены лида.

• Нативный перформанс в Дзене 1 урок

  Оплата за полное дочитывание вместо показов: таргетинг через контент, заголовки и обложки, структура публикаций, переходы на сайт и связка с ретаргетингом — на кейсах банка, застройщиков и маркетплейсов.

  • Performance в Яндекс.Дзен1:41:27

    Нативный перформанс в Дзене: оплата за полное дочитывание, таргетинг через контент, работа с заголовками и структурой публикаций, переходы на сайт и связка с ретаргетингом — на кейсах банка, застройщиков, маркетплейса фермерских продуктов и онлайн-образования.

• Реклама в коротких видео TikTok 1 урок

  Механика виральности и рекламный кабинет: охватные форматы с брендированными эффектами, вертикальные креативы в трендах, цели, обучение групп, ставки и похожие аудитории.

  • Performance в TikTok1:18:48

    Реклама в коротких видео: аудитория и механика виральности, охватные форматы с брендированными эффектами, вертикальные креативы в трендах и разбор кабинета — цели, обучение групп, ставки, безопасная зона кадра и похожие аудитории.

• Соцмедиа как источник решений 1 урок

  Интеллектуальная аналитика упоминаний: тональность по аспектам, тренды и алерты, поиск инфлюенсеров, распознавание логотипов на фотографиях — и инсайты для продукта, контента и репутации.

  • Аналитика соцмедиа и инсайты1:36:35

    Аналитика соцмедиа от мониторинга до инсайтов: тональность по аспектам, тренды и алерты, поиск инфлюенсеров и распознавание логотипов на фотографиях — на кейсах шинного бренда, сети кафе и исследования категории лапши быстрого приготовления.

Частые вопросы

Об этом курсе

• Подойдёт ли курс, если я ещё не веду платную рекламу?

  Разборы идут на кейсах перформанс-каналов, поэтому базовое знакомство с рекламными кабинетами поможет. При этом механики вроде интерактивных тестов, чат-ботов и мониторинга соцмедиа объясняются с нуля — от целей и сметы до готового сценария.

• На каких бюджетах работают приёмы из курса?

  Часть инструментов рассчитана на крупные бюджеты: оптимизация бюджета кампании в Facebook окупается с заметных ежемесячных сумм, CPA-сети ждут трафика, а кабинет TikTok открывался в первую очередь крупным брендам. Для малых бюджетов в курсе есть конструкторы креативов и чат-ботов, а также точечная работа с вебмастерами.

• Будут ли шаблоны и материалы для работы после занятий?

  Да. Внутри — чек-лист запуска теста, таблица прототипа опроса, пример коммуникационной карты, структура дерева ответов чат-бота и разборы интеграций CPA-сетей.

• Чем курс отличается от разборов рекламных кабинетов?

  Кабинеты — только одна из тем. Курс закрывает конвейер целиком: механики удешевления трафика, креативы и когнитивные триггеры, чат-боты, CPA-сети, нативные форматы Дзена и TikTok, атрибуция и мониторинг соцмедиа.

• Какие площадки разбираются в курсе?

  Рекламные кабинеты Facebook и ВКонтакте, нативная реклама в Яндекс.Дзене, короткие видео TikTok, чат-боты в мессенджерах, CPA-сети и системы мониторинга соцмедиа — каждый канал разбирается отдельным разделом.

• Работают ли приёмы курса в нише B2B?

  Да, с границами, которые проговариваются прямо на занятиях: в B2B работают тесты, чат-боты и мониторинг соцмедиа, CPA-сети требуют широкого охвата, а в Дзене у продукта должно быть несколько десятков тысяч потенциальных клиентов.

Доступ и материалы

• Когда и как я получу доступ к курсу?

  Сразу после оплаты, в ту же секунду и автоматически. Ждать подтверждения не нужно. Доступ приходит двумя путями сразу. Первый: на почту, указанную при оформлении заказа, приходит письмо со ссылкой на материалы. Второй: та же ссылка появляется в вашем аккаунте на сайте, в разделе «Загрузки», и остаётся там постоянно.

• Где хранятся материалы курса?

  Все видео и дополнительные файлы лежат в облачном хранилище. Ссылка на него — в вашем аккаунте на сайте, раздел «Загрузки», и в письме, которое пришло после оплаты. Аккаунт здесь — не формальность, а способ доставки: курс остаётся в нём навсегда. Даже если письмо потерялось или вы вспомнили о покупке через год, ссылка будет на месте.

• Можно ли скачать материалы или только смотреть онлайн?

  Скачивать можно и нужно. Мы рекомендуем сохранить видео на компьютер и смотреть оттуда. Причина простая: облачное хранилище не рассчитано на просмотр видео. Иногда оно позволяет включить ролик прямо в браузере, но качество при этом заметно хуже исходного. На своём компьютере вы увидите курс таким, каким его записывали.

