Бренд дитячого одягу – створення та управління

Мова викладання в курсі – російська. Незабаром буде доступна українська версія цього курсу.

Відеозаписи лекцій без зворотного зв’язку та участі викладача. Ви отримаєте доступ до матеріалів одразу після оплати.

Створення та управління брендом дитячого одягу

Цей курс для тих, хто хоче створити або розвинути бренд дитячого одягу. Ви отримаєте готове керівництво до дії з виробництва, просування та продажу одягу для дітей різного віку.

Дитячий одяг – найстабільніший ринок із модного сегмента

Дитячий одяг це те, на що батьки охоче витрачають гроші. Його потрібно часто оновлювати, а отже клієнти купуватимуть ваші вироби кілька років поспіль.

За 16 занять під керівництвом куратора та бізнес-тренера ви розробите покроковий план запуску з нуля власного бізнесу. Ви зможете застосовувати знання вже під час курсу, оскільки після кожної теми у вас буде готовий алгоритм дій. Kogankids, LU KIDS, Disney, Gulliver, “Шалуни” та інші розкажуть, як уникнути помилок і вкласти гроші результативно.

Курс буде корисний:

Опис курсу:

День 1. Огляд ринку
– світові тенденції: зміна споживчої поведінки, зміна технологій виробництва, тренди в матеріалах і дизайні, соціальні тренди
– історії успіху міжнародних брендів
– основні тенденції в  за останні кілька років. Порожні сегменти

День 2. Концепція бренду, брендинг
– ніша на ринку – люкс чи мас-маркет? Чим керуватися при виборі?
– види дитячого асортименту: немовлята, дошкільнята, школярі
– fashion-індустрія. Як стати її частиною і правильно “вписатися” зі своїм брендом

День 3. Асортимент матриця і бізнес-планування сезону
– асортиментна політика – цілі, завдання, правила роботи з асортиментом
– асортиментна матриця – аналіз, планування
– етапи розробки колекції
– розрахунок собівартості товару
– підготовка бізнес-плану для запуску свого бізнесу, основні KPI

День 4. Продажі
– обсяг ринку дитячого одягу, розподіл за каналами.
– ризики і переваги кожного каналу.
– вибір каналів продажів: мультибрендові мережі, роздрібні магазини, франчайзинг, інтернет, ярмарки та маркети
– планування продажів у кожному каналі – які показники важливі. Розрахунок маржинальності
– як збільшувати продажі за різними каналами: акції тощо
– типові помилки та їх виправлення

День 5. Розробка експериментальних моделей
– процес виробництва колекції, етапи і терміни
– робота з дизайнерами – постановка завдань, відбір ескізів, виконання плану
– побудова лекал, градація різних вікових груп, еталонні розміри
– різниця повнотних груп, особливості посадки дитячого одягу в Росії, Азії та Європі
– примірки моделей (діти vs манекени)

День 6. Виробництво
– ГОСТи і стандарти якості для дитячого одягу
– вимоги до маркування та пакування швейних виробів.
– експериментальний цех: у штаті та на аутсорсингу
– пошук і вибір виробництва, які вимоги до документів та обладнання
– контроль якості та розбраковування

День 7. Дитячі принти і ліцензії на героїв Disney
– як складати мудборд на сезон, де брати теми і натхнення, тренди, як їх переробляти
– специфіка російського смаку – як потрапити в ЦА
– специфіка вікова – які принти створювати для різних вікових груп
– види технік принтування, як уникнути проблем з виробництвом
– специфіка пошуку і роботи з фрілансером-принтистом
– ліцензування – що це і навіщо

День 8. В’язаний трикотаж – від створення до продажів
– трикотаж: можливості дизайну, можливості виробництва, специфіка продажів
– економіка трикотажу загальним планом: скільки треба вкласти і на чому можна заробити
– основні відмінності у виробництві трикотажу люкс, мас-маркет
– основні виробничі моделі: власне виробництво, лабораторія, аутсорсинг, їхній вплив на вибір бізнес-моделі бренду
– асортиментна матриця. Особливості трикотажної колекції

День 9. Сертифікація дитячого одягу та матеріалознавство
– класифікація тканин і матеріалів, їхні властивості під час експлуатації
– перевірка складу. Де і як можна дізнатися точний склад тканини
– особливості підбору тканин для дитячого асортименту
– вимоги сертифікації до дитячих тканин
– як враховувати властивості тканин у технічному завданні. Види дефектів швейних виробів через неправильно підібрані тканини.

День 10. Створення та розвиток інтернет-магазину
– запуск інтернет-магазину: ЦА; value proposition (асортимент, сервіс, контент); неймінг, логотип і фірмовий стиль; сайт; CRM-система; старт продажів
– основні KPI інтернет-магазину: сезонне планування, збір статистики, аналітика
– торговельна пропозиція інтернет-магазину і#nbsp
– контент як основа конверсії та продажів
– просування інтернет-магазину

День 11. Просування бренду
– етапи створення ефективної стратегії просування для бренду. Планування.
– основні канали просування: SMM (правила розвитку IM, FB, VК), Paid Marketing, Email, SEO
– основні статті бюджету і цільові показники
– як створити свій власний, неповторний контент
– робота з блогерами, celebrity, ЗМІ та PR
– повторні клієнти як основа бізнесу – повторні клієнти як основа бізнесу.

День 12. Зустрічі з молодими брендами Little Pushkin і Kogankids
Частина 1.
– пошук, вибір концепції бренду
– визначення цільової аудиторії
– організація роботи команди бренду, розподіленої по світу
– особливості просування марки білизни
Частина 2.
– історія створення: бекграунд, досвід в індустрії
– команда
– залучення інвестицій
– масове виробництво в Узбекистані
– канали продажів. Спільні закупівлі

День 13. Зйомки
Частина 1.
– особливості дитячих зйомок
– можливості та переваги роботи з агентством
– зйомки лукбука – організація, вартість, приклади робіт
– участь у Дитячому тижні моди: ефективність, організація
– організація показів для заходів
Частина 2.
Як зняти готову колекцію для різних каналів продажів і просування
– вибір цільової аудиторії: вік, матеріальне становище, статус
– розробка концепції зйомки: вибір моделі, теми зйомки
– зйомка реклами, едіторіал, пекшотів. Як правильно вибрати комплекти.

День 14. Співпраця з офлайн мультибрендами
– історія компанії, розвиток – зростання замовлень і виручки, переваги компанії, регіональна мережа
– умови співпраці
– вимоги до постачальника
– підписання договору