Курс контент, що продає

Мова викладання в курсі – російська. Незабаром буде доступна українська версія цього курсу.

Відеозаписи лекцій без зворотного зв’язку та участі викладача. Ви отримаєте доступ до матеріалів одразу після оплати.

Уже три роки я використовую алгоритми написання постів, які систематично “рвуть” охоплення, активності в спільнотах і продажі. І не тільки у ВК.

За останні три роки я проаналізував і допоміг написати 10 159 постів для 1104 комерційних спільнот. Мова про проєкти, які пройшли навчання на дев’яти потоках курсу “Активності та продажі: досвід ЦереброТаргет”.

Близько 50 із цих проєктів отримали Прометея. Близько 10 проєктів поставили рекорд продажів для свого бізнесу одним постом, який змінював у їхньому проєкті все. Великі (від 100к) і спільноти, що відбулися, змогли підняти охоплення у своїх спільнотах більш ніж у 2 рази.
І так три роки поспіль. Незважаючи на постійні зміни в алгоритмах ранжирування стрічки.

Цього року я розробив алгоритм написання постів для продажу з реклами в лоб. Проаналізував і допоміг скласти 3 574 рекламні пости для 272 проєктів. Мова про проєкти, які пройшли навчання на курсі “Упаковка бізнесу для реклами”, а саме про пости за Шугерманом.

За останні два місяці учні відкрутили вже 1,3 млн рублів із середньою ціною кліка в 7 рублів. За умови, що це рекламна кампанія на ДУЖЕ широку аудиторію (сотні тисяч охоплення), з безпосереднім продажем у лоб. Тобто заявка/купівля йде навіть без підписки на спільноту.

Правила складання цих постів ПОВНІСТЮ знімають головний біль: “про що писати в продажному пості” або “як продати/зачепити”? Фактично подібними постами я обходжу всі воронки продажів і прогріву аудиторії, оскільки креативи отримують безпосередній відгук одразу, тобто клієнт пише заявку або йде платити, минаючи підписку на спільноту.

Самі по собі всі ці напрацювання щодо контенту або реклами – доволі прості, і їх можна вкласти в думку “фокус у пості має бути на одну дію або на одну думку”.

Тобто, якщо говоримо про контент, то пишемо пост, виходячи з нашої мети. Наприклад, на перегляд тексту поста, на лайк поста, на коментар, підписку на пуш-повідомлення тощо.

Аналогічно з рекламою: зацікавити розглянути ближче, дізнатися докладніше, вказати на дедлайн, показати функціональність тощо.

Складнощі виникають у той момент, коли треба придумати, а що саме в пості спонукатиме на потрібну нам дію. І як ця дія буде в’язатися з цілями нашого бізнесу?

Ось саме на це я і витратив три роки.

Спочатку я вивчав алгоритми ВК, потім робив низку тестів у контент-плані зі спробами керувати увагою так, щоб передплатники клацали туди, куди нам потрібно: на лайк, на репост, на “докладніше”. А потім перейшов і на рекламні пости. До того як я віддавав свої напрацювання першим учням, проходило 6-9 місяців внутрішньої роботи.

Окремо скажу про матеріали навчання, що в них входить

1) Сам алгоритм написання.
2) Відеосупровід з написання посту (від 5 до 30 хвилин на кожен пост).
3) Технічні обмеження посту і вкладень під тип дії від аудиторії.
4) Найкращі приклади з написання цього посту за три роки моєї роботи. На різні ніші.
5) Типові помилки, яких найчастіше припускаються під час роботи з цим типом поста.

План навчання:

Блок перший – контент для публікації в співтоваристві:
Загальна концепція по роботі з соціальними мережами.
Теорія соціального обміну за Майклом Блау і Джорджем Хомане.
Правила оформлення постів на 10 основних типів активностей.

Блок другий – рекламні пости та пости, що продають:
Рекламні креативи, розраховані на безпосередній відгук. Одинадцять різних креативів за Шугерманом.
Правила верстки рекламного поста.

Блок третій Контент-план для комерційних спільнот.