• Как долго действует доступ?

  Бессрочно. Курс остаётся вашим навсегда, возвращаться к нему можно сколько угодно раз. Если через год или два ссылка вдруг перестанет открываться по техническим причинам — напишите на info@siluette.com.ua, мы её восстановим.

• Письмо с доступом не пришло — что делать?

  Прежде всего: доступ у вас есть в любом случае. Войдите на сайт и откройте раздел «Загрузки» — ссылка на курс уже там, независимо от того, дошло письмо или нет. Чаще всего письмо теряется из-за опечатки в адресе при оформлении заказа. Ещё стоит заглянуть в папку «Спам». Не разбирается — не тратьте время: напишите на info@siluette.com.ua или в чат в правом нижнем углу сайта, мы поможем.

• На каких устройствах смотреть курс?

  Лучше всего на компьютере или ноутбуке: скачайте видео и откройте любым привычным плеером. Понадобятся установленные видеокодеки — на большинстве компьютеров они уже есть. Скачать курс можно на сколько угодно устройств. А вот телефон мы не советуем, и по двум причинам. На маленьком экране плохо видно детали, особенно если в уроке показывают интерфейс программы. И на телефонах часто нет кодеков для форматов, в которых записаны видео.

Оплата и возврат

• Какими способами можно оплатить?

  Банковской картой Visa, MasterCard или Prostir, через Google Pay, Apple Pay, Masterpass, Visa Checkout, платёжный QR-код, Botpay в Telegram или Privat24. Есть и оплата частями: Монобанк (3 или 4 платежа), А-Банк (2, 3 или 4 платежа и рассрочка), Банк Глобус (8 платежей), «Скибочка» от OTP Bank (3 платежа), мгновенная рассрочка и оплата частями от ПриватБанка.

• Примут ли карту, выпущенную не в Украине?

  Да. Платёжная система принимает карты из Евросоюза и любых других стран. Одна деталь, о которой часто забывают: банк может попросить подтвердить платёж — в мобильном приложении или кодом из СМС. Если оплата не проходит, проверьте приложение банка и сообщения.

• Как работает скидка 20% при покупке нескольких курсов?

  Добавьте в корзину два курса или больше — скидка применится автоматически ко всем товарам в корзине. Два курса: минус 20% на оба. Пять курсов: минус 20% на все пять. Скидка сочетается с любыми акционными ценами и действует на весь каталог без исключений.

• Можно ли вернуть курс или деньги?

  Цифровые товары возврату и обмену не подлежат. Это общее правило для всех электронных товаров в Украине — постановление Кабинета Министров № 172 от 19 марта 1994 года. При этом мы всегда на связи. Если доступ не открывается, ссылка перестала работать или файлы повреждены — напишите на info@siluette.com.ua, укажите дату и номер заказа. Восстановим. Если что-то непонятно в самом курсе, тоже пишите — подскажем.

• Можно ли оплатить от организации по счёту?

  Пока нет. Мы работаем только с частными покупателями — безналичной оплаты по счёту от юридических лиц сейчас нет.

Как проходит обучение

• Есть ли обратная связь с преподавателем и проверка заданий?

  Нет. Все курсы — это записи уроков для самостоятельного изучения: преподаватель не отвечает на вопросы и не проверяет домашние задания. Именно поэтому курсы стоят намного дешевле обучения с куратором. Вы получаете тот же материал, но занимаетесь сами и в своём темпе.

• Выдаётся ли сертификат?

  Да, цифровой сертификат — по запросу и бесплатно. Напишите на info@siluette.com.ua, укажите имя и фамилию ровно в том виде, в каком хотите видеть их в сертификате, и мы пришлём его в течение суток.

• Нужен ли опыт, чтобы начать?

  Для большинства курсов — нет. Они рассчитаны на начальный уровень и объясняют с азов. Если курс требует подготовки, это сказано в его описании.

• Есть ли сроки прохождения курса?

  Нет. Ни дедлайнов, ни расписания, ни сгорающего доступа. Скачали — смотрите когда удобно, с любыми перерывами.

• Можно ли поделиться курсом с другим человеком?

  Курс покупается для личного использования, и мы просим относиться к этому по-человечески: за каждым уроком стоит работа, а цена и так сильно снижена.

Поддержка

• Куда писать, если что-то не работает?

  Лучше всего на info@siluette.com.ua. Есть и чат в правом нижнем углу сайта, но почта надёжнее: там можно всё описать подробно и приложить скриншоты. Просьба: опишите, что именно вы делали и что пошло не так, и приложите снимок экрана с ошибкой. Так мы решим вопрос сразу, а не будем полдня выяснять, что произошло.

• Как быстро отвечает поддержка?

  В рабочее время, с 9:00 до 19:00, на почту обычно отвечаем в течение часа, в чате — за пару минут. После 19:00 тоже случается, но время ответа не обещаем.